2025年上半年，普洱市文旅系統(tǒng)以“絕版普洱·香遇世界”為核心品牌，緊扣“千年茶韻·一城咖香”城市名片，創(chuàng)新構建“節(jié)前蓄勢+節(jié)中發(fā)力”全周期宣傳體系，通過精準聚焦、亮點引爆、跨界聯(lián)動三大策略，以節(jié)慶活動為引擎，借力新媒體矩陣傳播，成功激活文旅市場，交出一份亮眼成績單。

全周期布局，節(jié)慶熱潮貫穿始終

從春節(jié)到端午，普洱市文旅系統(tǒng)聯(lián)動公共文化場館、景區(qū)景點推出了“線上線下”節(jié)慶聯(lián)動主題活動，實現(xiàn)“月月有活動，季季有亮點”。春節(jié)期間，普洱市文旅系統(tǒng)因地制宜組織各類文旅促消費活動221場次，全市緊扣“非遺賀新春”主題推出系列活動49場次，涉及非遺項目64個，涵蓋非遺集市、特色民俗拜年、非遺歌舞展演、非遺技藝體驗等活動。普洱市文化館線上通過“非遺過大年——普洱伴手禮線上展”“有一種叫云南的生活——尋味普洱系列短視頻”，讓游客足不出戶即可“云游”“云覽”普洱美食及非物質文化遺產(chǎn)；普洱茶馬古城旅游小鎮(zhèn)、瀾滄縣城城區(qū)及景邁山、那柯里茶馬驛站等地線下則通過舉辦新春民俗巡游、非遺技藝展示、民族特色趕擺等活動，營造濃厚的節(jié)日氛圍，吸引游客325.12萬人次，旅游花費達34.37億元，同比增長13.71%、13.21%。潑水節(jié)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，孟連、景谷、江城等地萬人潑水盛況空前。思茅主城區(qū)創(chuàng)新推出咖啡主題“啡”常潑水節(jié)，巧妙將咖啡文化融入傳統(tǒng)節(jié)日中，咖啡杯與銀缽的碰撞，不僅是容器的新舊對話，更是普洱茶咖產(chǎn)業(yè)從種植經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟躍遷的生動隱喻，吸引游客深度體驗“左手咖啡右手茶”的普洱生活。

“五一”假期，以“旅居云南·康養(yǎng)普洱”為主題全域聯(lián)動。墨江引入貴州“村超”策劃團隊升級國際雙胞胎節(jié)，孟連神魚節(jié)徒手捉魚登上《新聞聯(lián)播》，西盟佤族木鼓節(jié)亮相央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道，墨江“哈尼抹黑臉”狂歡引發(fā)“云南人：誰都別想白著回去”小紅書熱點。全市發(fā)布“五一”活動宣傳2700余條次，全網(wǎng)播放量突破3億次，實現(xiàn)從“單點活動”到“全域聯(lián)動”、從“本土敘事”到“國際表達”的躍升。端午節(jié)疊加兒童節(jié)，全市推出50余場沉浸式民俗活動，茶馬古城“楚國風雅”體驗、思茅百草根美食節(jié)、倚象鎮(zhèn)野生菌文化季等吸引游客48.23萬人次，實現(xiàn)旅游花費3.54億元。

新媒體矩陣，全域傳播聲動四方

普洱市文旅系統(tǒng)充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，構建起強大的全域傳播矩陣。平臺深耕，依托抖音、視頻號、小紅書、公眾號等核心平臺，持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)意內容。春節(jié)系列短視頻引爆社交媒體，“#普洱旅居指南”抖音話題播放量迅速突破1000萬?？缃缏?lián)動：邀請“與輝同行”團隊深入瀾滄、孟連對其民族文化、自然景觀進行宣傳推介；赴北京、上海、浙江、海南開展主題推介；邀請英國百萬粉絲博主探訪思茅老街、景邁山，以Vlog向全球傳遞普洱“慢生活美學”。熱點賦能：敏銳捕捉網(wǎng)絡熱點，從“哪吒搞怪文旅宣傳”到借勢《李羲承進行曲》《抽象云南山歌》，再到“全網(wǎng)邀約李現(xiàn)拍鳥”，用年輕化表達實現(xiàn)破圈傳播。全民共創(chuàng)：通過話題挑戰(zhàn)、發(fā)動游客商戶拍攝分享，形成“政府主導+市場參與+全民共創(chuàng)”的傳播生態(tài)，極大擴展了傳播聲量和真實觸達。

文化為核，節(jié)慶經(jīng)濟活力迸發(fā)

節(jié)慶活動不僅帶來客流增長，更成為產(chǎn)業(yè)融合升級的催化劑。非遺與節(jié)慶深度綁定，春節(jié)49場“非遺賀新春”活動覆蓋64個項目，潑水節(jié)千盞燈會、非遺工坊展現(xiàn)邊疆多元文化，商戶普遍反饋節(jié)慶期間收入顯著提升?！把菟?旅游”“民俗+流量”等新模式涌現(xiàn)：思茅區(qū)群星演唱會探索文旅消費新場景，墨江引入“村超”團隊升級雙胞胎節(jié)，實現(xiàn)“民俗破圈”?；菝衽e措釋放消費潛力：全市文化場館免費開放并推出茶咖體驗、手作活動；每周“香遇普洱”市民文化節(jié)讓游客與居民共享非遺、美食與藝術。

普洱市通過系統(tǒng)化、創(chuàng)新性的“節(jié)慶賦能+新媒體傳播”雙輪驅動模式，不僅有效拉動了旅游人次和消費收入增長，更深層次地推廣了普洱獨特的民族文化、茶咖文化和非遺魅力。游客在節(jié)慶活動的沉浸式體驗中，真切感受到“左手咖啡右手茶”的普洱愜意生活，對“絕版普洱·香遇世界”的城市品牌認知度和向往度大幅提升。

文旅頭條通訊員 姚夢溪 文

思茅融媒體中心 茶馬古城旅游小鎮(zhèn) 供圖

責編 劉榕杉

校對 楊艷婷

審核 李元

終審 張敏