基于小紅書官方發(fā)布的《小紅書廣告丨游戲行業(yè)25年6月報》（官方文檔鏈接在文末），本文，DataEye研究院梳理 小紅書游戲大盤數(shù)據(jù)，供大家參考。括號里內容為 DataEye研究院 結合官方5月報數(shù)據(jù)，進行的綜合注解。

一、大盤趨勢洞察

（一）整體流量趨勢

25年6月游戲大盤流量增長環(huán)比5月流量提升21%，其中信息流流量增長15%。

（DataEye研究院注：作為對比，5月小紅書游戲大盤流量環(huán)比增速為16%，其中信息流增速為22%。6月游戲大盤流量增速加快，而其中的信息流增速環(huán)比略有放緩，主要因為此前基數(shù)高，以及獲量價格水漲船高。）

分流量場域看，搜索流量占比37%，信息流流量占比56%，視頻內流流量占比7%。

（DataEye研究院注：小紅書游戲大盤流量多元，主要體現(xiàn)在用戶主動搜索量占比高，所謂“把小紅書當百度用”，每個月搜索都有30+%的流量占比，這與其它平臺差異較大。此前5月，三者的占比分別是，搜索流量占比32%，信息流流量占比59%，視頻內流流量占比9%，整體變動不大。）

6月，小紅書游戲iOS端CPM總體呈現(xiàn)上升趨勢。（DataEye研究院注：5月為50-80水平）。

6月， 小紅書游戲 投放產品主要為角色扮演游戲(57%)、女性向游戲(22%)和策略游戲(10%)。角色扮演游戲環(huán)比5月消耗增長40%，休閑游戲環(huán)比5月消耗增長39%。

（DataEye研究院注：5月投放產品主要也是這三大類，分別為RPG53%、女性向27%、策略8%，相對來說，6月RPG品類占比增加4個百分點，擠壓了其他品類占比）。

二、投流/筆記數(shù)據(jù)

以下為投流具體分維度分析：

1. 分推廣目標拆分，激活占比50%，付費占比47%。付費目標環(huán)比5月上漲近40+%。

2.分成本控制方式拆分，激活控制占比83%，付費控制占比12%，成本略有波動，環(huán)比5月付費上漲30%+，激活上漲16%。

官方投放建議：推薦重ROI導向的產品持續(xù)補充付費推廣目標計劃。

3.分定向類型拆分，智能定向占比最高。定向種類相比5月更完善、豐富。

官方投放建議：冷啟動期間多使用高級定向+智能拓量快速探索人群，豐富基建搭建。DMP定向、關鍵詞定向、興趣定向、通投都要搭建，幫助探索不同人群表現(xiàn)。

以下為筆記類具體分維度分析：

6月圖文筆記消耗占比54%，整體筆記數(shù)量大幅增長，視頻筆記數(shù)環(huán)比5月增長65%+，圖文筆記數(shù)環(huán)比5月增長38%+。

6月圖文筆記占比略高于視頻筆記，整體保持平衡。但對比CTR、CPM及CPC等，視頻筆記與圖文筆記各有優(yōu)勢，推薦保證目前圖文筆記的質量和投放，繼續(xù)重點測投視頻筆記，保持增長實現(xiàn)穩(wěn)步提升。

6月合作碼/筆記集市與廣告素材筆記兩種合作形式共占比29%。合作碼/筆記集市筆記占比20%，環(huán)比5月增長100%+，且CTR、CVR優(yōu)勢較大，推薦重點測投。

蒲公英筆記占比41%，環(huán)比增長20%+。

企業(yè)號筆記消耗大幅度提升，占比29%，環(huán)比5月增長100%+。

（二）分賽道指標洞察

1、手游APP iOS端

△ iOS端 激活

△ iOS端 付費

2、微信小程序端（CPM40-50）

3、官方基建建議

受限于篇幅和內容展示方式。本文未完全展示官方文檔。

官方文檔鏈接如下，您可自行復制查看。

https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AZEAlwZ0AGgCNjeANoRkLQYWq7j0h?scode=ANAAyQcbAAgrjRgYlcAWoAVgazAHM