隨著年輕消費(fèi)群體觀念的不斷轉(zhuǎn)變，除了商品價(jià)格之外，品質(zhì)、實(shí)用、顏值、功能在年輕用戶的消費(fèi)選擇中占據(jù)越來(lái)越高的比重。數(shù)據(jù)顯示，2025年Leader冰箱1-7月銷量實(shí)現(xiàn)了16%強(qiáng)勁增長(zhǎng)，各品類都有不小的增幅。其中，T型門冰箱銷量增幅54%，Leader悅己冰箱爆品突破5萬(wàn)臺(tái)，對(duì)開(kāi)門銷量增幅154%。尤其亮眼的是，Leader 258三門冰箱登頂京東250-299L容量段熱賣榜TOP1，Leader成為越來(lái)越多年輕消費(fèi)者追捧的冰箱品牌。

“精致懶”需求催生冰箱革命

當(dāng)代年輕消費(fèi)群體正以全新理念重塑家電市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)88%的年輕人過(guò)去一年感受到明顯生活壓力，58.1%明確表示愿意為“情緒悅己”買單。

在冰箱選擇上，他們的需求細(xì)膩而多元：既要求產(chǎn)品能無(wú)縫融入奶油風(fēng)等治愈系家裝，提供情緒價(jià)值；又需要像管家般穩(wěn)定可靠，避免頻繁故障打亂生活節(jié)奏；同時(shí)拒絕為品牌溢價(jià)買單，堅(jiān)持價(jià)格與品質(zhì)匹配的原則。

“房子是租的，但生活不是”成為這屆年輕人的生活宣言。Leader冰箱也洞察到，其實(shí)當(dāng)下的消費(fèi)者需要的不僅是保鮮功能，更是生活的解藥。

爆款煉成記：三重復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)力

為了滿足年輕人的這些需求，聽(tīng)勸的Leader也從三方面創(chuàng)新，為年輕人帶來(lái)了松弛自在的理想生活。

第一，顏值革命。獲得2025年度德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的Leader悅己冰箱，通過(guò)獨(dú)特的“幸運(yùn)圓角”設(shè)計(jì)，將門體、把手、抽屜進(jìn)行去直角化處理。Leader悅己冰箱594mm專業(yè)超薄零嵌設(shè)計(jì)和不足0.5㎡的占地面積，實(shí)現(xiàn)與櫥柜面面齊平，輕松適配廚房、餐廳或客廳場(chǎng)景，滿足年輕人對(duì)小戶型空間利用的極致需求。

第二，硬核品質(zhì)。在看不見(jiàn)的地方，Leader的品質(zhì)測(cè)試堪稱嚴(yán)苛。為驗(yàn)證承重極限，曾邀請(qǐng)芭蕾舞演員在置物架上起舞——承重超45kg的精鋼玻璃置物架毫不變形。更令人驚嘆的是噴火槍測(cè)試：箱體經(jīng)受最大火力炙烤數(shù)分鐘后仍無(wú)顯著破損，不僅符合IEC國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)，更經(jīng)得住極端環(huán)境考驗(yàn)。這種“不用操心”的可靠性，精準(zhǔn)契合年輕人追求省心的生活理念。

第三，輕簡(jiǎn)分區(qū)。Leader冰箱冷藏區(qū)的輕簡(jiǎn)分區(qū)設(shè)計(jì)，為不同食材規(guī)劃了相應(yīng)的儲(chǔ)存模式。在三檔變溫減壓鮮盒里，果蔬模式可以保鮮水果，為身體補(bǔ)充VC，母嬰模式能為寶寶保存母乳或輔食提供專屬空間，冰鮮模式則讓冰箱秒變冰飲神器。

當(dāng)家電行業(yè)從單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向場(chǎng)景服務(wù)，Leader冰箱用設(shè)計(jì)美學(xué)、硬核品質(zhì)和用戶體驗(yàn)的三重組合，給出了滿足年輕消費(fèi)群體的最優(yōu)解。