今年暑期檔，手機屏幕成為了長短視頻平臺短劇作品近身肉搏的關(guān)鍵戰(zhàn)場，紅果短劇《念念有詞》《十八歲太奶奶2》播放量突破30億，成為現(xiàn)象級爆款，還有《云渺4》《老千2》等優(yōu)質(zhì)IP續(xù)作持續(xù)進化。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

長視頻平臺同樣不甘示弱，砸下大量真金白銀走橫屏短劇精品化路線，典型如愛奇藝推出精品橫屏短劇《朱雀堂》甚至卷出電影質(zhì)感。可以看出，部分短劇正在以長劇規(guī)格入局短劇市場，高投入高標準的制作模式正在推動短劇市場由短平快，轉(zhuǎn)向短精優(yōu)的升級。與此同時，AI短劇如火如荼，各方勢力纏斗之下，短劇前路未定。

紅果短劇6月的月活達到2.1億，同比增長179%，正式超越優(yōu)酷。當短劇處于橫屏與豎屏正面對壘，傳統(tǒng)大廠與新銳廠牌角力的情況下，觀眾需求加速迭代，一場關(guān)于內(nèi)容價值與流量爭奪的戰(zhàn)役正在全面打響。

01

橫屏VS豎屏

上演質(zhì)量與爽感之爭

這個暑期檔，長短視頻平臺紛紛通過不同短劇策略搶奪受眾注意力。

長視頻平臺這個暑期檔的關(guān)鍵字是“變”。

幾家傳統(tǒng)長視頻平臺中，愛奇藝采用“橫屏精品+豎屏快看”的雙線布局狙擊用戶。橫屏端，《朱雀堂》由萬茜、歐豪等人主演，在愛奇藝分賬突破2000萬，在騰訊視頻分賬為1000萬，但該劇制作成本高達4000萬，不知分賬能否覆蓋成本。豎屏端，《成何體統(tǒng)》在愛奇藝站內(nèi)熱度破5000，創(chuàng)下愛奇藝短劇熱度值新記錄。

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優(yōu)酷細分熱播榜、上新榜、飆升榜和免費榜，試圖滿足不同圈層需求，但僅有《鵝絨雪》分賬突破500萬，其余沒有過多水花。

騰訊視頻設(shè)置“短劇節(jié)”更進一步，十分短劇產(chǎn)出了《彼岸燈塔》《逆天成仙》，以及與愛奇藝拼播的《朱雀堂》這三部分賬超過1000萬的作品，不過，寄予厚望的《鸚鵡》等作品反響未達到預(yù)期。

芒果TV上線了自制豎屏短劇《朝朝如念》《提筆再忘卻你》等作品，可熱度一般。

可以看出，長視頻在投入方面與日俱增，部分平臺更試圖以單集15分鐘以上的更長短劇——所謂“中劇”破局。以《朱雀堂》《博憶》為代表，橫屏中劇是長視頻平臺在短劇熱潮中的創(chuàng)新探索，它既延續(xù)了傳統(tǒng)劇集的敘事結(jié)構(gòu)與制作水準，又以更緊湊的篇幅適應(yīng)現(xiàn)代用戶的觀看偏好，也確實在劇集聲量方面收獲頗豐。

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相較于長劇，橫屏中劇節(jié)奏更快、內(nèi)容更凝練，卻在觀影體驗上并未過度偏離長視頻受眾的習慣。其制作流程、發(fā)行策略與盈利模式均與傳統(tǒng)劇集行業(yè)高度接軌，演員陣容也常見長劇演員的參與，體現(xiàn)出明顯的業(yè)態(tài)融合與資源互通特征。不過，從結(jié)果來看，橫屏中劇在這個暑期檔未能誕生過去幾年中《念念無明》《執(zhí)筆》這樣級別的爆款。

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這也反映出長視頻平臺的橫屏短劇始終在夾縫中求生的現(xiàn)狀。在制作成本節(jié)節(jié)攀升的同時，爆款難度卻不斷加劇，難以形成良性內(nèi)容生態(tài)。相比之下，短視頻平臺的豎屏短劇展現(xiàn)出強大爆發(fā)力。

短視頻平臺這個暑期檔的關(guān)鍵字是“爆”。

紅果喜提《念念有詞》《十八歲太奶2》《夫人她專治不服》三部播放量、熱度值“雙破億”短劇。為了延續(xù)爆款基因，紅果短劇堅持走爆款I(lǐng)P系列化，以及CP多搭路線，比如《十八歲的太奶2》《老千2》《云渺4》等作品皆為爆款續(xù)作，《念念有詞》男主何聰睿與劉念實現(xiàn)了CP三搭，在穩(wěn)定基礎(chǔ)粉絲的前提下，實現(xiàn)用戶拉新。

快手暑期檔開始發(fā)力銀發(fā)題材，意圖挖掘銀發(fā)群體這類潛在存量客戶，比如潘長江主演的短劇《進擊的潘叔》播放量破3億。

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目前來看，橫屏追求“質(zhì)”與“品牌”，豎屏搶占“量”與“速度”。今年暑期檔，短視頻平臺豎屏短劇的表現(xiàn)明顯更勝一籌，但雙方的受眾和消費場景存在差異，并非完全替代，而是市場分層互補。

從雙方優(yōu)劣勢的角度考量，長視頻平臺的短劇制作精良、敘事完整、觀眾沉浸感強，但面臨成本高、制作周期長、需與平臺自身長劇內(nèi)容競爭的挑戰(zhàn)。短視頻的短劇IP儲備豐富，爽感更強，但內(nèi)容極易同質(zhì)化、批量化產(chǎn)出，口碑差距較大。

02

廠牌爭鋒：專業(yè)力量入局提升行業(yè)水位

今年暑期檔也是短劇廠牌的競技場。聽花島、百川中文、格物致知、在線九州、麥芽、海魚星空、山海星辰、馬廄制片廠等30余家頭部制作廠牌聯(lián)紛紛參戰(zhàn)，將短劇精品化路線卷出了新高度。

聽花島堪稱紅果的“爆款制造機”，主要聚焦現(xiàn)實題材、社會議題和女性向內(nèi)容，強調(diào)故事深度和情感共鳴，比如《念念有詞》呈現(xiàn)出女主意外變成富婆，但依然沒有放棄成長，堅持搞事業(yè)的人物弧光，《十八歲太奶2》將立意拔高到家國情懷，在同類短劇中走出了差異化路線。

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百川中文作為網(wǎng)文IP改編大戶，憑借海量小說版權(quán)庫，覆蓋甜寵、虐戀、玄幻、懸疑等多元類型，《云渺》系列短劇四季皆為爆款；格物致知側(cè)重布局男頻短劇，《一品布衣》播放量突破10億；山海星辰上新“桃花里”廠牌，加速推進女頻短劇，《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》紅果站內(nèi)熱度超7000萬。

可以看出，各大廠牌皆有各自的內(nèi)容定位，且IP儲備豐富、改編經(jīng)驗成熟、產(chǎn)量巨大，能精準滿足特定網(wǎng)文讀者需求，而且這些廠牌依托于紅果短劇的平臺優(yōu)勢，能大規(guī)模、高效率地將熱門網(wǎng)文轉(zhuǎn)化為豎屏短劇，從而成為快消內(nèi)容的重要供應(yīng)源。

在短劇行業(yè)飛速迭代的背景下，紅果平臺所推出的廠牌合作機制，正迅速成長為內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)突破與增長的重要路徑，更是各方不容忽視的陣地。紅果憑借開放的流量激勵政策、緊湊高效的轉(zhuǎn)化通道以及量身定制的伴跑服務(wù)，構(gòu)建了一套從內(nèi)容曝光到商業(yè)回報的完整閉環(huán)，切實助力每一個兼具內(nèi)容理想與變現(xiàn)目標的廠牌穩(wěn)步前行。

圖源：紅果短劇APP官微

時下，紅果廠牌運營正處于紅利釋放的關(guān)鍵階段，提前布局，并深入運營的廠牌，必將贏得短劇行業(yè)下一輪競爭中的主動權(quán)與領(lǐng)先優(yōu)勢。

對于紅果而言，專業(yè)廠牌的入局顯著提升了短劇的制作水平和類型豐富度，推動行業(yè)從野蠻生長向?qū)I(yè)化、細分化、品牌化發(fā)展。短劇不再只是流量的博弈，更是內(nèi)容創(chuàng)新與制作實力的全面競爭。

但對長視頻平臺而言，短劇廠牌基本被紅果包攬，導致暑期檔爆款短劇缺位。究其原因，紅果背靠字節(jié)跳動，享有抖音流量支持，并采用“保底+分成”方式與頭部制作公司合作，有助于減輕對付資金壓力，再加上以聽花島為代表的短劇公司早早與紅果建立了深度綁定，而且更傾向于“All in”免費短劇，與紅果商業(yè)模式更為契合。

圖源：聽花島官微

相比之下，愛奇藝、騰訊視頻等平臺布局豎屏短劇相對較晚，并且以付費模式為主，只能分到與頭部短劇公司合作分成作品的機會，很難引來制作方入局參與，比如《家里家外》就在紅果免費觀看，在騰訊視頻、愛奇藝分賬拼播。

顯而易見，長視頻平臺的豎屏短劇難以與紅果抗衡，為了搶奪受眾注意力，長視頻平臺只能利用自身優(yōu)勢，依靠傳統(tǒng)長劇公司把長劇改短，并加大對于橫屏中劇的布局力度。不過，由于紅果在一定程度上改變了內(nèi)容生態(tài)，導致橫屏中劇爆款難度與日俱增，很難涌現(xiàn)出類似《執(zhí)筆》《念念無明》的爆款。

畢竟，對于用戶而言，免費內(nèi)容的吸引力遠遠大于付費內(nèi)容，大家在紅果看免費短劇的習慣一旦養(yǎng)成，就很難接受付費短劇，由于觀眾的追劇習慣發(fā)生轉(zhuǎn)移，導致橫屏短劇對觀眾的吸引力逐年降低。

除此之外，AI短劇同樣參戰(zhàn)暑期檔，《新世界加載中》《九尾狐男妖愛上我》《金榜題名之我靠系統(tǒng)大展宏圖》等短劇接連上線，雖然這幾部作品熱度一般，未來發(fā)展仍有待觀望，但可以看出，技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)的革新潛力不可忽視，很有可能給長視頻短劇帶來新一輪沖擊。

圖源：豆瓣

03

打響價值爭奪戰(zhàn)

觀眾需求倒逼內(nèi)容進化

暑期檔的火爆與競爭，清晰折射出觀眾需求的顯著變化。通過爆款內(nèi)容的表現(xiàn)來看，“反套路”與“真創(chuàng)新”更加受寵，觀眾早已對大量同質(zhì)化的“贅婿文學”、“戰(zhàn)神歸來”、“無腦甜寵”產(chǎn)生審美疲勞，大家開始渴望新鮮設(shè)定、合理邏輯、人物立體、情感真實的作品。

誠然，觀眾的“爽感”需求依舊，可追劇要求早已全面升級，“爽”仍是核心驅(qū)動力，但簡單的“打臉”完全不夠，觀眾追求更精巧的敘事節(jié)奏、更強烈的情緒沖擊、更高級的“智性爽”或“情感爽”。無論是《念念有詞》還是《十八歲太奶2》，這些爆款短劇皆在“快爽”中融入了更加合理的情節(jié)，從而與觀眾建立情感鏈接。

圖源：微博

對于橫屏短劇而言，作品仍然需要在深度中保證足夠的戲劇張力，這并非僅是追加成本投入，而是從內(nèi)容源頭深挖觀眾興趣點，創(chuàng)作者的調(diào)研顆粒度需細分到類似《念念有詞》的拼好飯等熱梗方能與時俱進。

如今，豎屏短劇比橫屏短劇更易出現(xiàn)爆款。

從內(nèi)容層面來看，豎屏短劇在情緒濃度和共情設(shè)計上更為極致。它不追求人物弧光的完整，而是聚焦于高光時刻、強情緒節(jié)點，幾乎每一幀都在為“爽感”服務(wù)。這種高度提純的情緒刺激，更易在碎片環(huán)境中引發(fā)即時性的情感共振，從而在用戶爽點上蹦迪。

從傳播邏輯的角度考量，豎屏形態(tài)天然適配移動場景與碎片時間。短視頻平臺已經(jīng)成為多數(shù)用戶日常內(nèi)容消費的第一入口，豎屏短劇前三秒定生死，五秒內(nèi)必出現(xiàn)一個反轉(zhuǎn)的套路，符合現(xiàn)代人注意力稀缺的狀態(tài)。

圖源：紅果短劇APP官微

04

結(jié)語

2025年暑期檔，正悄然成為短劇行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。從當前市場表現(xiàn)來看，橫屏短劇的整體表現(xiàn)明顯不及豎屏短劇，爆款缺位背后，折射出橫屏短劇形態(tài)疲勞與敘事創(chuàng)新的停滯。這一態(tài)勢無疑對行業(yè)提出迫切要求，唯有跳出既定框架，在內(nèi)容形態(tài)與商業(yè)邏輯上實現(xiàn)雙重突破，才能重新激活用戶增量。

在這一進程中，兩大驅(qū)動力尤為顯著：一是更多專業(yè)廠牌的入場，推動制作標準化與內(nèi)容精品化躍升；二是觀眾審美與判別能力持續(xù)進化，倒逼創(chuàng)作端回歸故事本質(zhì)與情感真實。

暑期檔的角逐，表面上是注意力的比拼，實質(zhì)卻是一場圍繞內(nèi)容本質(zhì)的深度回歸。平臺與創(chuàng)作者共同面臨的，是如何在高速迭代中守住創(chuàng)作的“根”，只有真正洞察人心、尊重敘事規(guī)律的作品，才能在喧囂落定后持續(xù)贏得用戶。

短劇市場的競爭，其實才剛剛步入深水區(qū)。2025年暑期，不過是這條長路上的第一場重要戰(zhàn)役，而真正能定義未來走向的關(guān)鍵，其實是此刻我們選擇相信怎樣的內(nèi)容。

撰稿：雨過炊煙

責編：蘇秦

設(shè)為星標，精彩內(nèi)容不錯過