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盈轉(zhuǎn)虧!火巖控股半年預(yù)虧1820萬港元,神話新游海外折戟

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7月31日,游戲圈一份盈利預(yù)警引發(fā)關(guān)注。

港股上市公司火巖控股(01909)發(fā)布了公告,預(yù)計(jì)2025年上半年錄得虧損約1820萬港元(約1672萬人民幣)。



這一下我估計(jì)也讓不少人看懵了吧,雖說一家公司虧錢也不是什么稀罕事,可火巖之前好歹也算是有點(diǎn)代表作的,這怎么突然就虧成這樣了?

▌三個(gè)“坑”,把火巖拖下水

我翻了下他們的公告,火巖這次的虧損,大概可以歸結(jié)為三條“傷筋動(dòng)骨”的問題:

第一,是新游戲拖了后腿。


今年3月他們在海外上線了一款神話題材放置類的SRPG游戲,名字叫《Mythical Odyssey: Nezha Reborn》(神戰(zhàn)·洪荒),按理說這類題材應(yīng)該挺吃香的,可問題是,這款游戲在海外的表現(xiàn)真的不太行,反響平平、收入也沒起來,但攤銷成本還是照樣要出,所以賬面就難看了。



《Mythical Odyssey: Nezha Reborn》

第二是,老游戲也開始疲軟了。


官方在公告里用了一個(gè)挺狠的說法:現(xiàn)有移動(dòng)設(shè)備游戲的未來表現(xiàn)存在不確定性。意思是,他們以前吃飯的家伙——比如那些已經(jīng)上線好幾年的游戲,現(xiàn)在也開始不太靠譜了。于是為了對沖風(fēng)險(xiǎn),干脆先做減值處理,賬面直接“割肉”。

第三是,人力成本沒降反升。


現(xiàn)在大家都在裁員、降本,火巖這邊的員工開支反而還在漲,人不動(dòng),錢卻一直在流出,這在游戲行業(yè)這個(gè)“高燒未退”的當(dāng)口,顯然不是明智的。

▌那些年的“巔峰時(shí)刻”,好像回不去了

說起來,火巖以前確實(shí)不是這樣的。


我還記得2021年上半年,它靠著收購的德成國際和《捕魚大亂斗》《零食大亂斗》這些自研游戲,賺了2.73億港元。



尤其是《捕魚大亂斗》,三年還能貢獻(xiàn)2.66億港元的營收,占了他們總收入的一半以上,上線四年的《零食大亂斗》也有5400萬的成績。那個(gè)時(shí)候看火巖,可以說是標(biāo)準(zhǔn)的“長線運(yùn)營教科書”。



但你也知道,手游市場的節(jié)奏比誰都快。可能一個(gè)不留神,就會(huì)從王牌變成了包袱。


▌《神戰(zhàn)·洪荒》海外遇冷,問題到底出在哪兒?

這款《神戰(zhàn)·洪荒》到底為什么失敗,我覺得可能真不只是游戲品質(zhì)問題。

你看對比一下,4399去年在海外發(fā)的《秘境傳說:神木遺跡》,同樣也是放置類RPG,但結(jié)果卻完全不一樣,這款游戲不僅在港澳臺(tái)、東南亞地區(qū)大受歡迎,還在韓國市場,拿下了iOS免費(fèi)榜Top1、暢銷榜Top7的好成績。



為啥?我認(rèn)為最關(guān)鍵的是他們的發(fā)行策略壓根就不在一個(gè)級(jí)別,當(dāng)初的4399在韓國鋪天蓋地打廣告,請了前總統(tǒng)保鏢崔英才、射擊隊(duì)運(yùn)動(dòng)員秦鐘午和電競明星Moon代言;

而港澳臺(tái)市場就找了綜藝明星林柏升來站臺(tái),甚至連各領(lǐng)域的KOL合作也沒落下。



反觀火巖的《神戰(zhàn)·洪荒》,宣傳可以說是低調(diào)甚至是有些乏力。后來我也問了幾個(gè)在做海外聯(lián)運(yùn)的朋友,他們甚至都沒怎么聽過這款游戲。可想而知,這游戲在推廣上壓根就沒鋪開,更談不上起量了。

▌投資市場也不太買賬了

游戲不賺錢,資本自然也就沒耐心了。

7月31號(hào)收盤,火巖的股價(jià)跌到1.8港元,單日就跌了快5%,公司市值只剩3.63億港元。

更難受的是,已經(jīng)90天沒有任何一家機(jī)構(gòu)對它做評級(jí)了,也就是說,連投行都不怎么看得上這個(gè)票了。



以前被視作“游戲白馬”的火巖,現(xiàn)在排在計(jì)算機(jī)應(yīng)用板塊中第29名,妥妥的算是邊緣角色了。

▌火巖還有機(jī)會(huì)嗎?

其實(shí)我覺得,火巖也不是完全沒得救。

早幾年他們就在泰國測過一個(gè)“獎(jiǎng)賞積分平臺(tái)”——用戶在旗下的多款游戲里通過互動(dòng)、掛機(jī)、算力來獲得積分,再換取游戲NFT或者實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。



據(jù)說那個(gè)時(shí)候還吸引了20萬玩家的參與,我覺得這東西如果繼續(xù)打磨的話,沒準(zhǔn)能成為破局的一張牌。

另外他們手上還壓著幾款沒上線的游戲,比如《東海降魔》《智力彈珠》《風(fēng)凌天下之武林盟主》等9款自研游戲,說不定哪款就能成第二個(gè)爆點(diǎn)呢?

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