雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)輻射超15萬人次

深圳買家占比超八成

近日，“深圳生活直播間龍川行”系列活動(dòng)圓滿收官。該活動(dòng)通過“寶報(bào)生活甄選”抖音號(hào)和“深圳生活頭條”視頻號(hào)雙平臺(tái)同步發(fā)力，融合文旅推廣與農(nóng)產(chǎn)品銷售，以數(shù)字化手段推動(dòng)龍川特色資源“出圈”?；顒?dòng)期間，文旅直播與助農(nóng)直播雙線并進(jìn)，不僅吸引了大量線上觀眾參與，更以76%的成交率展現(xiàn)了直播經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動(dòng)能，為龍川鄉(xiāng)村振興注入新活力。

文旅直播：沉浸式體驗(yàn)客家風(fēng)情，輻射人群超10萬

龍川縣作為千年客家古邑，擁有豐富的歷史文化資源。本次文旅直播通過雙平臺(tái)同步推流，累計(jì)吸引8765名觀眾進(jìn)入直播間，跟隨鏡頭探訪龍川人文景觀與自然風(fēng)光。

直播內(nèi)容精心設(shè)計(jì)，涵蓋佗城學(xué)宮、越王井等歷史遺跡，以及霍山景區(qū)玻璃棧道、飛天魔毯等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，生動(dòng)呈現(xiàn)了龍川“文化+旅游”融合發(fā)展的新風(fēng)貌。觀眾互動(dòng)熱烈，轉(zhuǎn)發(fā)分享率達(dá)43%，自然流量占比54%，體現(xiàn)出內(nèi)容的高傳播價(jià)值。

活動(dòng)預(yù)熱階段已展現(xiàn)出強(qiáng)大影響力，各平臺(tái)發(fā)布的直播預(yù)告累計(jì)輻射超10萬人次，為正式直播奠定了受眾基礎(chǔ)。直播結(jié)束后仍有3%觀眾選擇回看，反映文旅內(nèi)容的持久吸引力。

助農(nóng)直播：農(nóng)產(chǎn)品銷售亮眼，深圳消費(fèi)者成主力軍

助農(nóng)直播作為本次活動(dòng)核心板塊，取得了顯著成效：

商品曝光精準(zhǔn)觸達(dá)：直播間商品累計(jì)曝光21324人次，點(diǎn)擊瀏覽8726人次，櫥窗點(diǎn)擊率達(dá)27%，顯示農(nóng)產(chǎn)品展示策略有效激發(fā)用戶興趣。

- 成交轉(zhuǎn)化表現(xiàn)突出：共完成96筆訂單，整體成交率達(dá)76%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。其中視頻號(hào)貢獻(xiàn)64%銷售額，抖音平臺(tái)占比31%，直播結(jié)束后櫥窗繼續(xù)產(chǎn)生5%的補(bǔ)充訂單。

- 消費(fèi)群體特征鮮明：數(shù)據(jù)分析顯示，深圳消費(fèi)者占比高達(dá)84%，珠三角其他地區(qū)占13%，印證了深圳對(duì)口幫扶背景下市場銜接的緊密性。

此次帶貨的龍川山茶油、絲苗米、鐵勺餅等特色農(nóng)產(chǎn)品，均產(chǎn)自深圳對(duì)口幫扶項(xiàng)目基地，品質(zhì)獲得國家地理標(biāo)志認(rèn)證。主播通過現(xiàn)場試吃、制作演示等方式，將“田間到餐桌”的新鮮理念直觀呈現(xiàn)，強(qiáng)化消費(fèi)者信任。

平臺(tái)運(yùn)營：雙軌并行策略顯成效，內(nèi)容安全機(jī)制完善

活動(dòng)采用抖音與視頻號(hào)雙平臺(tái)協(xié)同策略，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢：

- 視頻號(hào)依托社交生態(tài)：憑借微信生態(tài)的社交傳播鏈，視頻號(hào)在帶貨轉(zhuǎn)化率（64%）和用戶黏性上表現(xiàn)更優(yōu)。

- 抖音側(cè)重流量獲?。?/strong>抖音平臺(tái)在用戶觸達(dá)廣度上貢獻(xiàn)顯著，自然流量占比過半。

技術(shù)團(tuán)隊(duì)建立了全流程內(nèi)容審核機(jī)制，全程安全播控，體現(xiàn)多平臺(tái)備份策略的必要性。四天助農(nóng)直播預(yù)告在雙平臺(tái)累計(jì)輻射超5萬人次，為正式直播儲(chǔ)備了精準(zhǔn)客源。直播間采用的“預(yù)告引流-直播轉(zhuǎn)化-櫥窗留存”銷售鏈路，形成閉環(huán)營銷模型。

長效賦能：直播經(jīng)濟(jì)助力龍川鄉(xiāng)村振興新路徑

此次活動(dòng)延續(xù)了深圳對(duì)口幫扶龍川的創(chuàng)新協(xié)作模式。早在今年5月深圳文博會(huì)期間，龍川館就通過“體驗(yàn)+互動(dòng)”主題展館吸引8萬余人次觀展，線上線下銷售額達(dá)34.8萬元，達(dá)成意向簽約168.35萬元。

與福永街道“黨建+直播+物流”助農(nóng)模式相呼應(yīng)，本次直播通過黨組織對(duì)接資源、 新媒體賦能產(chǎn)銷、 物流配套支撐，構(gòu)建三位一體的鄉(xiāng)村振興新路徑。深圳市龍川商會(huì)副會(huì)長邱福勇此前就表示，計(jì)劃通過商會(huì)資源將龍川農(nóng)產(chǎn)品引入粵港澳大灣區(qū)商超，此次直播的高深圳用戶占比驗(yàn)證了這一市場策略的可行性。

深圳派駐龍川對(duì)口幫扶干部劉攸偉指出，新媒體平臺(tái)已成為展示幫扶成果、銜接產(chǎn)銷市場的重要橋梁。本次直播活動(dòng)中，84%的消費(fèi)者來自深圳，印證了“深河共建”背景下消費(fèi)幫扶的扎實(shí)基礎(chǔ)。

龍川千年古邑的農(nóng)特產(chǎn)品

正借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)

從深山農(nóng)田走向?yàn)硡^(qū)市場

隨著直播帶貨

云上文旅等新業(yè)態(tài)的持續(xù)深化

這座古城在新時(shí)代的產(chǎn)業(yè)振興之路

必將煥發(fā)更璀璨的光芒

來源：龍川新聞客戶端