你是一個農民，主要種卷心菜。

最近菜苗長的不太好，讓你很憂心。

晚上在家閑來無事，刷到各種“ 農業(yè)小妙招 ” ，一看主頁，全是專家。

這波穩(wěn)了。

點進視頻，你發(fā)現(xiàn)這些小妙招，往往只需常見的生活用品就能夠有效解決各類蟲害，幫助農作物大幅增產，而且都是免費分享，只為助農。

比如，白醋兌水后對著蔬菜噴兩遍，就能治療芹菜莖稈細弱，卷心菜空心率高，還能讓韭菜增產，這個技巧很多老農友都在用~

評論區(qū)內，不少像你一樣飽受農作物產量、病害的農戶們，在細致詢問，兌多少水？醋用多少度的？什么時候打？其樂融融，一派祥和。

想想田里那幾茬卷心菜，你頓時感覺有救了，白醋自家廚房就有，明天就可以試試，專家還能騙你不成？

不過，刷著刷著，你發(fā)現(xiàn)類似神奇的秘方在網(wǎng)上還有很多。

今天是白醋兌水噴兩遍，蔬菜效果看得見，明天是食鹽兌水噴辣椒，辣椒豐收收不完；洗衣粉加上小蘇打調配，能有效幫助蔬菜防蟲；還有更狠的，一斤啤酒噴地里，能抵兩袋化肥！

仿佛從廚房里面任意掏瓶東西，就能解決一個農業(yè)難題。。。

正在你疑惑的時候，算法再次推薦其他白醋兌水視頻。

把這些視頻的功效匯總一下，可以得出一個驚人的結論：一瓶白醋，幾乎能解決農業(yè)生產中的所有難題。

從去除雜草，到消滅蟲害，再到壯苗增產，不僅僅通吃所有蔬菜，就連果樹、花卉，也統(tǒng)統(tǒng)拿捏。

一絲不對勁的感覺油然而生。

如果這些小土方神通如此廣大，那么為什么還需要投入巨資研發(fā)農藥和化肥？農學這門復雜的學科，似乎都失去了存在的意義。。。

白醋兌水噴兩遍！包好的呀！

看到這里，你心里可能會犯嘀咕，這些浮夸的說法有人信嘛？

請看，很多視頻點贊、收藏、轉發(fā)都有好幾萬。

世超檢索了其中一個點贊為 4.9 萬，收藏 2.2 萬的白醋兌水視頻，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，單這條視頻的播放量就有 222 萬，這些視頻所輻射的人群數(shù)量似乎超乎我的想象。

帶著一點揪心與審視，我決定重新探索這些 “ 助農 ” 視頻。

首先，利用調料來防治害蟲的方法是有的，但它絕對不是兌水撒到農作物上就能包治百病這么簡單。

最常經典的配方應該是糖醋液，以紅糖、酒、醋、水為材料，按照一定比例調制而成的混合液體，可誘殺對糖、醋、酒等氣味有一定敏感的害蟲。

也就說 “ 受眾 ” 非常有限，絕非包治百病。

世超翻閱了多篇論文，發(fā)現(xiàn)糖醋液誘殺的主流使用辦法并非噴灑到作物上，而是用容器懸掛于植株之間。

此外不同的作物，配比也不一樣。棉蚜是枸杞的主要害蟲之一，想要誘殺棉蚜，糖要放多一些，櫻桃園對應的則是果蠅，想要誘殺果蠅，酒得多配一點，其實是個精細活。。。

包括糖醋液在內的防治技巧，有個統(tǒng)稱，叫非農藥防治技巧。

2021 年甘肅省靈臺縣果業(yè)辦公室就針對蘋果園展開研究，其采取過的有效非農藥防治技巧有 15 種，除了糖醋液以外，還有：

安裝頻振式殺蟲燈，利用昆蟲的趨光性誘殺金龜子、天幕毛蟲等；利用昆蟲的趨光性，在塑料板上涂上粘膠，懸掛在樹冠外圍，誘殺金龜子、蚜蟲等；其實就連地面清潔、淺翻樹盤都是非農藥防治 “ 小秘方 ”，因為地面雜草、樹盤是害蟲越冬的主要場所。

不僅僅是這一篇文章，很多地方農業(yè)辦公室，都會定期研究、總結農作技巧，說不好過去一問一大把，不比短視頻靠譜？

“ 助農技巧 ” 的大行其道，既有它的合理性，又有巨大的危害性。

一來，老一輩開展農業(yè)，有不少經驗之談，不會去深究原理，二來，農業(yè)實操需要過程，一個方法是否有效，往往需要幾天甚至更長時間才能看到結果，這給了虛假信息傳播的時間窗口。

聽信視頻內容，用一個偏方打天下，會如何呢？

不少農友分享了自己測試結果，兩個字：翻車。。。

那么，這些視頻為什么會在網(wǎng)絡上大規(guī)模出現(xiàn)呢？

這些名為助農的視頻，實則坑農而生。

從博主人設、視頻包裝再到念白文案，這些視頻就像是工廠流水線上生產出來的產品，千篇一律，整齊劃一。

先樹立人設，用農業(yè)大學研究生或者農業(yè)研究所的身份為自己做背書，隨后用簡單粗暴、功效浮夸的農業(yè) “ 技巧 ” 吸引眼球，并在視頻末尾提示你點贊關注防走散，以此吸引流量。

等粉絲量積累到一定程度，爆農戶金幣時刻就到了 —— 把商品掛進櫥窗，再發(fā)新視頻大肆推銷，最終實現(xiàn)收割。

體量如此龐大，模式高度一致，這當然不僅僅是某些個體的功勞，而是成組織的運作結果。。。

央視財經《 財經調查 》暗訪了祥禾農業(yè)的史老師，祥禾農業(yè)是一家以簽約、孵化農業(yè)達人，從而達到銷售農資目的的農業(yè)電商團隊，史老師是創(chuàng)始人之一。

史老師表示，祥禾農業(yè)旗下有 1000 多個賬號，實際出鏡、運營的工作人員都沒有任何農業(yè)教育背景，絕大多數(shù)人完全不懂農業(yè)知識。

他直言不諱，“ 一切都是假的，都是表演 ” 。

這位史老師還跟記者炫耀，自己 100 多萬播放量，一個播放量賺一元沒問題，“ 就這個視頻，我賺了有 40 萬到 50 萬的純利潤 ”。

圖源：財經調查

祥禾農業(yè)的曝光，揭開了這類 “ 助農 ” 視頻背后冰山的一角。

但這種將專業(yè)知識與流量生意捆綁，最終走向流水線式造假牟利的模式，并非一蹴而就。

時至今日，不管你愿不愿意承認，這已經成為一種不可忽視的社會現(xiàn)象。

這種模式常見于具有專業(yè)知識門檻的領域，比如農業(yè)、法律、醫(yī)療行業(yè)等等。

大致可以分為三個階段。

這些具有專業(yè)知識門檻的行業(yè)，需要寒窗苦讀多年學成，門檻極高，專業(yè)性強，所以往往地位特殊，自帶權威性，使普通人對他們的認同感和信服度大大增加，很容易轉化為自媒體的紅利。

一批表達能力強的專業(yè)人士，吃到了第一波紅利，他們所生產的內容以專業(yè)知識為主，有較高的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，通過網(wǎng)絡分享一炮而紅。

圖源：bilibili@真的想不出名兒了

話雖如此，但一來這事有專門知識門檻，二來你還要懂點傳播，知道怎么向大眾輸出這些知識。成功者，鳳毛麟角。

于是，各路 MCN 登場，為不善表達的專業(yè)人士提供點互聯(lián)網(wǎng)服務。

第三方機構或專業(yè)人士每月支付費用，MCN 負責運營賬號，這種是最基礎的合作模式，代運營模式。

除此之外，還有代運營 + 分利模式，前期支付較少的代運營費用，后期接到商單推廣或者帶貨賺錢后，雙方分成。

一位曾在律師MCN擔任運營的業(yè)內人士透露，律師或者說律所本身就有招攬案源的需求，以往由第三方銷售或者自己律所內部的業(yè)務員完成。

隨著互聯(lián)網(wǎng)上個人 IP 興起，比較前沿的律所開始接觸 MCN，希望通過個人 IP ，來吸引網(wǎng)絡案源。只要成功一個，能給整個律所都帶來客源，而非單獨的某個律師。

具體的合作模式，每家都不一樣，尋求曝光的，需求案源線索量的，希望打造 IP 的等等，都有。

在內容生產上，好的律師不需要 MCN 來生產內容，往往你給他一個話題，他自己就能聊，但很多律師抓不住痛點，也沒有網(wǎng)感，這時，就得 MCN 來創(chuàng)作。

絕大多數(shù) MCN 生產出來的內容，質量參差不齊。

“ 大多數(shù)都是抄襲的網(wǎng)上律師的文案，過到律師這邊，律師都會說，荒唐！因為很多東西講法，回答的，都是沒說全，要么就是歪理，博人眼球，真正的危害，根本沒說出來 ”。

無論是醫(yī)生還是律師，在短視頻平臺都有執(zhí)業(yè)認證的，這個造不了假。

只是，很多人所輸出的內容和自己的專業(yè)和科普沒有半毛錢關系，全都是運營公司寫好的腳本，他們對著鏡頭一念，當個演員出鏡就完事了。

有專業(yè)認證的職業(yè)尚且遇到了這一困局，沒有專業(yè)認證的就更別提了。

一個終極秘密很快就被發(fā)現(xiàn)：只要 “ 人設 ” 立得住，出鏡的人是誰根本不重要。

于是他們干脆直接雇傭演員，穿上白大褂就是醫(yī)生，坐到法庭布景前就成了律師，穿上工服就是研究員。

即便已經嚴查資質，但仍然有不法分子頂風作案。。。

從人設、腳本到產品，全部都是虛假的。

其唯一目的就是最大限度地收割流量和韭菜。

在這個流量至上的劇本里，真正的專家黯然退場，權威的 “ 演員 ” 們粉墨登場。

也許未來，我們每個人都需要一雙能分辨 “ 演員 ” 和 “ 專家 ” 的火眼金睛。

因為誰也不知道屏幕里，白大褂下，藏著的究竟是誰。

撰文：渡渡鳥武士

編輯：莽山烙鐵頭 & 面線

美編：煥妍

圖片、資料來源：