8 月 22 日，優(yōu)衣庫 2025 秋冬新品展在上海武康路開幕，隨后的 23 和 24 日，這一空間也面向公眾做了開放，讓大家可以在氛圍十足的環(huán)境中提前感受優(yōu)衣庫的新系列。

這次活動安排在大名鼎鼎的“梧桐區(qū)”，所在空間其實(shí)是 LOOKNOW 的城市旗艦店，平時也常帶來不同品牌的快閃活動，這次優(yōu)衣庫也充分利用了兩層樓的空間，不同品類或主題設(shè)置在不同區(qū)域，而整個紅磚小洋房其實(shí)也特別契合整個系列的氣質(zhì)和氛圍。

從這次秋冬系列的打造來說，還是延續(xù)了優(yōu)衣庫多年來的三大思路：融合潮流趨勢的經(jīng)典款、創(chuàng)新科技加持的功能性裝備，以及設(shè)計(jì)師合作款。

進(jìn)門右手邊的空間就是經(jīng)典款的部分，這也是整個展覽里最大的單一空間。當(dāng)中陳列了牛仔褲、襯衫、外套這些秋冬基本款，這一季里優(yōu)衣庫在繼續(xù)為這些品類進(jìn)行擴(kuò)充和升級，包括更豐富的版型、材質(zhì)和色彩選擇，而更多時候是一些細(xì)節(jié)上的微調(diào)，這些變化通常上身才能明確地感知到。

也正因?yàn)檫@樣細(xì)膩考究地持續(xù)升級，優(yōu)衣庫的經(jīng)典款常常會誕生出爆款（有時給人感覺是突然就火了，但其實(shí)背后是優(yōu)衣庫一直在工作）。

比如堪稱新晉“神褲”的彎刀褲，憑借對腿型的修飾效果，這一褲型在過去半年里受到了熱烈追捧，新一季優(yōu)衣庫推出了 5 款彎刀褲新品，包括全新的牛仔彎刀褲、衛(wèi)褲彎刀褲和運(yùn)動速干彎刀褲，此外機(jī)能風(fēng)休閑彎刀褲、質(zhì)感針織彎刀褲都帶來了新配色。

進(jìn)門往左手邊的話，會來到 HEATTECH 和針織系列兩個區(qū)域。其中 HEATTECH 保暖內(nèi)衣當(dāng)然是優(yōu)衣庫在秋冬季的絕對明星產(chǎn)品了，這個品類全球銷量已經(jīng)達(dá)到了夸張的 15 億件。近年來優(yōu)衣庫也一直在努力開拓 HEATTECH 的穿搭場景，擺脫單一的內(nèi)衣定位。

去年優(yōu)衣庫推出了 9% 羊絨混紡款，就保暖性能來說它屬于“多舒暖”，而亮點(diǎn)在于它有著更高級的質(zhì)感，完全可以外穿，同時它的親膚、柔軟及輕盈感也會讓體驗(yàn)過的同學(xué)難忘。相比去年只有女款，今年新增了男款（有圓領(lǐng)和高領(lǐng)可選），女款也多了 4 個新配色，這會成為優(yōu)衣庫希望今年秋冬好好推一下的單品。

往里走的針織系列區(qū)域，舒芙蕾、羊絨、米蘭諾和精紡美利奴針織 4 大類排開，不同的廓形和多種配色保持了實(shí)穿性，還是在給秋冬穿搭提供更多的可能。

來到二樓，可以看到這一季的機(jī)能外套。今年秋冬 PUFFTECH 空氣棉服系列繼續(xù)，作為優(yōu)衣庫近年來主推的保暖外套類型，它是品牌和東麗公司最新合作成果之一，通過 3D 極細(xì)中空纖維，帶來仿佛羽絨一樣輕盈柔軟的穿著體驗(yàn)，但更好打理，可以直接水洗。

新一季除了繼續(xù)體現(xiàn)空氣棉服的新配色和無絎縫零針孔加雙重織工藝帶來的不易透風(fēng)等機(jī)能性上的效果，它還帶來了全新的背心款，無論是疊穿（很顯瘦），還是收納起來隨身攜帶都非常輕松。

而羽絨外套方面，優(yōu)衣庫也繼續(xù)帶來照顧到不同側(cè)重點(diǎn)的豐富的產(chǎn)品類別，包括采用納米級纖維技術(shù)的云感羽絨、羽絨和吸濕發(fā)熱材料分區(qū)填充的“智”暖衣、大充絨量的冰雪羽絨和防風(fēng)防水的無縫羽絨等。

在合作系列的部分，這次展會主推的是早些時候已經(jīng)發(fā)布的 UNIQLO : C 系列，Clare Waight Keller 這一季繼續(xù)著力詮釋“功能美學(xué)”，為都市衣櫥的經(jīng)典款注入了設(shè)計(jì)感、運(yùn)動風(fēng)及科技面料。

像是空氣棉服、9% 羊絨混紡 HEATTECH 在這一季 C 系列里都有，同時除了撞色的打褶裙、經(jīng)典復(fù)古風(fēng)的西裝外套和大衣、居家實(shí)用的衛(wèi)衣衛(wèi)褲等亮眼的單品之外，現(xiàn)場提供的造型帶來了非常多的疊穿方式，甚至疊的層數(shù)都更多了，也是在希望激發(fā)大家的想象力。

當(dāng)然關(guān)于 C 系列或者整個優(yōu)衣庫品牌都有個大消息，就在這次活動的前一天，優(yōu)衣庫無預(yù)警宣布凱特·布蘭切特正式出任優(yōu)衣庫全球品牌大使，這一重磅消息引發(fā)熱議，社交平臺上被迅速刷屏（這個級別的明星的確厲害，簽了就馬上有破圈效果）。

同時官宣大片中“大魔王”身上的襯衫式茄克也成為了大家聚焦的關(guān)注點(diǎn)之一，它將藍(lán)白條紋襯衫和工裝夾克進(jìn)行“混血”，從而帶來了獨(dú)特的設(shè)計(jì)感。這款單品正是來自這一季 C 系列，它也將隨新系列在 9 月 8 日正式發(fā)售，這幾乎已經(jīng)預(yù)定成為系列的首個爆款單品。

說到合作系列，優(yōu)衣庫和 JW Anderson 的聯(lián)名系列以及 U 系列都還是很受關(guān)注。尤其隨著 Jonathan Anderson 加入 DIOR，不少同學(xué)會擔(dān)心他會不會因?yàn)槭稚系墓ぷ魈喽艞壓蛢?yōu)衣庫這邊的合作，不過這次現(xiàn)場其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了合作系列的新品，至少目前可以先放心了。

U 系列也一樣，合作都沒有變化，都還在，只是最新一季目前還沒正式發(fā)布，大家可以期待一下。

優(yōu)衣庫還在旁邊一個單獨(dú)的空間打造了 UT 的區(qū)域。當(dāng)下最重磅的 UT 當(dāng)屬和 POP MART 泡泡瑪特旗下 IP“THE MONSTERS”（精靈天團(tuán)，也就是 LABUBU 所屬的系列）的合作了，系列已經(jīng)在 8 月 22 日上市。而這次展覽現(xiàn)場，作為主角的是 UTme! 定制系列和 bilibili 的合作，雙方打造了多款好玩的定制圖案，它們已經(jīng)登陸了提供 UTme! 服務(wù)的門店。

而雖然最新一期《LifeWear magazine》還沒有正式發(fā)布，但這次活動現(xiàn)場也率先露出了封面及周邊產(chǎn)品，除了可以通過 UTme! 定制 T 恤和帆布包，這次還可以通過 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊在服裝上定制刺繡圖案。

這次活動的過程里我們還能看到不少細(xì)節(jié)，產(chǎn)品方面像是更新的太陽鏡（價格便宜又帶抗 UV、降低藍(lán)光等功能，在國內(nèi)發(fā)售以來反響一直不錯）和迷你款的“餃子包”（只賣 79 元）等，這些在上市后都值得留意。

而在具體的搭建上，能感受到優(yōu)衣庫似乎在通過環(huán)境和背景來體現(xiàn)季節(jié)的不同，比如胡桃木色搭配深紅色營造出常春藤校園的雅致氛圍，這屬于秋季的部分，而冬季產(chǎn)品展區(qū)帶來了仿佛雪地的白色或者素色，或者以寫實(shí)的戶外背景墻為空間注入自然遼闊的氣息。

當(dāng)然更重要的還是和受眾的溝通。相比過去幾年優(yōu)衣庫更多是在門店展示新品，從 2025 春夏新品展開始，優(yōu)衣庫回歸了更具體驗(yàn)感的沉浸式展覽的形式，像這次活動除了面向媒體，也專門準(zhǔn)備了公眾開放日，還通過互動禮物等方式鼓勵大家打卡，讓整個活動距離普通人群更近。

整個展覽里，一些主題感明確的空間帶來了沉浸式的體驗(yàn)，產(chǎn)品的亮點(diǎn)與賣點(diǎn)也轉(zhuǎn)換成了展覽中的空間視覺語言，這些讓大眾都可以更好的接受。但一切也都保持在非常輕量的程度（而不是那種需要事先做點(diǎn)功課，或者要建立一個心理預(yù)期的活動）。在新品陸續(xù)上市前，優(yōu)衣庫已經(jīng)在不少同學(xué)心里潛移默化地完成了傳達(dá)。