撰文 | 倪海峰 編輯｜馬青竹

“歡迎友商抄作業(yè)！”

幾天前，全新MG4預(yù)售發(fā)布會(huì)上，新任MG品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳萃高調(diào)喊話，對(duì)這款新車(chē)充滿(mǎn)自信。

要知道，A級(jí)兩廂純電車(chē)型領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。有半年狂銷(xiāo)20.5萬(wàn)輛的吉利星愿，也有開(kāi)創(chuàng)純電小車(chē)市場(chǎng)的比亞迪海豚（參數(shù)丨圖片）。

憑什么一款上半年在國(guó)內(nèi)只賣(mài)了65輛的車(chē)型，全新?lián)Q代之后居然有膽量敢叫板圈內(nèi)元老？

根據(jù)MG官方公布的數(shù)據(jù)，預(yù)售發(fā)布會(huì)之后24小時(shí)，全新MG4收獲了11067張訂單。

這輛預(yù)售價(jià)7.38萬(wàn)起的純電小車(chē)，怎么突然就成了“業(yè)內(nèi)小爆款”，在密不透風(fēng)的友商競(jìng)品中，撕開(kāi)一條缺口？

聯(lián)手OPPO，構(gòu)建差異化體驗(yàn)

預(yù)售發(fā)布會(huì)，MG將前廳C位讓給了OPPO，雙方基于零束自研架構(gòu)與OPPO生態(tài)融合開(kāi)發(fā)的智行車(chē)機(jī)系統(tǒng)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

其中，手車(chē)應(yīng)用無(wú)縫流轉(zhuǎn)是大家的核心關(guān)注點(diǎn)。

全新MG4不僅適配OPPO 手機(jī)全功能聯(lián)動(dòng)，更兼容華為、蘋(píng)果（需OTA）及主流安卓機(jī)型。

至于發(fā)布會(huì)上，陳萃的那句“歡迎友商抄作業(yè)！”，上汽乘用車(chē)公司常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民的解釋是：“多年來(lái)與OPPO的合作，實(shí)際上已經(jīng)打通了ICCOA系統(tǒng)，我們?cè)谇斑M(jìn)的路上，希望用戶(hù)能更多地關(guān)注我們，擁抱我們的產(chǎn)品，體驗(yàn)我們的服務(wù)，讓大家共同進(jìn)步?！?/p>

不過(guò)，與手機(jī)廠商聯(lián)合打造智能車(chē)機(jī)的并非只有MG一家，早在2023年3月，吉利就與魅族聯(lián)合開(kāi)發(fā)了FlymeAuto智能車(chē)機(jī)系統(tǒng)。并下放應(yīng)用于10萬(wàn)級(jí)小車(chē)吉利星愿。

而且，翻開(kāi)全新MG4的配置表，爭(zhēng)議點(diǎn)也不少。

全新MG4采用同級(jí)唯一的CTB電池車(chē)身一體化技術(shù)，帶來(lái)空間和安全性的顯著提升，530km續(xù)航+20分鐘快充。

但預(yù)售價(jià)7.38萬(wàn)元的入門(mén)版，“塑料方向盤(pán)+織物座椅+鋼制輪轂”組合，被評(píng)價(jià)為“配置太原始”。

而官方高調(diào)宣傳的8155芯片與OPPO智聯(lián)系統(tǒng)，在入門(mén)車(chē)型上遭到閹割。甚至預(yù)售價(jià)8.08萬(wàn)元的次低配版本中，360全景影像也需要花費(fèi)3000元選裝。這項(xiàng)功能星愿、海豚等同價(jià)位車(chē)型上都是標(biāo)配。

在動(dòng)力和操控層面，新MG4也和比亞迪海豚有一點(diǎn)差距。雖然兩者都采用單電機(jī)前驅(qū)的結(jié)構(gòu)，但海豚有150kW/310Nm的動(dòng)力參數(shù)，作為對(duì)比，新MG4只有120kW/250Nm。

并且，海豚還使用了后四連桿獨(dú)立懸掛，新MG4則為扭力梁。

10萬(wàn)級(jí)車(chē)配置受制于成本，往往巧婦難為。MG4入門(mén)版的略顯簡(jiǎn)陋，可能是把火力集中在高配版。

因?yàn)檫@款車(chē)除了OPPO車(chē)機(jī)賦能，還有兩個(gè)差異化賣(mài)點(diǎn)：半固態(tài)電池和大師設(shè)計(jì)。只有在高配版上，這三個(gè)長(zhǎng)板才能合一。

半固態(tài)電池，雖“跳票”仍受寵

半固態(tài)電池，曾是名爵為MG4預(yù)埋的最大技術(shù)亮點(diǎn)。

甚至在發(fā)布會(huì)前，“十萬(wàn)級(jí)半固態(tài)電池”的宣傳鋪天蓋地，暗示消費(fèi)者能以A0級(jí)預(yù)算享受“準(zhǔn)固態(tài)”技術(shù)的紅利。

然而，當(dāng)預(yù)售價(jià)格公布時(shí)，大家都傻眼了。

7.38萬(wàn)的普通版和10.58萬(wàn)的頂配版，都是傳統(tǒng)液態(tài)電池，半固態(tài)版本被推遲至9月公布售價(jià)，具體的電池容量及續(xù)航信息尚未公布。批量交付更被延期至年底。

更讓人擔(dān)心的是，液態(tài)電池版本的高配售價(jià)超過(guò)了10萬(wàn)，那么搭載半固態(tài)電池版本的MG4，售價(jià)會(huì)不會(huì)是真10萬(wàn)級(jí)？

雖然歷經(jīng)多次“跳票”，這項(xiàng)技術(shù)依然值得期待。

半固態(tài)實(shí)際是固液混合方案（液體電解質(zhì)占比5%），但較高的能量密度，能讓這輛小車(chē)的CLTC續(xù)航有望達(dá)到甚至突破600km，在同類(lèi)產(chǎn)品中屬于斷層領(lǐng)先。

同時(shí)，電池優(yōu)異的特性也成為消費(fèi)者期待的理由。

例如，-7℃熱車(chē)狀態(tài)下低溫續(xù)航達(dá)成率75%，相比行業(yè)水平高出約20%，東北地區(qū)的用戶(hù)也能選購(gòu)純電車(chē)型；電池SoC從30%-80%的快充時(shí)間只需20分鐘，比同類(lèi)車(chē)型快了近5分鐘，數(shù)據(jù)方面超越了同級(jí)液態(tài)電池車(chē)型。

半固態(tài)電池最大的優(yōu)勢(shì)在適應(yīng)性和安全性。

根據(jù)官方信息，搭載該電池的MG4，能在零下20℃甚至更低的極限氣溫環(huán)境下正常充電和行駛；而MG官方為了確保安全，還對(duì)半固態(tài)電池實(shí)施了嚴(yán)苛的10針三面穿刺實(shí)驗(yàn)，結(jié)果能做到不冒煙、不自燃，穩(wěn)定性比傳統(tǒng)液態(tài)電池更優(yōu)秀。

其實(shí)，早在2020年上汽集團(tuán)就已經(jīng)開(kāi)始在布局固態(tài)電池的研發(fā)和投資。2020年6月、2022年1月，上汽集團(tuán)先后參與了國(guó)內(nèi)重點(diǎn)固態(tài)電池企業(yè)清陶能源的E+輪、F++輪融資。

截至2023年底，上汽累計(jì)對(duì)清陶能源投資約29.8億元，間接持股15.29%，成為清陶能源第一大股東。

只是，目前幾乎所有針對(duì)半固態(tài)電池性能的描述，均來(lái)自實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，到底量產(chǎn)上路之后，實(shí)際表現(xiàn)如何，還需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

當(dāng)然，對(duì)于半固態(tài)電池推遲交付，筆者更希望此舉是MG為了在正式上市時(shí)“放波大招”，故意提升驚喜感的營(yíng)銷(xiāo)行為。

因此，全新MG4想要獲得更多且持續(xù)的訂單，正式上市的時(shí)候價(jià)格以及配置方面還有好好打磨的空間。

10萬(wàn)級(jí)，能否做出差異化？

全新MG4由前傳奇設(shè)計(jì)師約瑟夫·卡班操刀。

設(shè)計(jì)全新MG4時(shí)，他在這款新車(chē)造型中加入了很多MG Cyberster元素。

上汽乘用車(chē)副總經(jīng)理陳萃給出了支持原創(chuàng)的鮮明態(tài)度：“我們不抄襲，也不復(fù)刻?！?/p>

陳萃表示，全新 MG4 自始至終都堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，強(qiáng)調(diào) MG 品牌的辨識(shí)度，“讓用戶(hù)一看到，就知道是 MG?！?

在被媒體問(wèn)及 MG“女性用戶(hù)占比達(dá)六成”的情況是否會(huì)影響男性用戶(hù)的認(rèn)同時(shí)，上汽集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)總院總設(shè)計(jì)師兼上汽英國(guó)技術(shù)中心總經(jīng)理邵景峰表達(dá)了不同的看法。

他指出，兩廂車(chē)在海外市場(chǎng)從未被貼上“女性化”標(biāo)簽，反而是許多男性用戶(hù)熱衷改裝的對(duì)象。

“我們一直希望 MG4 能重新激發(fā)年輕男性對(duì)兩廂車(chē)的興趣。”邵景峰透露，團(tuán)隊(duì)曾設(shè)想推出 “裸車(chē)版本”，僅配備基礎(chǔ)鋼圈，由用戶(hù)自由搭配原廠改裝件，“我們希望這種玩法，能夠激發(fā)男生的激情與創(chuàng)造力?！?

純電小車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，全新MG4想要在這一細(xì)分市場(chǎng)活下去，并不容易。

陳萃坦言，“MG 作為后來(lái)者，必須通過(guò)極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格來(lái)展現(xiàn)我們的誠(chéng)意。”

MG 的目標(biāo)是超越友商競(jìng)品的銷(xiāo)量，但不會(huì)簡(jiǎn)單復(fù)制對(duì)方的策略，而是立足于自身品牌的底蘊(yùn)與產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，走出一條屬于 MG 的差異化之路。

追求設(shè)計(jì)和半固體電池性能優(yōu)勢(shì)是差異化打法的落腳點(diǎn)。

MG4想精準(zhǔn)擊中用戶(hù)痛點(diǎn)：用戶(hù)關(guān)心續(xù)航里程，就用半固態(tài)電池突破里程焦慮；用戶(hù)依賴(lài)手機(jī)，就用手車(chē)互聯(lián)消除場(chǎng)景割裂。

“客戶(hù)關(guān)心的點(diǎn)，我們多做 10%; MG擅長(zhǎng)的點(diǎn)，我們多做 100%?！痹陉愝涂磥?lái)，只有在技術(shù)和體驗(yàn)上拉開(kāi)差距，全新MG4才能擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，活出自我，走向成功。

—THE END—

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