作者/王美琪

編輯/陳金艷

當(dāng)成分內(nèi)卷與功效敘事讓位于文明共鳴，國(guó)貨美妝正在經(jīng)歷一場(chǎng)靜默的范式轉(zhuǎn)移——消費(fèi)者不再需要拆解配方表的繁復(fù)，便能在東方美學(xué)的浸潤(rùn)中，觸摸到一個(gè)品牌穿越世紀(jì)的文化底氣。

94載的百雀羚，正以全新高端線「玉齡琮光」（即：靈玉）系列為密鑰，打開了國(guó)貨美妝從產(chǎn)品輸出到文明對(duì)話的新通道。當(dāng)這套凝結(jié)著華夏玉文化精髓的臻品被冠以“東方禮”之名贈(zèng)予友邦，其意義早已超越美妝范疇：它不僅是審美的飛躍、工藝配方的質(zhì)變實(shí)踐，更是一個(gè)民族品牌以文化為帆，駛向世界舞臺(tái)的優(yōu)雅宣言。

百雀羚玉齡琮光系列產(chǎn)品

匠心破局

引領(lǐng)東方美學(xué)自信走出國(guó)門

最高階的品牌競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是文明底色的對(duì)話。

百雀羚選擇深植東方沃土，通過源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的禮玉文化，重塑獨(dú)特的東方價(jià)值尺度。以玉為媒，品牌不僅呼應(yīng)中華五千年“以養(yǎng)為美”的美學(xué)智慧，更以文化使者的姿態(tài)，將“美美與共”的東方哲學(xué)內(nèi)核呈現(xiàn)給世界。這不僅是商業(yè)策略的突圍，更是一場(chǎng)深刻的文化賦能實(shí)踐——引領(lǐng)東方美學(xué)自信走出國(guó)門，在世界美學(xué)版圖中樹立起獨(dú)樹一幟的東方文化標(biāo)桿。

這份對(duì)東方美學(xué)的極致追求，凝結(jié)于百雀羚「玉齡琮光」系列的每一處匠心。品牌聯(lián)袂非遺玉雕大師程磊等巨匠，將中華禮玉文化的魂魄注入產(chǎn)品血脈。禮盒設(shè)計(jì)以象征宇宙秩序的“天圓地方”為哲學(xué)根基，靈感汲取自古代玉璽外盒的莊重儀制，開合之間，尊崇儀式感渾然天成。

瓶器設(shè)計(jì)靈感，則直接溯源至中華文明曙光——被譽(yù)為“實(shí)證中華五千年文明史圣地”的良渚文化（距今約5300-4300年）。作為良渚文明最具代表性的至高禮器，玉琮以其“外方內(nèi)圓、貫通天地”的獨(dú)特形制，承載著遠(yuǎn)古先民對(duì)天地宇宙的深邃哲思與無(wú)上敬意。百雀羚巧妙化用這一上古禮器的精魂，將玉琮的方正儀軌與圓融內(nèi)涵凝練于瓶身，讓每一次護(hù)膚儀式，都成為觸摸中華文明細(xì)膩肌理的深刻體驗(yàn)。

百雀羚東方禮禮盒

東方禮玉文化的精神不止于形制之美，更貫穿于「玉齡琮光」系列的產(chǎn)品內(nèi)核。百雀羚以尖端科技激活傳統(tǒng)精粹能量，甄選“東方六大仙草”并融匯和田軟玉粉、珍珠粉等珍稀成分，凝練成卓效的東方養(yǎng)顏新配方。直擊肌膚初老困擾，點(diǎn)-線-面全鏈路煥活，精準(zhǔn)塑輪廓、提亮氣色、淡化歲月痕跡，賦予肌膚如玉般溫潤(rùn)光彩。

藝境交融

從產(chǎn)品出海到文化符號(hào)的躍升

東方美學(xué)的世界篇章，正由溫潤(rùn)如玉的匠心徐徐書寫。

當(dāng)“東方禮”踏上新時(shí)代的絲路，百雀羚正以玉為舟，破浪于全球文化交流的瀚海。響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，品牌突破傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)桎梏，匠心獨(dú)具地在“星光·瀾湄號(hào)”國(guó)際列車上，打造了全國(guó)首個(gè)移動(dòng)發(fā)布會(huì)暨文化沙龍——“百雀羚東方禮·靈玉專列”。

這列流動(dòng)的東方美學(xué)空間，滿載著東方情韻與友誼，從昆明啟程，沿著象征合作的中老鐵路駛向萬(wàn)象。承載著東方智慧與現(xiàn)代科技的「玉齡琮光」禮盒，被鄭重贈(zèng)予老撾王宮博物館、國(guó)家博物館、神木博物館等文化殿堂，收獲老撾文旅局官員及館長(zhǎng)們的高度贊賞與由衷喜愛，在東南亞友邦播下了東方美學(xué)的種子。

百雀羚集團(tuán)與瑯勃拉邦王宮博物館及老撾旅游局互贈(zèng)禮物

東方禮的足跡并未止步湄公河畔，其溫潤(rùn)光芒更遠(yuǎn)耀亞平寧半島。 肩負(fù)同樣文化使命的「玉齡琮光」系列登陸意大利，在舉世聞名的威爾第音樂節(jié)上，與經(jīng)典歌劇《弄臣》同臺(tái)輝映。于藝術(shù)的圣殿之中，東方美學(xué)的深邃意蘊(yùn)與西方古典音樂的磅礴樂章交織共鳴，奏響了一場(chǎng)跨越時(shí)空的文明對(duì)話。

百雀羚此番亮相反響熱烈，其融合深邃東方韻味與國(guó)際審美表達(dá)的禮盒，成功在意大利本土及國(guó)際受眾中顯著提升了品牌認(rèn)知度與影響力，為國(guó)際化征程錨定了堅(jiān)實(shí)坐標(biāo)。

歌劇《弄臣》演出地RoccadeiTempesta

值得銘記的是，這份凝結(jié)東方禮玉精粹的「玉齡琮光」禮盒，作為友誼與文明互鑒的尊貴象征，被正式贈(zèng)予意大利諾阿雷市政府。這一鄭重饋贈(zèng)，不僅標(biāo)志著百雀羚“東方禮”所承載的東方美學(xué)與哲學(xué)價(jià)值，贏得了歐洲歷史名城的官方認(rèn)可與珍視，更成為連接中意兩國(guó)文化情誼的嶄新紐帶，生動(dòng)彰顯了品牌卓越的跨文化溝通力。它向世界有力昭示：根植于五千年華夏文明的獨(dú)特魅力，正贏得全球市場(chǎng)的由衷尊重與青睞。

百雀羚東方禮禮盒贈(zèng)予意大利諾阿雷市政府

從東南亞到地中海，以玉琮為載體的“東方禮”，正沿著絲路文化紐帶，跨越山海，將“以玉比德”的東方哲學(xué)智慧呈達(dá)世界友邦。這不僅彰顯了國(guó)貨品牌打破傳統(tǒng)、跨界融合的煥新姿態(tài)，更以生動(dòng)的實(shí)踐印證：深厚的文化底蘊(yùn)，是中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”躍升為“文化符號(hào)出?！钡膱?jiān)實(shí)根基與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

玉立新章

以文化破壁造就國(guó)貨升維

8月8日，百雀羚于上海電影廠隆重舉行「玉禮東方」發(fā)布會(huì)，開啟一場(chǎng)東方美學(xué)的當(dāng)代敘事。代言人王一博執(zhí)玉琮禮盒亮相，頃刻點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮：首發(fā)「靈玉霜」售罄、熱搜霸榜、全網(wǎng)熱議，見證文化共鳴與流量邏輯的破壁互動(dòng)。

品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)合照

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，恰是百雀羚文化戰(zhàn)略的濃縮切面：從非遺青花瓷禮盒的驚艷，到「玉齡琮光」系列的文化深度破壁，再到「玉禮東方」發(fā)布會(huì)重構(gòu)美學(xué)場(chǎng)域，百雀羚始終屹立于東方美學(xué)敘事的潮頭，成功構(gòu)建起“玉禮文化－匠心產(chǎn)品－文化出海”的完整價(jià)值閉環(huán)，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的時(shí)空界限。這不僅是營(yíng)銷模式的創(chuàng)新突破，更是“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”及“中國(guó)文化智造”轉(zhuǎn)型的鮮活例證。

百雀羚的升維，也啟示著其他國(guó)貨品牌：當(dāng)科研成為國(guó)貨的必修課，文化是破局的關(guān)鍵密鑰。擺脫對(duì)西方話語(yǔ)體系的亦步亦趨，中國(guó)美妝的未來在于深植五千年璀璨文明的沃土，將其內(nèi)化為商業(yè)體系的底層思維與情感洞察。以文化自信為引擎，驅(qū)動(dòng)科研創(chuàng)新共振，國(guó)貨品牌方能在全球賽道實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值躍升與文化輸出，贏得世界共鳴。