“有些同志腰圍也太大了，體重也超重了，有的甚至也患上了慢性病”。

這樣現(xiàn)實的關(guān)切讓“國家喊你減肥”一躍成為熱門話題，體重管理賽道迎來前所未有的發(fā)展機遇。

但熱鬧背后，行業(yè)隱憂漸顯：多數(shù)品牌用“理想體重”制造焦慮，用快速減肥為誘餌，讓消費者在跟練、斷碳、節(jié)食、買保健型產(chǎn)品的“苦修式減肥”中反復(fù)掙扎，更有鼓勵送外賣等“邪修式減肥”，但往往是錢包先比人瘦，最后也常是“減肥未半而中道崩殂”。

在“求快”和“減肥必遭罪”的行業(yè)語境下，薄荷健康在17周年慶生活動中，靠著#體重管理秤新如意的系列品牌活動，將“輕松減肥”玩到極致，不僅收獲用戶眾多好評參與，更讓#年輕人減肥路子有多野一躍成為熱門話題。

找準場景

盤活減肥人的社交局

減肥的第一步，往往始于一次次不經(jīng)意的自我覺察——衣服怎么穿不上了，體檢報告居然不達標了……這些不經(jīng)意的瞬間真的讓多數(shù)人意識到減肥迫在眉睫。而一臺精準的體脂秤，無疑是開啟體重管理的先發(fā)手段。所以，薄荷健康從“等待購買的貨架”變?yōu)椤爸鲃优惆榈幕锇椤保苯哟笫忠粨]發(fā)起#體重管理秤新如意活動，1萬臺體脂秤免費贈送！

體脂秤是“體重管理第一步，健康新生活起點”，薄荷健康通過“先予后取”，讓用戶對品牌的印象從“知道”自然過渡到“使用”。

無論是開學(xué)前想要瘦身來上一個華麗變身，還是產(chǎn)后身體需要“修復(fù)”的階段……都是減肥的高頻場景。薄荷健康就利用這些場景來觸達目標人群，并抓住用戶在網(wǎng)絡(luò)曬新的社交屬性，在線上，發(fā)起了#薄荷生日秤新如意話題活動，只要曬新開始標志，不管是畢業(yè)照還是離職信、或是新娃新旅程等等，都有機會得到1臺體脂秤。面對這樣的“誘惑”，網(wǎng)友不語，只是一味的曬出全新開始的生活。

在薄荷健康的引導(dǎo)下，話題區(qū)變成了玩梗區(qū)，甚至出現(xiàn)了曬娃的第一張照片，B超照，甚至還出現(xiàn)了貓貓“代打”……溜得飛起的段子，讓用戶UGC 內(nèi)容像滾雪球一樣越攢越多，收集了1w+UGC筆記，成為“流量收割機”，想不火都難。

通過“新”這一場景找到減肥用戶做互動，無疑是成功的，如何找到更多的“新”？薄荷健康找到愛回收返航新生，回收舊課本、舊裝備、舊衣物等舊物，舊物的回收也是新開始的象征，或許是基于“減法新生活”的相同理念，聯(lián)合發(fā)起了“回收卡路里”計劃，直接在社區(qū)搭起“卡路里回收小鋪”。不止幫人減肥，讓大家回收舊物來換秤，真正做到“送秤入戶，開啟體重管理新生活”；同時回收的舊物，還打起了“給地球減肥”的主意，提出碳排量就是地球的卡路里，將個人減重延伸至更廣闊的社會價值領(lǐng)域，一邊接地氣兒，一邊上價值的玩法，誰能招架得了！

找準場景，薄荷健康精準捕捉用戶的減重需求，通過“免費送體脂秤”降低體驗門檻，既強化用戶的參與感，也拓寬品牌敘事，實現(xiàn)“產(chǎn)品即起點，場景即連接”的社交閉環(huán)。

滲透日常

做長期陪伴式產(chǎn)品

不做減重的苦行僧，這種接地氣兒又輕松有趣的打法，其實是薄荷健康一直以來的品牌風(fēng)格沉淀。服務(wù)1.8億的減肥用戶經(jīng)驗，讓薄荷健康清晰的知道，10個人有9個人嚷著要減肥，但只有1個會行動，不管是苦修還是邪修，這種噱頭式減肥，只會讓用戶短暫停留，隨著熱度過去，減肥也僅僅只是社交話題；怎么讓減肥人堅持行動且達到理想效果，才是品牌能讓用戶長久信賴使用的命題。

所以薄荷健康，一直堅持以“代謝健康”為底層框架，用17年做體重管理的優(yōu)勢，運用AI來幫助記錄、自動計算熱量缺口，并給出飲食、運動、生活方式、用藥等整合減重方案，不是單一的苦練，而是從日常生活管理著手，更容易堅持，且就像薄荷健康一直宣傳那樣，讓用戶“花的少，減的多，體驗好”。

比如薄荷健康A(chǔ)PP的功能設(shè)計，是精準狙擊減肥黨痛點的“懶人神器”。不懂熱量缺口、蛋白質(zhì)比例沒關(guān)系，只要簡單記錄飲食，AI會根據(jù)你的目標體重，自動計算，主動給你定制一套減重方案，將復(fù)雜的營養(yǎng)計算簡化為記錄動作，就算萌新也能輕松“上桌”。

而在“外賣三國殺”打得如火如荼時，外賣最大受害者是減肥人的話題一度成為熱議。工作生活節(jié)奏快，沒時間自己做減脂餐，喜歡外賣的實惠便捷？薄荷健康便是精準擊中了減肥人在外賣時代的痛點，推出“薄荷健康A(chǔ)I”，通過AI拍一拍外賣，就能快速獲取食物的熱量、重量與營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，還能給出飲食建議，讓每一頓外賣都能成為減脂餐。

光有工具還不夠，專業(yè)服務(wù)，才是硬實力。在減重藥物上市后，薄荷聯(lián)合醫(yī)療機構(gòu)第一時間提出了的GLP減重方案，專為用藥人群打造了系列體重管理工具和指導(dǎo)服務(wù)，如用藥記錄、5v1專業(yè)指導(dǎo)、預(yù)約留藥服務(wù)等，主打一個科學(xué)靠譜。（注：GLP-1藥品屬于處方藥，需要咨詢醫(yī)生后根據(jù)醫(yī)生意見進行使用）

減脂爆品和網(wǎng)紅的減重方式都是有生命周期的，不同于什么火給你推什么的減重建議，從軟件工具到GLP減重方案，薄荷健康構(gòu)建的不僅是單一的產(chǎn)品或服務(wù)，而是一張“一站式體重管理網(wǎng)”，通過整合方案，讓用戶形成健康生活方式，讓品牌與用戶的關(guān)系不再是“一次性交易”，而是“長期陪伴”。

堅守陣地

走可持續(xù)的減肥之路

不同于短期減重的功利性導(dǎo)向，薄荷健康自2008年成立起便秉持“代謝健康”理念，將體重管理定義為“一種可持續(xù)的健康生活方式”，憑借與時代同頻的價值主張，成為消費者的“天然盟友”，從而占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。

從送體脂秤的“低門檻啟動”，到一站式服務(wù)的“全周期陪伴”，品牌始終站在用戶視角解決問題，而非制造焦慮，讓用戶產(chǎn)生“被理解”的歸屬感。UGC 話題互動、線下場景體驗等設(shè)計，讓用戶愿意主動分享與品牌相關(guān)的內(nèi)容。“自發(fā)傳播”的力量，形成了其他品牌難以復(fù)制的獨特性——當用戶想到“體重管理” 時，薄荷健康不再是眾多選項之一，而是“專業(yè)、可靠、貼心”的代名詞。

從體重管理賽道的混戰(zhàn)，到“躺平式減肥”的破局，薄荷健康17年的探索，本質(zhì)上是一場對“品牌價值”的重新定義：以“輕松健康的生活方式”構(gòu)建專業(yè)減重生態(tài)，不斷輸出“增量信息”以長期主義賦予品牌的最深護城河，引領(lǐng)行業(yè)走向健康軌道。