?東方網(wǎng)記者程琦8月28日?qǐng)?bào)道：“這次可能更難搶了！”資深盲盒玩家小周看著手機(jī)里L(fēng)ABUBU的壁紙，既興奮又焦慮。讓她“犯愁”的，是泡泡瑪特即將在8月28日晚間正式發(fā)售的迷你版LABUBU。

東方網(wǎng)記者獲悉，泡泡瑪特于8月22日正式官宣這款新品，消息一出，便在潮玩圈掀起搶購(gòu)狂潮。盡管尚未正式開售，僅得物平臺(tái)預(yù)約量就已突破3萬(wàn)單，二級(jí)市場(chǎng)的“代搶”服務(wù)和預(yù)售價(jià)格更是水漲船高，一場(chǎng)圍繞這個(gè)“尖耳朵小怪物”的消費(fèi)熱潮正蓄勢(shì)待發(fā)。

?未售先火：預(yù)約破萬(wàn) 粉絲通宵蹲守

根據(jù)官方信息，此次迷你版LABUBU單個(gè)盲盒售價(jià)79元，分為A/B兩款，隱藏款抽中概率為1:168。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧更是在業(yè)績(jī)會(huì)上直言，相信該款產(chǎn)品將成為“超級(jí)爆款”。

市場(chǎng)的反應(yīng)印證了他的判斷。這個(gè)尺寸比常規(guī)款小一半，可以揣進(jìn)口袋、串成鑰匙扣的“小可愛”，精準(zhǔn)擊中了年輕消費(fèi)者的心。粉絲群里，已有人曬出凌晨三點(diǎn)就去線下門店排隊(duì)占位的截圖。玩家小周告訴記者：“上次為了搶隱藏款，我蹲了五個(gè)通宵。LABUBU在圈子里就是‘頂流’，這次迷你版首批據(jù)說只有50萬(wàn)個(gè)，估計(jì)上線就秒光。”

粉絲的狂熱，也催生了黃牛的盛宴?！斑@玩意兒轉(zhuǎn)手至少賺50塊，比倒賣演唱會(huì)門票穩(wěn)當(dāng)?！秉S牛小王已經(jīng)雇了十個(gè)大學(xué)生準(zhǔn)備搶單。記者在二手交易平臺(tái)閑魚上看到，原價(jià)1106元一套的迷你版LABUBU，預(yù)售價(jià)格已飆升至1600元。同時(shí)，“代搶服務(wù)”也已上線，報(bào)價(jià)普遍比原價(jià)高出三成，卻依舊有人下單。

潮玩市場(chǎng)溢價(jià)引關(guān)注：是“為愛買單”還是追逐熱點(diǎn)？

不僅僅是迷你版LABUBU，泡泡瑪特旗下多款產(chǎn)品近期均熱度高漲。潮流平臺(tái)得物App數(shù)據(jù)顯示，以泡泡瑪特8月21日最新發(fā)售的“星星人好夢(mèng)氣象局系列-毛絨掛件盲盒”、“曬曬夏日系列-MOKOKO搪膠毛絨掛件”為例，“星星人好夢(mèng)氣象局系列盲盒”發(fā)售5天售出近2000單，并有1.1w人表達(dá)了“想要”的意向。原價(jià)79元的單個(gè)盲盒，售價(jià)為169-609元不等；原價(jià)474元一套（含6個(gè)）的盲盒套裝，在得物的成交均價(jià)為1436元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的收藏與消費(fèi)需求。

有專家認(rèn)為，這背后反映的是Z世代消費(fèi)者對(duì)于“情緒價(jià)值”和“社交認(rèn)同”的高度重視?！耙粋€(gè)成功的IP，如LABUBU，已經(jīng)超越了商品本身，成為一種文化符號(hào)和年輕人之間的‘社交貨幣’。這種由市場(chǎng)自發(fā)形成的價(jià)格，恰恰是其IP生命力和品牌價(jià)值的最直接體現(xiàn)，也從側(cè)面印證了我國(guó)文創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。”

不過，針對(duì)溢價(jià)現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)專家和消費(fèi)者協(xié)會(huì)也發(fā)出了提醒。中國(guó)物流學(xué)會(huì)常務(wù)理事熊文杰分析，泡泡瑪特的持續(xù)走紅，一方面源于其新品設(shè)計(jì)精準(zhǔn)契合了年輕群體的審美，另一方面也與部分消費(fèi)者的好奇、跟風(fēng)心態(tài)有關(guān)。這種高熱度使得部分熱門款價(jià)格攀升。

專家同時(shí)指出，盡管基于雙方自愿的交易本身并不違規(guī)，但消費(fèi)者應(yīng)警惕過度炒作可能帶來(lái)的市場(chǎng)泡沫和價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。山東省消費(fèi)者協(xié)會(huì)此前也曾提示，消費(fèi)者應(yīng)理性看待商品的稀缺性，避免因“收藏情結(jié)”或“社交跟風(fēng)”而高價(jià)購(gòu)入。

對(duì)此，熊文杰也提醒道：“年輕人可以適當(dāng)體驗(yàn)，但切忌沉迷。社會(huì)生活方式豐富多彩，應(yīng)理性消費(fèi)、多元嘗試。”