本次監(jiān)測周期內(nèi)，安踏、喬丹和李寧以1.85、1.83、1.81的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

文化符號(hào)錨定品牌情感消費(fèi)升級(jí)，國貨技術(shù)參數(shù)顯性化破局同質(zhì)競爭

從品牌分布來看，阿迪達(dá)斯、耐克等品牌以文化符號(hào)錨定情感滲透。阿迪達(dá)斯抒發(fā)高校情懷，與清華大學(xué)推出校慶聯(lián)名系列，融合清華紫與?；赵?，首發(fā)售罄；同步贊助清華足球隊(duì)裝備，強(qiáng)化校園場景滲透，品牌以此綁定高校IP培育年輕消費(fèi)心智，以文化認(rèn)同感破圈。耐克則通過Air Max復(fù)刻經(jīng)典款，結(jié)合城市路跑賽事推出3D打印定制鞋底服務(wù)，適配“千人千足”需求，以個(gè)性化定制+懷舊營銷激活Z世代。小紅書數(shù)據(jù)顯示，“高校聯(lián)名”“球鞋穿搭”等場景化話題年搜索量激增，印證用戶對“運(yùn)動(dòng)即生活”的認(rèn)同，助力Z世代將運(yùn)動(dòng)裝備視為身份認(rèn)同載體，推動(dòng)產(chǎn)品從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感消費(fèi)。

安踏、李寧、探路者、凱樂石等國貨品牌科技發(fā)力顯著，實(shí)現(xiàn)科技賦能產(chǎn)品。在技術(shù)創(chuàng)新層面，安踏借氣凝膠、智能溫控技術(shù)，李寧靠?科技中底，探路者憑納米雙透、腦機(jī)接口，凱樂石用止滑大底與保暖技術(shù)，以清晰參數(shù)凸顯技術(shù)優(yōu)勢，契合社媒上消費(fèi)者對產(chǎn)品性能的關(guān)注熱點(diǎn)。用戶需求覆蓋上，品牌兼顧專業(yè)與大眾。社媒數(shù)據(jù)顯示，大眾對戶外裝備日?；?、實(shí)用化需求高漲，專業(yè)人士對裝備性能精益求精。國貨品牌精準(zhǔn)捕捉這一趨勢，像安踏“科技平權(quán)”、李寧“一鞋多場景”、探路者技術(shù)下放、凱樂石深耕攀登領(lǐng)域，既滿足專業(yè)訴求，又貼合大眾日常與輕戶外場景。

競技技術(shù)下沉重構(gòu)專業(yè)門檻，精致體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)戶外垂直賽道增量爆發(fā)

尤尼克斯、挪客等垂類賽道運(yùn)動(dòng)戶外品牌，以技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)專業(yè)場景大眾化破圈：尤尼克斯通過AI羽毛球拍系統(tǒng)將競技級(jí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析下沉至業(yè)余市場，配套穿線師服務(wù)破解裝備同質(zhì)化痛點(diǎn)，精準(zhǔn)匹配小紅書"羽毛球訓(xùn)練神器"年搜索量增長的消費(fèi)需求；挪客則以抗風(fēng)帳篷結(jié)合可降解環(huán)保材料，以輕量化技術(shù)降低Glamping門檻，呼應(yīng)平臺(tái)"一帳搭建"教程播放量超千萬的便捷性訴求，將小眾專業(yè)裝備轉(zhuǎn)化為大眾消費(fèi)爆品，本質(zhì)是以技術(shù)民主化+場景友好性 重構(gòu)垂直賽道競爭邏輯，滿足新消費(fèi)群體"專業(yè)易得性"與"體驗(yàn)精致化"的雙重訴求。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

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