今年夏天，上海書(shū)展熱度攀升，繼 Bilibili World 之后成為又一現(xiàn)象級(jí)文化盛會(huì)。為期 7 天的展會(huì)吸引 38.2 萬(wàn)人次到場(chǎng)參與，圖書(shū)銷售總碼洋同比增長(zhǎng) 31.6%，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入更是實(shí)現(xiàn) 100.1% 的同比增幅，成為品牌尋求流量突破與市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要平臺(tái)。在此盛會(huì)中，中國(guó)文具行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)晨光文具攜國(guó)漫主題展臺(tái)、IP 聯(lián)名文具及創(chuàng)意互動(dòng)玩法精彩亮相，憑借對(duì)年輕消費(fèi)群體需求的精準(zhǔn)把握，收獲廣泛關(guān)注與喜愛(ài)，成為書(shū)展中亮眼的 “國(guó)貨名片”。

本次參展是晨光文具今年 6 月與騰訊視頻官宣國(guó)漫合作后的關(guān)鍵落地動(dòng)作，延續(xù)了其深耕國(guó)漫二次元領(lǐng)域的聯(lián)名戰(zhàn)略。與傳統(tǒng)書(shū)展展臺(tái)不同，晨光文具圍繞《劍來(lái)》《斬神》《浪浪山小妖怪》等熱門國(guó)漫 IP，打造了高濃度二次元體驗(yàn)空間。展臺(tái)內(nèi)設(shè)置與 IP 劇情相呼應(yīng)的打卡場(chǎng)景，邀請(qǐng)人氣 coser 現(xiàn)場(chǎng)巡游互動(dòng)、還原角色經(jīng)典動(dòng)作，讓國(guó)漫愛(ài)好者與普通觀眾沉浸式感受二次元文化魅力。

為進(jìn)一步提升參與感，晨光文具在展臺(tái)推出低門檻、高獲得感的互動(dòng)活動(dòng)：觀眾參與集章即可兌換定制禮品，還能選購(gòu)專屬文創(chuàng)福袋。而真正打動(dòng)消費(fèi)者的，是兼具高顏值、黑科技與高質(zhì)價(jià)比的 IP 聯(lián)名文具。以《浪浪山小妖怪》聯(lián)名系列為例，萌粒筆、光柵修正帶不僅設(shè)計(jì)萌趣，更憑借 “每個(gè)人都是人生主角” 的精神主張引發(fā)情感共鳴；此前，晨光文具還曾免費(fèi)贈(zèng)送該 IP 首映禮電影票，組織全國(guó)粉絲包場(chǎng)觀影，收獲大量好評(píng)。此外，《全是喵》《姆明》聯(lián)名便利貼、筆記本以治愈系設(shè)計(jì)提供情感陪伴，《劍來(lái)》《斬神》系列文具則以 “下筆如斬神” 的美好寓意，鼓勵(lì)年輕人追逐理想、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的價(jià)值同頻。

不止上海書(shū)展，臨近開(kāi)學(xué)季，晨光文具還在上海宏伊廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)國(guó)漫主題快閃店。作為南京路步行街上的潮流文化地標(biāo)，宏伊廣場(chǎng)憑借優(yōu)越地理位置，疊加國(guó)貨與國(guó)漫的雙重吸引力，吸引眾多年輕人前來(lái) “打卡”?？扉W店延續(xù) “coser 互動(dòng) + 沉浸式體驗(yàn) + 趣味文具展示” 模式，讓年輕人在參與二次元文化活動(dòng)的同時(shí)，輕松選購(gòu)心儀文具，進(jìn)一步拉近品牌與年輕群體的距離，也讓國(guó)際友人直觀感受中國(guó)傳統(tǒng)文化與優(yōu)質(zhì)國(guó)貨的魅力。

回溯此前的 Bilibili World 展會(huì)，晨光文具就已通過(guò) coser 互動(dòng)、限定產(chǎn)品首發(fā)、趣味游戲等形式聚集國(guó)漫愛(ài)好者，《斬神》等新品首發(fā)即售罄，充分印證年輕群體對(duì)國(guó)漫 IP 及相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。據(jù)上海消保委 2025 年報(bào)告顯示，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模從 2017 年的 2.1 億增長(zhǎng)至 2025 年的 5.26 億，增幅近 1.5 倍。二次元經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不僅為品牌提供了與年輕人溝通的新賽道，國(guó)漫 IP 所承載的精良劇情、正向價(jià)值觀，更契合 Z 世代的文化自信需求，這也成為晨光文具深耕國(guó)漫領(lǐng)域的重要原因。

從 6 月官宣與騰訊視頻國(guó)漫合作，到 7 月亮相 Bilibili World、8 月登陸上海書(shū)展并布局全國(guó)快閃店，晨光文具以 “國(guó)漫嘉年華” 為核心的開(kāi)學(xué)季主題活動(dòng)已覆蓋 15 座城市 21 個(gè)區(qū)域，涵蓋 40 家旗艦店、2700 家主題店及 20000 家專區(qū)店，持續(xù)深化年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。作為 “國(guó)貨之光”，晨光文具始終以國(guó)漫熱血精神為內(nèi)核，傳遞 “鼓勵(lì)每一位學(xué)子成為閃光的自己” 的品牌主張，逐步實(shí)現(xiàn)從 “國(guó)貨” 到 “國(guó)潮” 的升級(jí)。

事實(shí)上，晨光文具對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察與持續(xù)深耕并非偶然。長(zhǎng)期以來(lái)，品牌圍繞 “高顏值、黑科技、高質(zhì)價(jià)比、年輕化、情緒價(jià)值” 核心關(guān)鍵詞構(gòu)建品牌心智，其中 IP 聯(lián)名與節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷是兩大重要支柱。在 IP 合作方面，晨光文具采取多元化策略實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)：與米菲、姆明等國(guó)際 IP 合作喚醒消費(fèi)者童年記憶，提供情感陪伴；與孔廟、故宮文化等傳統(tǒng)文化 IP 聯(lián)手，挖掘文化內(nèi)核，推出 “孔廟祈?！?系列產(chǎn)品，寄托 “金榜題名” 的美好祝愿；與國(guó)漫 IP 合作則精準(zhǔn)觸達(dá) Z 世代，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與設(shè)計(jì)美學(xué)贏得青睞。

在高考季、開(kāi)學(xué)季等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，晨光文具更是精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求。以 “孔廟祈?？荚嚬P” 為例，品牌不僅推出蘊(yùn)含美好寓意的產(chǎn)品，還在曲阜舉辦全國(guó)規(guī)模最大的祈福大典，并將 “孔廟” 搬進(jìn)全國(guó)文具店打造快閃活動(dòng)，讓產(chǎn)品從實(shí)用工具升級(jí)為考生的 “精神戰(zhàn)友”，成功打造爆款。

當(dāng)前文具行業(yè)面臨 “強(qiáng)品類心智、低品牌感知” 及人群觸達(dá)難的挑戰(zhàn)，晨光文具憑借過(guò)硬的產(chǎn)品黑科技實(shí)力與創(chuàng)新的品牌表達(dá)成功突圍。無(wú)論是走進(jìn)年輕人喜愛(ài)的線下展會(huì)，還是通過(guò)國(guó)漫 IP 傳遞時(shí)代精神，亦或是在重要節(jié)點(diǎn)提供情感支持，晨光文具始終以消費(fèi)者為中心，緊扣 “高顏值、黑科技、高質(zhì)價(jià)比” 內(nèi)核，不斷煥新品牌活力。

業(yè)內(nèi)分析指出，晨光文具的成功離不開(kāi)三大核心能力：一是精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)變化與消費(fèi)需求，并快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力；二是把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在小步驗(yàn)證可行性后實(shí)現(xiàn)規(guī)模化復(fù)制；三是將產(chǎn)品力、業(yè)務(wù)場(chǎng)景與品牌力深度融合，以連貫的品牌策略與消費(fèi)者建立情感共鳴。未來(lái)，隨著持續(xù)深化與年輕群體的溝通，不斷探索國(guó)貨與文化融合的新路徑，晨光文具將為中國(guó)品牌講好文化故事提供更多借鑒。