張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

放棄長(zhǎng)沙，永輝超市“胖改”新副本，

難度進(jìn)一步加大。

永輝超市“要錢”，不超過(guò)39.92億。

永輝超市“撤退”，長(zhǎng)沙是個(gè)新開(kāi)始。

這幾天，這家曾經(jīng)的中國(guó)“生鮮第一股”，永輝超市的動(dòng)作有點(diǎn)多、有點(diǎn)大。

瀟湘晨報(bào)報(bào)道，一年內(nèi)關(guān)閉4家門店，永輝超市將退出長(zhǎng)沙。

近日，永輝超市星沙吾悅廣場(chǎng)店和高鐵吾悅店雙雙發(fā)布了停業(yè)公告，稱將于8月26日起停止?fàn)I業(yè)。

永輝超市工作人員向媒體表示，“總公司要重新整合資源，因此要同步關(guān)閉長(zhǎng)沙2家門店”。

今年以來(lái)，永輝超市先后關(guān)閉了長(zhǎng)沙雷鋒大道店、德思勤店。

再度關(guān)閉2家門店后，意味著永輝超市將退出長(zhǎng)沙。

其中，永輝超市星沙吾悅廣場(chǎng)店之前有過(guò)幾輪調(diào)改，但超市里貌似一直客戶不多。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，永輝超市于2018年10月首次進(jìn)入長(zhǎng)沙，最先開(kāi)業(yè)的店為南郊公園店，當(dāng)時(shí)，永輝預(yù)計(jì)三年內(nèi)在長(zhǎng)沙開(kāi)店10至16家。

然而，連續(xù)四年虧損、關(guān)閉半數(shù)門店后，到2024年，永輝超市關(guān)店的動(dòng)作延伸到長(zhǎng)沙。

資料顯示，截至2024年末，永輝超市在全國(guó)的門店數(shù)量已降至775家，不及2019年巔峰期1600家的一半。

有意思的是，就在7月30日，永輝超市發(fā)布公告，擬向不超過(guò)35名特定對(duì)象發(fā)行A股股票，募集資金總額不超過(guò)39.92億元。

這是名創(chuàng)優(yōu)品今年2月入主后，永輝首次大規(guī)模資本動(dòng)作。

永輝超市擬通過(guò)本項(xiàng)目的建設(shè)，進(jìn)一步對(duì)298家門店進(jìn)行“胖東來(lái)模式”調(diào)改升級(jí)，在商品結(jié)構(gòu)、購(gòu)物體驗(yàn)、組織架構(gòu)及薪酬等多個(gè)方面進(jìn)行系列化改革。

顯然，298家門店里沒(méi)有長(zhǎng)沙。

在永輝現(xiàn)階段自救中，長(zhǎng)沙成了放棄項(xiàng)。

永輝退出長(zhǎng)沙的原因主要是哪些？

在其他多城進(jìn)行調(diào)改的同時(shí)，永輝放棄了長(zhǎng)沙，是不想與步步高競(jìng)爭(zhēng)？

又或者是，長(zhǎng)沙的市場(chǎng)，永輝打不進(jìn)來(lái)？

對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者牛蕊和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

放棄長(zhǎng)沙，永輝超市的“胖改”開(kāi)啟新副本，難度進(jìn)一步加大。

永輝退出長(zhǎng)沙，和上半年?duì)I業(yè)狀態(tài)預(yù)計(jì)盈轉(zhuǎn)虧有直接關(guān)聯(lián)，同時(shí)也是葉國(guó)富掌舵永輝后，進(jìn)一步進(jìn)行“胖改”的一種斷尾求生。

298家門店的“胖東來(lái)模式”升級(jí)改造，之所以沒(méi)有長(zhǎng)沙，而且還選擇退出，也是一種無(wú)奈之舉。

或許在于永輝需要全面收縮戰(zhàn)線，將供應(yīng)鏈的“距離”變短，通過(guò)集中少數(shù)重點(diǎn)城市、重點(diǎn)門店進(jìn)行破冰的打法，來(lái)探索出永輝版的“胖改”方式。

或許永輝超市會(huì)用自有商品+中低端目標(biāo)用戶作為它們的突破口，和山姆、胖東來(lái)以及正在推進(jìn)中的即時(shí)零售形成差異化。

放棄長(zhǎng)沙，或許只是今日大踏步的撤退、為了明日大踏步的前進(jìn)。

這和步步高在湖南、在長(zhǎng)沙的“原地滿血復(fù)活”并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。

只是和永輝的戰(zhàn)略重心位移有關(guān)。

一旦重啟有效，卷土重來(lái)再戰(zhàn)長(zhǎng)沙也未可知。