8月22日，快手電商正式上線「國補(bǔ)合伙人」項(xiàng)目，首期 24 位主播入選，涵蓋蛋蛋、徐小米、祝哥、劉老師等不同垂直領(lǐng)域頭部主播，總粉絲量超3.9億，月均帶貨銷售額超過20億，可輻射快手站內(nèi)多元用戶群體。作為項(xiàng)目核心參與方，入選主播將在快手定期開展國補(bǔ)帶貨專場。

平臺則為「國補(bǔ)合伙人」準(zhǔn)備了專屬電商流量激勵，入選主播可優(yōu)選參與平臺活動，獲得更多曝光和資源位。

事實(shí)上，為全力配合以舊換新政策落地，快手電商早在年初就上線了2025以舊換新國家補(bǔ)貼活動，山西、陜西、云南、湖南等地國家補(bǔ)貼活動已接入快手，上快手搜「國補(bǔ)」，選購國補(bǔ)商品，單品至高補(bǔ)貼2000元。

從落地效果看，以舊換新政策激發(fā)了消費(fèi)熱情。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，覆蓋了“大促心智品”的國補(bǔ)專項(xiàng)同樣拉動相關(guān)類目商品GMV高速增長，GMV同比增長超50%的國補(bǔ)商家數(shù)達(dá)132個，手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等季節(jié)性綠色節(jié)能產(chǎn)品暢銷。國補(bǔ)品類日期間，參與國補(bǔ)活動的品牌自播GMV突破峰值。

快手主播祝哥是首批入選「國補(bǔ)合伙人」項(xiàng)目的主播之一，他以以舊換新國補(bǔ)政策為主題，通過短視頻種草、專場直播等形式，全力推廣國補(bǔ)活動，吸引更多快手用戶參與，切實(shí)享受到政策帶來的實(shí)惠。

“我家鐵粉特別多，每場直播下單的有百分之八九十是老粉。新粉絲通常很少直接下單，90%粉絲會先了解我講解的內(nèi)容，再嘗試買些水龍頭、花灑等小東西試水，再到變成鐵粉愿意花上萬元購買整套家具。”祝哥說，講別的自己不擅長，但是講裝修，可以喋喋不休。

家住山東濟(jì)寧的羅成華（化名）第一次接觸到祝哥就被他的講解吸引了。“線下的店鋪聽不到這些，他講得特別細(xì)，特別是用材用料，我裝修第一套房子的就在他的直播間買了家電和家居家具，比線下的店鋪會劃算很多?！?025年，羅成華借著國補(bǔ)的優(yōu)惠，又在祝哥直播間買了第三套房的裝修設(shè)備。

今年以來，為加大力度推廣以舊換新國補(bǔ)活動，快手電商在站內(nèi)面向國補(bǔ)營銷活動、國補(bǔ)商家及達(dá)人給予了大幅流量傾斜。下半年，快手電商將繼續(xù)加大在國補(bǔ)項(xiàng)目中的投入，借助「國補(bǔ)來了」「國補(bǔ)合伙人」等項(xiàng)目，提升國補(bǔ)合作的影響力，讓更多用戶享受到國補(bǔ)政策紅利，同時助力國補(bǔ)商品銷售與政策宣傳實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋。