文|春和

編輯|洲洲影視娛評(píng)

曾經(jīng)拍電影，名導(dǎo)一出手，投資方連夜送錢，觀眾提前鎖票，仿佛導(dǎo)演名字刻在海報(bào)上，票房就穩(wěn)了。

可現(xiàn)在呢？

從陳可辛有30多位一線演員的《醬園弄》，到姜文7年磨一劍的《你行你上》，票房成績不盡人意。

讓人不得不感慨，再見了，陳可辛！再見了，姜文！中國已告別“名導(dǎo)扛票房”的時(shí)代。

名導(dǎo)時(shí)代

曾經(jīng)的觀眾信任導(dǎo)演品牌，只要有知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，這部電影的票房就八九不離十了，投資方看好，觀眾買單。

如今的電影市場(chǎng)卻變了天。

陳可辛與《醬園弄》結(jié)緣時(shí)間細(xì)算起來，大概有10年之久。

他2015年在閱讀蔣峰的小說《翻案》時(shí)，被其中的“醬園弄?dú)⒏赴浮蔽?，這個(gè)真實(shí)案件中女性在極端壓迫下的反抗，與時(shí)代洪流的交織，激發(fā)了他的創(chuàng)作欲。

3年后，在編輯朋友的推薦下，他啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目。

他將故事敘事擴(kuò)展到對(duì)1940年代上海社會(huì)變遷的全景式描述。

為了還原民國時(shí)期的上海風(fēng)貌，劇組在上海乍浦路實(shí)景搭建了近40米長、14米高的“醬園”墻。

走進(jìn)影片拍攝場(chǎng)景，仿佛踏入真實(shí)的民國上海。

老戲骨章子怡顛覆以往形象，以素顏出鏡，雷佳音戴上了導(dǎo)演定制的特殊皮膚妝容和假鼻子，梅婷重新訓(xùn)練了上海話，楊冪特意去學(xué)了唱戲，00后影壇新星易烊千璽則飾演一位戴著墨鏡的盲人。

劇本歷經(jīng)12次修改，僅民國服飾細(xì)節(jié)就參考300份歷史檔案。

4個(gè)多月拍攝周期中，演員日均訓(xùn)練時(shí)長超8小時(shí)，可見創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)謹(jǐn)，以及陳可辛的誠意。

歷經(jīng)6年時(shí)間，匯聚了31位一線演員出演的《醬園弄》走進(jìn)了戛納電影節(jié)。

2024年的戛納電影節(jié)上，首映禮座無虛席，國外知名電影雜志《ScreenDaily》用“激動(dòng)人心”來評(píng)價(jià)這部電影。

沒想到這部電影在2025年正式上映后，卻遭遇了票房滑鐵盧。

內(nèi)地票房3.75億元，香港票房約250萬港幣，而影片拍攝投資高達(dá)5億元，按照分賬規(guī)則，片方最終只能拿到1.24億元，遠(yuǎn)未達(dá)到回本線，影片虧損已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

巨額投入與慘淡票房的落差，并非孤例。

姜文的新片，同樣撞上了市場(chǎng)的冰山。

籌備7年多的時(shí)間，劇本推翻了23稿，姜文對(duì)《你行你上》這部電影可以說是費(fèi)盡心力。

投資高達(dá)2.8億元，演員陣容方面，除了集結(jié)雷佳音、于和偉、胡歌、甄子丹、辛芷蕾等這樣10余位一線演員，還有葛優(yōu)、馬麗這樣的喜劇演員。

為了找能真實(shí)彈奏高階鋼琴曲的小演員，劇組跑了32個(gè)城市，從數(shù)百名琴童中選出了3位。

電影片段有14分鐘的鋼琴對(duì)峙，租上海音樂廳，用3架斯坦威鋼琴拍攝3天，耗費(fèi)140萬元。

劇組中還啟用了中傳動(dòng)畫系學(xué)生的畢設(shè)作品制作荔枝腐爛特效，頗有提攜后輩之意。

影片高潮部分“塔吊演奏《黃河大合唱》”融合全息投影技術(shù)，將個(gè)人奮斗升華為國家發(fā)展，可謂將電影的儀式感拉滿。

有“鬼才”導(dǎo)演姜文的加持，有這樣良心的制作，最終的結(jié)果卻不盡人意。

電影到如今已經(jīng)上映18天，只收獲了8800萬元的票房。

按照該片的2.8億元投資，這部電影的票房至少達(dá)到7.8億元才能回本，目前看來這部電影將面臨較大虧損。

一部集結(jié)一線大咖演員的電影，為何會(huì)收獲如此慘淡的票房？

也許會(huì)有人說，姜文這樣的名導(dǎo)發(fā)揮本來就不穩(wěn)定。

可在早幾年，馮小剛已經(jīng)遭遇過類似挫折。

2023年底，《非誠勿擾3》作為元旦跨年檔電影在各大影院上映。

有前兩部的流量加持，加上原班人馬制作演出，這個(gè)電影系列早已是一個(gè)充滿情懷的大IP。

然而電影上映30天累計(jì)票房僅9822萬元，造就了一個(gè)大多數(shù)人意想不到的票房結(jié)果。

當(dāng)時(shí)有不少人分析，是葛優(yōu)和舒淇年紀(jì)大了，不再適合演談情說愛的影片了。

也有說不少觀眾是被虞書欣的“夾子音”勸退的。

只是后來，當(dāng)多部名導(dǎo)電影接連出現(xiàn)票房不佳的情況，與新導(dǎo)演作品的爆發(fā)形成鮮明對(duì)比，這背后折射出行業(yè)生態(tài)已經(jīng)發(fā)生多重轉(zhuǎn)變。

內(nèi)容至上

與名導(dǎo)們的失意形成鮮明對(duì)比的，是一批新導(dǎo)演帶著作品強(qiáng)勢(shì)突圍，他們的成功密碼，藏在“內(nèi)容”二字里。

馮小剛《非誠勿擾3》上映的2023年，當(dāng)時(shí)籍籍無名的導(dǎo)演申奧，也在同年8月帶著《孤注一擲》與觀眾見面。

這部電影總投資2.3億元左右，最終不僅拿下38.48億元票房的矚目成績，還打破了16項(xiàng)影史紀(jì)錄。

海外放映也取得佳績，創(chuàng)下2020年后北美首周末華語電影票房最高記錄。

要說拍攝手法和電影布景投入，這部電影做到了同行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)。

然而，讓這部電影票房飆升的，另有原因。

在境外網(wǎng)絡(luò)詐騙興盛的時(shí)刻，這部電影可謂是應(yīng)運(yùn)而生。

劇情以境外網(wǎng)絡(luò)詐騙產(chǎn)業(yè)鏈為背景，通過多線敘事串聯(lián)起受害者、詐騙分子與反詐力量的博弈，揭露了“高薪陷阱、網(wǎng)絡(luò)賭博、殺豬盤”等真實(shí)騙局的運(yùn)行邏輯。

正如導(dǎo)演申奧在采訪中對(duì)這部電影的解答：

“我們不是要制造恐懼，而是要讓觀眾看到黑暗后，更懂得如何守護(hù)光明。”

帶著這樣的創(chuàng)作理念，這部電影既保證了商業(yè)類型片的娛樂性，又傳遞了反詐的社會(huì)意義，實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙贏。

再看賈玲在2024年執(zhí)導(dǎo)上映的《熱辣滾燙》，一舉拿下34.6億元的票房。

有網(wǎng)友說這是一部減肥電影，而這部電影的背后講述的卻是不被社會(huì)認(rèn)可，也無法自我認(rèn)同的社會(huì)邊緣人物，如何通過努力找回自身價(jià)值的故事。

電影上映后打破中國影史春節(jié)檔劇情片檔期票房記錄，位列中國影史票房第14位，其成績讓人矚目。

影片不僅以超高票房刷新春節(jié)檔紀(jì)錄，更引發(fā)社會(huì)對(duì)“自我價(jià)值、身材焦慮”的討論。

導(dǎo)演賈玲在紀(jì)錄片中強(qiáng)調(diào)，電影核心是“學(xué)會(huì)愛自己”，而非單純減肥。

而其減重過程被《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)為“用生命詮釋角色的敬業(yè)典范”。

幕后紀(jì)實(shí)片上線后，大量觀眾表示“欠賈玲一張電影票”，該片也成為2024年全球票房第7名的華語電影。

除此之外，餃子導(dǎo)演拿下159.11億元票房的動(dòng)畫電影《哪吒2》，崔睿和劉翔聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)拿下35億元票房的《消失的她》，以及柯汶利導(dǎo)演的、講述校園霸凌的電影《默殺》，連續(xù)逆跌7次，最終拿到13.51億元票房。

觀影人的消費(fèi)邏輯顯然已經(jīng)開始發(fā)生改變，從“信任導(dǎo)演品牌”轉(zhuǎn)向了“內(nèi)容至上”。

結(jié)語

從曾經(jīng)的導(dǎo)演品牌至上，到如今內(nèi)容才是王道，電影行業(yè)的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是觀眾愈發(fā)清醒與理智。

觀眾不再盲目迷信導(dǎo)演名氣，而是渴望能觸動(dòng)心靈、反映現(xiàn)實(shí)的佳作。

這看似對(duì)名導(dǎo)們的背刺，實(shí)則是行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。

相信在未來，無論是成名已久的大導(dǎo)，還是初出茅廬的新人，只要潛心打磨內(nèi)容，都能在這片市場(chǎng)中綻放光彩。

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