張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

出圈是一門傳播藝術(shù)，

講究的是：說(shuō)學(xué)逗唱。

營(yíng)銷很花錢，傳播靠巧勁。

7月底，醴陵華鑫捧得2025年湖南株洲“廠BA”的冠軍獎(jiǎng)杯。

這一屆廠BA，就這樣完了嗎？

顯然沒(méi)有！

9月，今年參賽的“廠BA”優(yōu)秀球隊(duì)還將和湘鋼集團(tuán)、華為等全國(guó)名企球隊(duì)同場(chǎng)競(jìng)技。

全國(guó)大賽見(jiàn)，這是一個(gè)很好的梗。

但真正的傳播，并不在球場(chǎng)，也不一定要在賽點(diǎn)時(shí)分。

媒體報(bào)道，從6月到7月，株洲市體育中心籃球館每天都擠滿了人。

市民球迷冒著來(lái)看球、頂著暑熱去游玩，場(chǎng)內(nèi)戰(zhàn)況激烈，場(chǎng)外煙花、無(wú)人機(jī)秀輪番“轟炸”，把株洲“廠BA”的熱度推上新高度。

這一屆廠BA，旗幟鮮明地表露初心：“讓人民群眾快樂(lè)，讓制造名城出圈”。

加上同時(shí)段“蘇超”出圈帶來(lái)的巨大影響力，更讓株洲在以文旅融合助推廠BA再出圈、再出彩上，有了更大的動(dòng)力。

有沒(méi)有可能觸及“蘇超”的高度？

答案是肯定的。

整個(gè)賽事的營(yíng)銷做得如火如荼，各種花式，社區(qū)籃球、少年籃球同步開(kāi)打，外地大學(xué)籃球隊(duì)奔赴株洲。

但距離破圈，還有一層紗，此處必須巧傳播。

營(yíng)銷和傳播有區(qū)別嗎？

答案還是肯定的。區(qū)別在哪？

舉個(gè)例子，當(dāng)下火熱的淘寶閃購(gòu)500億補(bǔ)貼，大手筆花錢補(bǔ)貼，進(jìn)擊外賣和即時(shí)零售，就是營(yíng)銷。

但傳播不是砸錢，而是四兩撥千斤。

舉個(gè)例子，有媒體就此采訪過(guò)筆者，這則“淘寶閃購(gòu)500億補(bǔ)貼激引爆消費(fèi)熱”的報(bào)道又被各地媒體加個(gè)地名順手轉(zhuǎn)發(fā)：

在湖南是長(zhǎng)沙零食訂單暴增；在廣東、重慶變成當(dāng)?shù)乜Х扔唵伪q；到了江蘇，就圍繞蘇超變成了夜宵訂單爆發(fā)……

這就是傳播的接近性原則，地理接近、心理接近。

500億元補(bǔ)貼和消費(fèi)者何關(guān)？

光看金額，有點(diǎn)猛，但現(xiàn)在補(bǔ)貼很多，感受不深。

可本地特色訂單猛增，就不同了，主打的就是和你有關(guān)，關(guān)系很大，人傻錢多速來(lái)。

由此推導(dǎo)，廠BA又該如何出圈？

和全國(guó)人民拉關(guān)系，如果能拉到全球去就更好。

六度空間理論說(shuō)得好，最多通過(guò)6個(gè)中間人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)地球人。

怎么操作？

在廠BA打球的球員，并非都是本地人。

株洲作為移民城市，恰可以體現(xiàn)出自己的海納百川。

腦洞大開(kāi)一下又何妨！

例如給每一個(gè)外地球員錄個(gè)視頻，說(shuō)上一段“我在株洲打球很爽，我在株洲打工（創(chuàng)業(yè)）很賺”之類的話。

然后呢，去球員家鄉(xiāng)的廣場(chǎng)上租個(gè)大屏，讓家鄉(xiāng)人“同步”觀禮，刷一波存在感，順便在循環(huán)播放的短視頻里推介下株洲，可行嗎？

或許，這比花278元去紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏亮相，更有關(guān)注度、親和力……

同理，不少球員都畢業(yè)于名校，視頻傳回母校很榮耀？

順便幫株洲引才，可還行？

有人說(shuō)，學(xué)校放假了，那就打上#某某大學(xué)#的關(guān)鍵詞，通過(guò)校友群做短視頻分享，一樣精準(zhǔn)，等到開(kāi)學(xué)再送校友上大屏“榮耀返?！辈痪秃昧?。

出圈哪天都是好日子，未必非在賽事時(shí)。

至于外地名校、名企的球隊(duì)，前來(lái)觀賽的外地人、外國(guó)人，也可以依樣畫葫蘆。

主打和他們家鄉(xiāng)、學(xué)校、企業(yè)、親友們很有關(guān)，主打株洲很好、歡迎常來(lái)、最好常駐。

如果還是覺(jué)得太麻煩，那就用更魔性和夸張的表情包，則有可能社交網(wǎng)絡(luò)中快速達(dá)成病毒式指數(shù)級(jí)傳播。

如果搭配上短視頻，療效更好。

這只是接近性的一招，卻有可能讓全球觀賽、觀禮！

這不比廠外搞個(gè)潑水節(jié)，來(lái)的更有沖擊力……

如果高頻在接近性上“點(diǎn)穴”，若干個(gè)有可能就變?yōu)楸厝?，最終捅破窗戶紙、讓制造名城出圈。

或許，把今年株洲520集體婚禮上那招“太空情書”上衛(wèi)星再?gòu)?fù)刻一下，還能實(shí)現(xiàn)宇宙級(jí)出圈。

不一定要發(fā)射衛(wèi)星那么破費(fèi)。

北斗衛(wèi)星株洲造，在太空中互動(dòng)下微信、短信、朋友圈，都成。

同理，9月開(kāi)打的湘超，也可以照此辦理，復(fù)刻一番。

咱們的湘足，都是湖南人，但不少在外地讀過(guò)書，還有跟著湖南媳婦來(lái)安居的。

此刻為啥不在全國(guó)的校友、老鄉(xiāng)、老表面前，用家鄉(xiāng)方言、校園黑話大聲說(shuō)出：

我在湖南過(guò)得好，湖南有我會(huì)更好?。ㄌ易雍?、秋名山……）我回來(lái)了。

還是很想用那句話來(lái)為本文做結(jié)，為劇終待續(xù)彩蛋的廠BA鼓勁：

廠BA，全國(guó)大賽見(jiàn)！