2025年上半年，洗衣機市場借著家電“以舊換新”的東風，線上線下都火了。GfK中怡康H1數(shù)據(jù)顯示，洗衣機市場零售量、零售額、均價都同比上漲，行業(yè)整體穩(wěn)步擴容。具體到品牌整體情況，線下市場，第一名海爾系的零售額份額占市場近5成；線上市場，第一名海爾系實現(xiàn)“量額價齊升”，零售額份額達38.8%。

為什么能交出“線下近5成，線上近4成”的領跑成績單？核心是因為聚焦用戶做了多方面布局。比如，面對快洗不干凈的痛點，海爾洗衣機以AI直驅潔凈科技破局，讓快洗也干凈；面對高端面料不能水洗的痛點，卡薩帝洗衣機原創(chuàng)的養(yǎng)護濕洗在家也能洗護真絲裙、羊毛衫等；面對想分區(qū)洗卻怕多臺機器占地的痛點，Leader三筒懶人洗衣機實現(xiàn)“分區(qū)不占地”的精準突破。

快洗總是洗不干凈，是用戶最常吐槽的痛點。“著急出門，選了15分鐘快洗，結果領口袖口還是臟的”——這是多少人用快洗模式的無奈。傳統(tǒng)洗衣機要么求快犧牲干凈，要么為干凈拖慢時間。而海爾云溪4.0洗衣機直接瞄準這個痛點，原創(chuàng)AI直驅潔凈科技，15分鐘就能洗凈81種常見污漬，解決了快洗不凈的問題，這也是云溪4.0洗衣機賣得火爆的核心原因。

高端面料不能水洗，是精致人群的洗護焦慮。“真絲裙子機洗怕勾絲，羊絨衫水洗怕縮水，送干洗來回要等好幾天”——這是洗護高端面料的共同痛點。而卡薩帝推出的中子?融朗洗烘護一體機，原創(chuàng)養(yǎng)護濕洗科技，在家就能專業(yè)護理這些嬌貴面料?？梢?，卡薩帝洗衣機在萬元以上市場占到76.3%的份額，本質上是解決了“高端面料不能水洗、不想干洗”的痛點。

想分區(qū)洗又怕多臺洗衣機占地，是難以解決的空間難題。“外衣、內衣、寶寶衣分開洗才健康衛(wèi)生，但買三臺洗衣機太占地方”——這是多口家庭的洗衣痛點。而Leader三筒懶人洗衣機用最簡單的方式破局：1臺機器3個獨立筒，3類衣服同時洗，22分鐘全搞定，省下來的不僅是空間，更是精力。上市一周預售破8.8萬臺的成績，也證明了“解決麻煩”就是最好的賣點。

從快洗也干凈到健康分區(qū)洗，可以看到，海爾系洗衣機能有這樣的成績，不是運氣好，而是實實在在盯著用戶的需求去創(chuàng)新?，F(xiàn)在大家都愿意為好用的產品花錢，看來下半年洗衣機的市場競爭，還得看誰更懂用戶、更會創(chuàng)新。