“他給我?guī)砜鞓泛途裰С??！?2歲的廣東姑娘小林拎著一大袋《戀與深空》的周邊，對著日本ANN電視臺的鏡頭這樣說。

她這次特意穿上了白色連衣裙，還戴了頭飾和假鉆戒，只為了能和游戲角色的coser合影。

我注意到，日本的媒體最近開始盯上像小林這樣的中國女性玩家。像ANN電視臺就在報道中，把戀愛模擬游戲的火爆跟所謂的“四不青年”（不戀愛、不結婚、不生子、不買房）掛鉤，試圖把這些沉浸在虛擬戀愛里的年輕女孩，描繪成一種“新型群體”。

在我看來，這種解讀多少有點“標簽化”了，但不得不說，她們的確展現(xiàn)出了強大的消費力。

報道里提到，中國社會對女性花錢花時間在游戲上的包容度更高，而女性玩家對“付費體驗”的接受度也比較好，而站在商業(yè)角度上看，這群人無疑是一座“金礦”。

▌市場爆發(fā)：情感代償?shù)纳饨?jīng)

走進B站的世界動漫博覽會后，我發(fā)現(xiàn)，穿著裙子、拎著透明手提包（里面塞滿了角色周邊）的年輕女生特別多。而她們的熱情背后，其實也是一個正在狂飆的市場。

有數(shù)據(jù)顯示，2024年女性向游戲的市場規(guī)模同比增長了124%，達到80億元。而作為頭部產(chǎn)品，《戀與深空》2024年就為開發(fā)商上海疊紙游戲帶來近4億美元的收入。

這個數(shù)字，說實話，真的很驚人。

而我覺得有意思的是，研究表明，玩家和虛擬角色“理想戀愛關系”的支持度和她們的游戲頻率呈現(xiàn)正相關。這種情感的代入感，也直接推動了消費。我換句話說，就是廠商早就琢磨透了“情感代償”的商業(yè)密碼。

▌文化碰撞：當“傻瓜”被翻成“Idiot”

值得一提的是，中國的戀愛游戲出海后，碰上了不少的文化差異。比如，《戀與制作人》在歐美上線時，改名叫《MrLove: Queen’s Choice》（愛先生：女王的選擇）。名字和游戲本身沒啥關系，但歐美玩家卻覺得“女王的選擇”比“我的愛”聽起來更舒服。

而我說的文化差異真正的難點，是在角色互動上。比如霸總李澤言在中文里經(jīng)常叫女主“傻瓜”，結果英文版直接翻成了“Idiot”。

一堆外國玩家直接懵了：這男的怎么三句話就開罵？還有玩家甚至直言：因為侮辱，我從來沒喜歡過李澤言。

雖然后來有人科普了，這其實是親昵的稱呼，但最初的隔閡已經(jīng)造成了。

像這樣類似的水土不服還出現(xiàn)在韓國，李澤言的配音演員因為之前推薦了一部19禁的日劇，被玩家群體強烈抵制，最后不得不換人。所以，我認為文化差異有時候真比我們想象的要棘手。

▌玩家分裂：虛擬戀愛照進現(xiàn)實

再說回國內，我覺得玩家群體內部的分歧也挺有意思的，像《戀與制作人》的女主角就經(jīng)常被部分玩家罵“綠茶”，原因就是她同時跟四個男主曖昧卻一個都不確立關系。

但是，這在男性向戀愛游戲里卻很少被討論。為什么呢？有國內女生說，可能和文化差異有關。

西方人會把戀愛和婚姻分開看，但在中國，戀愛往往會被看成結婚的前奏，所以女生更容易把女主的曖昧行為看成“綠茶”。

更有趣的是，玩家們還分成了“悠然黨”和“帶入黨”。前者會把女主當獨立角色，取名“悠然”；后者則直接把自己給代入，兩派居然還會互相開撕，有的甚至還會說“你不配代入悠然”。

在我看來，這種爭論本質上反映了兩種心態(tài)：有人沉浸在完美愛情幻想里，有人保持理性距離。

▌爭議漩渦：流水1.58億，卻被玩家集體維權

當然，市場火爆并不代表沒有問題，比如2025年7月，《戀與深空》就遭遇了一波維權潮。玩家投訴游戲虛假宣傳、誘導消費，三天的時間里就有1500多條投訴，幾乎全是女性用戶。

但諷刺的是，同期的iOS端預估收入還高達1.58億元，單日的流水峰值超1300萬，錢是賺得飛快，但口碑也崩得快。

有個玩家說，她買禮包是因為宣傳片PV太吸引人了，結果游戲里的實機效果卻縮水嚴重。找客服維權，對方卻是冷冷的一句“以游戲內實際效果為準”。

我覺得，這其實也暴露了市場高速增長階段的亂象：大家都在拼命圈錢，玩家的體驗卻被忽視。

▌標簽之外：復雜的現(xiàn)實

再說回開頭，日本的媒體給中國女性玩家貼上“四不青年”的標簽，我認為也不太正確，因為戀愛游戲火爆，不一定就是“逃避現(xiàn)實”。更深層的原因，是年輕人對情感連接的需求。

有研究顯示，玩家的游戲頻率每增加一個單位，對虛擬角色的依賴度就會提高0.301，我換句話說，越玩就越容易沉浸?？蓡栴}是，34.2%的重度玩家也承認，他們會產(chǎn)生“關掉游戲，愛人就消失”的焦慮。

在我看來，這就是矛盾的地方：我們渴望依賴，但又希望獨立，虛擬戀人火爆的背后，折射的其實是當代年輕人情感世界的復雜面貌。

所以，當日本媒體鏡頭捕捉到那些盛裝參加活動的女孩時，他們看到的是現(xiàn)象，但沒看到本質，對很多人來說，虛擬戀人并不是幻想，而是現(xiàn)實情感缺口的一種補償。總的來說，虛擬世界里的情感，其實也是現(xiàn)實的一面鏡子。

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