近日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)實(shí)施了《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容促進(jìn)廣電視聽(tīng)內(nèi)容供給的若干舉措》，這一被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“廣電21條”的重磅文件，為視頻平臺(tái)發(fā)展帶來(lái)重大利好。作為視頻平臺(tái)領(lǐng)域的佼佼者，愛(ài)奇藝在內(nèi)容創(chuàng)作、用戶(hù)體驗(yàn)等方面一直積極探索創(chuàng)新，“廣電21條”的出臺(tái)無(wú)疑為其及整個(gè)視頻行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

8月20日，愛(ài)奇藝公布的2025年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中保持著穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)，且在新業(yè)務(wù)拓展上動(dòng)作不斷，以愛(ài)奇藝樂(lè)園為代表的體驗(yàn)業(yè)務(wù)展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。

多措并舉利好視頻平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)

一直以來(lái)，影視劇是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，通常以較長(zhǎng)的篇幅以及鮮明的角色展現(xiàn)豐富的故事情節(jié)。因此，影視劇是文化IP，尤其是可商業(yè)化IP的重要來(lái)源，具有巨大的商業(yè)價(jià)值，并成為國(guó)家軟實(shí)力的重要來(lái)源。

“廣電21條”強(qiáng)調(diào)，要多措并舉加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，增加優(yōu)質(zhì)廣電視聽(tīng)內(nèi)容供給。在內(nèi)容創(chuàng)作、審查機(jī)制、題材開(kāi)放等多個(gè)維度，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更為有利的環(huán)境。

內(nèi)容創(chuàng)作方面

該政策取消了電視劇40集上限，季播劇排播不再要求間隔一年。

暨南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)鄭煥釗指出，此前相關(guān)政策雖解決了影視劇“注水”問(wèn)題，但在一定程度上限制了劇集表達(dá)空間，不利于宏大長(zhǎng)篇敘事、重大題材敘事的展開(kāi)，也不利于精品季播劇熱度的持續(xù)。如今政策松綁，有助于鼓勵(lì)頭部影視公司探索精品長(zhǎng)劇及季播模式，提升創(chuàng)作生產(chǎn)效率，開(kāi)拓長(zhǎng)劇敘事空間，降低營(yíng)銷(xiāo)成本與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。這對(duì)愛(ài)奇藝這類(lèi)平臺(tái)意義重大，能夠獲取更多具有深度和廣度的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇資源，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的觀劇需求，進(jìn)一步鞏固其在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也表示，新政策的利好體現(xiàn)在多個(gè)維度：

能有效縮短內(nèi)容從制作、審核到播出的周期，作品能更快與觀眾見(jiàn)面，不僅提升排播穩(wěn)定性，播出內(nèi)容也更貼合當(dāng)下社會(huì)情緒，能更好地與觀眾產(chǎn)生共鳴，同時(shí)提升公司資金使用效率。

大大增加內(nèi)容創(chuàng)作的靈活度，創(chuàng)作者有更廣闊的創(chuàng)意空間，利于提升作品吸引力和促進(jìn)題材多樣化，為平臺(tái)提供更豐富多元的內(nèi)容。

加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)和電視臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)，更多內(nèi)容實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)行渠道，穩(wěn)定發(fā)行價(jià)格，提升內(nèi)容傳播和影響力，對(duì)平臺(tái)和電視臺(tái)而言是雙贏。

釋放積極信號(hào)，吸引更多人才和資金進(jìn)入內(nèi)容制作，推動(dòng)行業(yè)健康蓬勃發(fā)展。

審查機(jī)制創(chuàng)新優(yōu)化上

“廣電21條”建立了總局和省局同步審查機(jī)制，對(duì)于衛(wèi)視黃金時(shí)段和重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首屏首頁(yè)播出的重點(diǎn)劇目，尤其是復(fù)雜、工作量大的劇目，經(jīng)提請(qǐng)可同步審查，縮短審查周期；對(duì)系列劇、情景劇和單元?jiǎng)〉仍囆羞厡忂叢?、邊改邊播機(jī)制。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，這使得視頻平臺(tái)的劇目上線(xiàn)速度更具優(yōu)勢(shì)，能更快響應(yīng)市場(chǎng)變化，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

該政策鼓勵(lì)改編境外優(yōu)秀作品，支持高質(zhì)量本土化創(chuàng)作，優(yōu)化引進(jìn)劇集指標(biāo)分配，取消單一主體引進(jìn)指標(biāo)數(shù)量限制。

題材開(kāi)放與引進(jìn)方面

該政策鼓勵(lì)改編境外優(yōu)秀作品，支持高質(zhì)量本土化創(chuàng)作，優(yōu)化引進(jìn)劇集指標(biāo)分配，取消單一主體引進(jìn)指標(biāo)數(shù)量限制。

此舉將極大豐富內(nèi)容來(lái)源，滿(mǎn)足觀眾日益多元化的觀看需求，提升國(guó)際化內(nèi)容占比，吸引不同興趣愛(ài)好的用戶(hù)群體。

愛(ài)奇藝連續(xù)14季度

Non-GAAP運(yùn)營(yíng)盈利

海外及體驗(yàn)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼

8月20日，愛(ài)奇藝公布了2025年第二季度財(cái)報(bào)。當(dāng)季愛(ài)奇藝總收入為66.3億元人民幣。其中，會(huì)員服務(wù)收入40.9億元，在線(xiàn)廣告服務(wù)收入12.7億元，內(nèi)容發(fā)行收入4.4億元，其他收入8.3億元。當(dāng)季，愛(ài)奇藝Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5870萬(wàn)元，連續(xù)14個(gè)季度保持Non-GAAP運(yùn)營(yíng)盈利。

（圖片來(lái)源：愛(ài)奇藝官網(wǎng)）

財(cái)報(bào)還首次披露了愛(ài)奇藝IP消費(fèi)品成績(jī)單，上半年其自營(yíng)影視卡牌業(yè)務(wù)GMV突破億元，熱播劇《淮水竹亭》和《臨江仙》卡牌銷(xiāo)售額創(chuàng)新高。高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給，使得愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼?！杜R江仙》《書(shū)卷一夢(mèng)》等大陸劇集在全球影響力日益增強(qiáng)。截至第二季度，愛(ài)奇藝國(guó)際版會(huì)員收入和會(huì)員規(guī)模連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。暑期檔爆款劇集《朝雪錄》上線(xiàn)首周，在愛(ài)奇藝國(guó)際版13個(gè)市場(chǎng)問(wèn)鼎熱度榜首，并在5個(gè)市場(chǎng)登上谷歌趨勢(shì)首位。

從內(nèi)容產(chǎn)出上看，第二季度至暑期檔，愛(ài)奇藝推出了一系列爆款內(nèi)容，《臨江仙》《朝雪錄》《生萬(wàn)物》三部愛(ài)奇藝出品劇集內(nèi)容熱度值接連破萬(wàn)，微劇《成何體統(tǒng)》破愛(ài)奇藝微劇的熱度值紀(jì)錄，綜N代《喜劇之王單口季》第二季和《新說(shuō)唱2025》領(lǐng)跑市場(chǎng)，截至8月20日愛(ài)奇藝出品電影《捕風(fēng)追影》院線(xiàn)票房累計(jì)破3億元，《哪吒之魔童鬧?！烦蔀閻?ài)奇藝首部?jī)?nèi)容熱度值破萬(wàn)的電影。

（圖片來(lái)源：愛(ài)奇藝官網(wǎng)）

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，愛(ài)奇藝將聚焦創(chuàng)新，投入AI應(yīng)用、微劇、體驗(yàn)業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)等重點(diǎn)增長(zhǎng)領(lǐng)域，旨在推動(dòng)可持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 。其中，體驗(yàn)業(yè)務(wù)中的愛(ài)奇藝樂(lè)園項(xiàng)目成為新的關(guān)注焦點(diǎn)，選址揚(yáng)州、開(kāi)封的兩個(gè)愛(ài)奇藝樂(lè)園正在籌備中，年底前還將再確認(rèn)1-2家新樂(lè)園選址。

樂(lè)園等體驗(yàn)業(yè)務(wù)前景可期

愛(ài)奇藝最大的資產(chǎn)是IP，通過(guò)體驗(yàn)業(yè)務(wù)提升IP的貨幣化能力是必然和至關(guān)重要的。據(jù)龔宇透露，愛(ài)奇藝正在積極拓展線(xiàn)下體驗(yàn)業(yè)務(wù)，主要包括“全感劇場(chǎng)”和“愛(ài)奇藝樂(lè)園”兩種形式，均采用輕資產(chǎn)模式運(yùn)營(yíng)。

據(jù)介紹，愛(ài)奇藝樂(lè)園依托愛(ài)奇藝平臺(tái)海量?jī)?yōu)質(zhì)IP資源，能夠打造出極具吸引力的線(xiàn)下娛樂(lè)場(chǎng)景 。比如將熱門(mén)影視劇中的場(chǎng)景、角色、劇情以實(shí)景形式呈現(xiàn)，讓游客仿若置身劇中世界，深度滿(mǎn)足粉絲對(duì)喜愛(ài)IP的體驗(yàn)需求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以愛(ài)奇藝樂(lè)園為代表的體驗(yàn)業(yè)務(wù)，高度契合當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)與娛樂(lè)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，愛(ài)奇藝擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容生態(tài)，這為打造線(xiàn)下樂(lè)園提供了有力支撐，能夠借助現(xiàn)有用戶(hù)流量和內(nèi)容資源，吸引大量游客。

從品牌價(jià)值提升角度而言，愛(ài)奇藝樂(lè)園作為愛(ài)奇藝品牌的線(xiàn)下延伸，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象，提升品牌知名度與美譽(yù)度。當(dāng)游客在樂(lè)園中獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)后，會(huì)對(duì)愛(ài)奇藝品牌產(chǎn)生更深刻的印象與好感，這種線(xiàn)下體驗(yàn)的口碑傳播能夠吸引更多潛在用戶(hù)關(guān)注愛(ài)奇藝平臺(tái)，反哺線(xiàn)上業(yè)務(wù)發(fā)展，促進(jìn)會(huì)員服務(wù)、廣告業(yè)務(wù)等核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，形成線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)。

在“廣電21條”政策利好的大背景下，愛(ài)奇藝憑借自身穩(wěn)健的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與積極的業(yè)務(wù)布局，尤其是在體驗(yàn)業(yè)務(wù)等新領(lǐng)域的探索，未來(lái)有望在視頻平臺(tái)行業(yè)持續(xù)保持領(lǐng)先地位，為用戶(hù)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)內(nèi)容與體驗(yàn) 。

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記者/孫蔚

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