觀眾在第三十一屆北京國際廣播電影電視展覽會上參觀“車拍攝影系統(tǒng)”。杜建坡攝

（中經(jīng)視覺）

近年來，隨著移動端興起、微短劇火爆，電視大屏面臨不小挑戰(zhàn)。日前，國家廣播電視總局印發(fā)實施《進一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》，從優(yōu)化機制、鼓勵創(chuàng)新、推動引進等維度，推出一系列直擊行業(yè)痛點的針對性措施。對此，從業(yè)者、專家與觀眾各有其觀察與期待。

釋放創(chuàng)作空間

以內(nèi)容創(chuàng)作為本，是廣電視聽行業(yè)的共識，也是推出若干舉措的關鍵?！懊鎸Ω黝愋绿魬?zhàn)，新規(guī)強化了對內(nèi)容原創(chuàng)力的保護，能在新形勢下進一步助力行業(yè)發(fā)展?！北本煼洞髮W網(wǎng)絡影視研究中心主任、教授張智華認為，在廣泛征求意見的基礎上，相關部門持續(xù)推動各類舉措落地見效，這是一個與時俱進的過程。

“新規(guī)涉及方面廣泛，與電視劇相關的部分引人矚目?！敝袊乃囋u論家協(xié)會副主席李星文認為，一段時間以來，電視劇行業(yè)承受了較大壓力，各類舉措想行業(yè)之所想，在制度層面縮短了審查周期，在創(chuàng)作方面放寬了集數(shù)限制，在商業(yè)角度允許電視劇中插廣告，有效釋放了創(chuàng)作空間，有助于降本增效。

影視策劃人譚飛表示，“放開+提效”是新規(guī)的核心。“一系列舉措，讓宏大厚重的長劇集以及個性鮮明的季播劇都能各美其美。而網(wǎng)臺聯(lián)動、一劇多星怎樣才能百花齊放，電視劇中插廣告如何做到不令觀眾反感，這些都對電視劇藝術與商業(yè)的平衡提出考驗?！弊T飛分析。

創(chuàng)作空間更廣闊，內(nèi)容品質(zhì)要跟上?！盁o論是電視劇集數(shù)不再以40集為上限、審核機制的優(yōu)化，還是對季播劇排播、古裝劇比例的靈活調(diào)整，都能看出對行業(yè)規(guī)律的尊重。于創(chuàng)作者而言，這既是信任，更是責任?！北本┣啻耗愫梦幕瘋髅接邢薰靖笨偨?jīng)理、編劇胡雅婷對記者表示，各方應堅決杜絕“注水”稀釋作品價值，在對多元題材的探索中堅守匠心與正道，用有溫度、有力量的好作品創(chuàng)造價值。

審核方式更高效，行業(yè)發(fā)展添信心?！靶乱?guī)對整個行業(yè)來說是個利好，改進電視劇內(nèi)容審查工作，優(yōu)化機制、提高效率，既能提升內(nèi)容排播的穩(wěn)定性，也能提高公司的資金使用效率。”愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，對投資方、平臺方而言，新規(guī)將有效縮短內(nèi)容從制作、審核到播出的周期，讓更多作品更快與觀眾見面。

推動行業(yè)創(chuàng)新

想讓觀眾打開電視，先要明白大家想在大屏上看到什么。“移動端上的選擇越來越多，視聽出眾的好內(nèi)容、新內(nèi)容才更能吸引觀眾打開電視?！薄?5后”觀眾胡云天告訴記者，無論舉措如何實施，能否滿足觀眾越來越高的視聽需求和內(nèi)容期待才是根本。

為更好滿足觀眾需求，新規(guī)圍繞創(chuàng)新下足了功夫。實施“內(nèi)容煥新計劃”，加強內(nèi)容創(chuàng)新；加強超高清節(jié)目制作播出宣傳推介……當下，既要在內(nèi)容方面以創(chuàng)新賦能影視作品，也要在技術層面提高廣電視聽水平和傳播效果。張智華認為，目前，各方正不斷完善技術標準，中國超高清視聽內(nèi)容已然成為推動行業(yè)發(fā)展的重要力量，使得內(nèi)容與技術的創(chuàng)新得以更好實現(xiàn)彼此轉(zhuǎn)化。

新思維、新模式，為行業(yè)全鏈條發(fā)展注入新動能。譚飛認為：“邊審邊播、邊改邊播等新機制，鼓勵微短劇登上電視大屏等新方式，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來新可能。”新規(guī)給予長劇更多保障，也為短劇提供了更大舞臺。微短劇登上電視大屏，是否會水土不服？李星文認為，無論劇集長短，歸根結(jié)底要在劇本扎實、制作精良的基礎上，給觀眾耳目一新的視聽體驗。

“微短劇在電視上播出，不止對作品品質(zhì)提出了更高要求，也需要創(chuàng)作者和平臺方不斷自我革新?！敝袕V聯(lián)合會微短劇委員會副秘書長、編劇徐然認為，微短劇登上大屏，不只是簡單的平臺變化，更是媒體融合與創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑，可以助力電視媒體內(nèi)容的變革?！爸髁髅襟w平臺和微短劇結(jié)合，用新興文藝形式承載精品內(nèi)容，大小屏內(nèi)容雙向流通，媒體融合發(fā)展也由此加速，生搬硬套的平臺、粗制濫造的內(nèi)容，只能被淘汰。”徐然說。

拓展內(nèi)容互鑒

閉門造車難出精品，海納百川更受歡迎?！巴苿觾?yōu)秀境外節(jié)目引進播出，豐富了電視大屏的內(nèi)容來源，也為海內(nèi)外內(nèi)容互鑒拓展了渠道。”中國傳媒大學電視學院視聽傳播系副主任、副教授韓飛分析，過去電視大屏面臨受眾流失問題，原因之一就是在節(jié)目采購方面缺乏靈活度，讓相當一部分電視觀眾的需求得不到滿足。久而久之，觀眾看電視的習慣被節(jié)目種類多元豐富的移動端取代了。

此次新規(guī)在境外內(nèi)容引進上予以調(diào)整，鼓勵題材開放，大力促進境外節(jié)目引進，允許擇取境外優(yōu)秀作品進行高質(zhì)量本土化改編，不再局限于特定地區(qū)的IP，為國內(nèi)創(chuàng)作者拓寬了眼界，有助于讓電視大屏更具吸引力?！啊M來’和‘走出去’是雙向互動的，中國廣電視聽內(nèi)容的國際傳播需要樹立‘交往互動觀’，就像交朋友一樣，多來往、多走動，有利于鞏固和提升關系?！表n飛建議，在加強國際合作、發(fā)掘海外優(yōu)質(zhì)資源的同時，可以通過聯(lián)合開發(fā)IP等方式，在提升自身精品化能力前提下，以聯(lián)合制作、聯(lián)合播出形式推動國產(chǎn)精品內(nèi)容“出?！保屩袊适略趪H舞臺上更有影響力。

好內(nèi)容帶來強共鳴，真交流才能多收獲。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會青年工作委員會秘書長胡杰表示，取消引進劇配額限制、鼓勵境外劇在黃金檔播出，將為青年從業(yè)者搭建邁向國際舞臺的平臺。“可以預見，新規(guī)將帶來更多中外合拍項目和國際交流活動。”胡杰說。

“加強相關法律法規(guī)制度建設，加強節(jié)目版權保護，為內(nèi)容引進與創(chuàng)作交流提供了堅實保障。新規(guī)推動優(yōu)秀境外IP和作品引進，既能進一步推動版權規(guī)范化，也能帶動本土節(jié)目創(chuàng)新。”徐然注意到，在強化內(nèi)容引進的同時，新規(guī)對版權保護予以進一步重視。她認為，這是國內(nèi)從業(yè)者在交流中學習、在借鑒中成長的必要條件。

當前，行業(yè)變革動力與壓力并存，唯有拿出更有誠意和競爭力的作品才能讓觀眾滿意。胡雅婷認為，全行業(yè)應攜手把握機遇，創(chuàng)作者應珍惜創(chuàng)作空間，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回饋支持。各方也應發(fā)揮各自優(yōu)勢，助力優(yōu)秀作品傳播，與監(jiān)管部門共同完善審核機制，群策群力確保行業(yè)健康發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量提升，人才培養(yǎng)不可或缺。王曉暉認為，新規(guī)加強了互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺和電視臺的協(xié)同效應，在擴展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)行渠道的同時，還能穩(wěn)定發(fā)行價格，提升內(nèi)容的傳播力和影響力。期待新規(guī)能夠吸引更多人才和資金進入行業(yè)，各方也應合力推動人才培養(yǎng)與行業(yè)繁榮。（經(jīng)濟日報記者 覃皓珺）