從最早流行起的 Blokecore 風(fēng)潮到將足球釘鞋直接融入時(shí)尚穿搭，足球運(yùn)動(dòng)一直是過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間最具熱度和代表性的時(shí)尚趨勢(shì)。而伴隨今夏歐冠決賽、世俱杯等接踵而來(lái)的賽事，它的關(guān)注度依舊在持續(xù)發(fā)酵。

這段時(shí)間里以 Nike、adidas 為代表的各大運(yùn)動(dòng)品牌，都在這一領(lǐng)域不斷帶來(lái)新的驚喜：從熟悉的經(jīng)典 icon 迎來(lái)視覺更新，到發(fā)布讓人驚喜的宣傳企劃，再到時(shí)裝周展示眾多新產(chǎn)品，可以說(shuō)當(dāng)下以及即將迎來(lái)又一屆世界杯賽事的 2026 年，足球都將仍然是運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚領(lǐng)域最具看點(diǎn)的熱門趨勢(shì)。

T90 系列回歸、icon 迎來(lái)視覺更新，Nike 要重回足球巔峰？

Via le.syndrome

就在這幾天，位于首爾熱門購(gòu)物打卡地的圣水洞街區(qū)，出現(xiàn)了一個(gè)巨型足球砸扁寶馬轎車的奇景，吸引了不少人圍觀。這正是 Nike 打造的最新裝置藝術(shù)，用于迎接即將舉辦的「Toma: Take The Game, Seoul」快閃足球市集。

當(dāng)年 Nike 打造了同樣的震撼場(chǎng)面 | Via le.syndrome

更重要的是，實(shí)際上這也是在復(fù)刻致敬 2004 年歐洲杯 T90 Aerow 比賽用球的經(jīng)典宣傳廣告。當(dāng)年 Nike 在泰國(guó)曼谷的購(gòu)物中心便打造了同樣的震撼場(chǎng)面，此外世界其它地區(qū)也出現(xiàn)了巨型足球「破壞」建筑物的立體廣告，在那個(gè)沒有社交媒體的年代，仍然給人們留下了深刻印象。

這一系列代表著品牌在足球領(lǐng)域如日中天的一段時(shí)期 | Via SportsVerse/HIGHXTAR.

沒錯(cuò)，如同你在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間所看到的，Total 90 (T90) 系列正是 Nike 在足球領(lǐng)域重建影響力的關(guān)鍵核心。作為 Nike 于 2000 至 2008 年間主打的革命性足球產(chǎn)品線，它不僅代表著品牌在足球領(lǐng)域如日中天的一段時(shí)期，更是足球文化中的圣物般的存在。

時(shí)尚化的 Total 90 III 型錄特輯 | Via PAUSE Magazine

去年，當(dāng) Nike 最早通過(guò) SNKRS Showcase 首次宣布經(jīng)典之作 Total 90 III 即將回歸時(shí)，就令足球愛好者們瞬間沸騰。而伴隨著復(fù)古低幫足球鞋成為時(shí)尚領(lǐng)域的寵兒，品牌選擇以 Indoor 版本復(fù)刻這款 Y2K 時(shí)代的傳奇球鞋，可以說(shuō)是非常順勢(shì)而為的決定，如今它顯然不再是球場(chǎng)上的性能戰(zhàn)靴，而是街頭時(shí)尚搭配的風(fēng)格首選。

T90 系列的更多產(chǎn)品 | Via WCWB/Nike

隨后，Nike 布局 T90 系列的回歸，還延伸到了球衣與更多鞋款上。除了以經(jīng)典設(shè)計(jì)貼合 Blokecore 的搭配風(fēng)潮外，還包括更加時(shí)尚化、女性化的設(shè)計(jì)重塑。此外，另一雙最早誕生于 2003 年的 Total 90 Shox Magia，也伴隨與店鋪 Maha Amsterdam 的合作迎來(lái)回歸。

Via Nike

可以說(shuō)，T90 系列的市場(chǎng)布局不僅是 Nike 回應(yīng)足球時(shí)尚和深度契合生活化消費(fèi)場(chǎng)景的重要舉措，也正好契合新任 CEO Elliott Hill 提出的「重建品牌與體育文化深度連接」的戰(zhàn)略方向。

Cryoshot 企劃以及早先釋出的 Patta 聯(lián)名版本 | Via Nike/le.syndrome

而且不僅僅是 T90 系列，前段時(shí)間品牌還發(fā)布了另一讓消費(fèi)者們興奮的產(chǎn)品企劃——Cryoshot，通過(guò)將 Mercurial R9 和 Tiempo Legend V R10 等經(jīng)典足球鞋重塑為日常生活可穿的版本，顯然是在進(jìn)一步回應(yīng) #bootsonlysummer 這一熱門趨勢(shì)，提供更多的搭配選擇。

全新品牌企劃「強(qiáng)得可怕 (SCARY GOOD）」| Via Nike

此外不得不提到的，還有在全球范圍發(fā)布的以「強(qiáng)得可怕 (SCARY GOOD)」為主題的宣傳企劃。通過(guò)九支短片講述賽場(chǎng)故事，啟用眾多超級(jí)明星鋒線球員出鏡，并融入深夜電視節(jié)目的懸疑、怪誕和幽默元素，讓人們?cè)僖淮胃惺艿搅?Nike 曾經(jīng)引以為傲的出色廣告營(yíng)銷創(chuàng)意。

Via Nike

伴隨那個(gè)大家熟悉的經(jīng)典 icon 迎來(lái)視覺更新，也預(yù)示著 Nike Football 的強(qiáng)勢(shì)回歸。隨著全球最重要的足球賽事即將在明年重返北美陣地，以及足球風(fēng)格在時(shí)尚圈的熱度不斷上升，Nike 看起來(lái)勢(shì)必要重振于這一領(lǐng)域的影響力。

不止「團(tuán)隊(duì)之星」，足球?qū)⒗^續(xù)成為 adidas 明年的產(chǎn)品核心

TEAMGEIST | Via adidas

對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Nike，在 adidas 這邊同樣可以從一款經(jīng)典足球開始說(shuō)起，或許老球迷們已經(jīng)能夠猜到，正是 TEAMGEIST。當(dāng)然它還有個(gè)更為熟悉的名字——「團(tuán)隊(duì)之星」。

Via soccerbible

這款 2006 年世界杯賽事的官方比賽用球，與上面提到的 Nike 的 T90 Aerow 一樣給人們留下了深刻印象。而它標(biāo)志性的美學(xué)設(shè)計(jì)也延續(xù)到球衣之上，造就了很多人心目中的經(jīng)典之作，更成為了一個(gè)時(shí)代的印記。

與音樂廣播頻道 NTS 推出的合作 | Via NTS

與 Nike 的操作相似，adidas 今年也有意在圍繞「團(tuán)隊(duì)之星」為核心，進(jìn)一步鞏固于足球領(lǐng)域的影響力。早些時(shí)候，這款足球已經(jīng)迎來(lái)了復(fù)刻。不僅如此，經(jīng)典的球衣模版在過(guò)去也曾多次被拿出來(lái)進(jìn)行更新。例如不久前，品牌與音樂廣播頻道 NTS 推出的合作企劃，就再次將這一傳奇設(shè)計(jì)元素重新帶回。

2006 年的廣告也迎來(lái)「復(fù)刻」| Via adidas

不僅是產(chǎn)品，2006 年在世界杯期間推出的宣傳廣告《Jose+10》也能將記憶立刻拉回到那個(gè)夏天，憑借特別的「足球點(diǎn)將」創(chuàng)意和眾多球星的豪華陣容，造就了足球廣告史上的經(jīng)典之作，而在不久前亞馬爾的中國(guó)行期間，品牌也在宣傳海報(bào)上得以將這一創(chuàng)意重現(xiàn)。

分別與 atmos 和 KITH 的聯(lián)名 | Via Instagram@ronniefieg/@atmos_japan

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，adidas 在過(guò)去憑借出色的產(chǎn)品和比重更大的球隊(duì)贊助占據(jù)著商業(yè)上的優(yōu)勢(shì)地位。而在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外，品牌也和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Nike 一樣，看重足球在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力，除了各種圍繞復(fù)古足球風(fēng)格打造的產(chǎn)品和合作外，不久前時(shí)裝周上的品牌 Showroom 中，也能提前窺探出足球?qū)⒗^續(xù)成為 2026 年新品中的主打核心。

Via SBD

其中不僅通過(guò)一場(chǎng)來(lái)自德國(guó)檔案館的展品，在陳列室展示了其在足球領(lǐng)域輝煌的歷史傳承。同時(shí)也揭示了 Y-3、Willy Chavarria、Wales Bonner 等眾多合作對(duì)象如何將足球風(fēng)格融入時(shí)尚語(yǔ)境，以及更多相關(guān)的球衣和鞋款新品。

Megaride 系列 | Via SneakerNews

其中值得重點(diǎn)提及的無(wú)疑是 Megaride 系列，無(wú)論是 Showroom 中的重點(diǎn)款式 Megaride F50，還是在 Willy Chavarria 秀場(chǎng)上出現(xiàn)的更多版本，都是品牌持續(xù)推進(jìn)足球風(fēng)格演變的新嘗試。

實(shí)際上對(duì)比過(guò)后不難看出，作為市場(chǎng)中最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 Nike 和 adidas，在市場(chǎng)策略和未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃上卻有著很多相通之處。

Via SBD

在將關(guān)注度更多聚焦在足球運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，分別借以自家的 T90 與團(tuán)隊(duì)之星等曾經(jīng)給球迷們留下深刻印象的經(jīng)典系列，進(jìn)一步鞏固影響力。更重要的一點(diǎn)是，順應(yīng) Blokecore 和 #bootsonlysummer 風(fēng)潮的流行，雙方在這個(gè)時(shí)代對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的嗅覺也更加敏銳。而伴隨 2026 年世界杯的再次到來(lái)，相信接下來(lái)還有更多驚喜會(huì)接連釋出，正如開頭所提到的，雙方圍繞足球展開的新一輪角力，或許才剛剛開始…

AUTHORLin

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