安踏全球化品牌版圖再度擴(kuò)容。

8月27日，安踏體育用品有限公司（以下簡稱“安踏集團(tuán)”）與來自韓國的時(shí)尚集團(tuán)MUSINSA共同宣布，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。

值得一提的是，MUSINSA已有二十余年的發(fā)展史，是韓國規(guī)模最大的時(shí)尚平臺(tái)公司。此次牽手MUSINSA，市場不禁猜想，安踏是否意在借勢其在韓系時(shí)尚圈的深厚根基與潮流引領(lǐng)力，填補(bǔ)自身在年輕潮流時(shí)尚板塊的空白，打造更全面、更具差異化的品牌矩陣，以此吸引追求時(shí)尚潮流的年輕客群，進(jìn)一步鞏固在全球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場的地位。

牽手韓國時(shí)尚電商平臺(tái)

南都·灣財(cái)社記者注意到，早在2025年初，安踏集團(tuán)便以約2.64億元人民幣收購韓國時(shí)尚電商平臺(tái)MUSINSA約1.7%的股份，并計(jì)劃組建合資公司。

據(jù)安踏集團(tuán)8月27日消息，雙方將共同投資成立合資公司“MUSINSA中國”，其中安踏集團(tuán)持股40%，MUSINSA持股60%，MUSINSA中國將主導(dǎo)自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等業(yè)務(wù)在中國市場的發(fā)展。

對(duì)于此次合作，安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO吳永華表示：“此次與MUSINSA合作拓展中國市場，是安踏集團(tuán)在堅(jiān)持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略的前提下，通過戰(zhàn)略投資方式探索運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的結(jié)合，更好地滿足年輕消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。安踏集團(tuán)將充分發(fā)揮‘品牌+零售’的獨(dú)特優(yōu)勢，以及豐富的鞋服行業(yè)全價(jià)值鏈管理經(jīng)驗(yàn)，全面賦能MUSINSA中國的發(fā)展，將MUSINSA STANDARD和Musinsa Store等帶入中國，為熱愛運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的年輕消費(fèi)者提供更加個(gè)性化和差異化的選擇。”

MUSINSA首席執(zhí)行官Joonmo Park表示：“此次合作，MUSINSA在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)與安踏集團(tuán)強(qiáng)大的品牌和零售管理經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，相信不僅能為我們服務(wù)中國消費(fèi)者提供全新渠道，還能通過雙方專業(yè)知識(shí)和核心能力的結(jié)合，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來新的品牌體驗(yàn)，在生機(jī)勃勃的中國消費(fèi)市場，激發(fā)更多年輕時(shí)尚群體的消費(fèi)活力?！?/p>

據(jù)安踏方面披露，合資公司尚待監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)交易可在2025年9月底前完成。

韓版“唯品會(huì)”

據(jù)了解，MUSINSA是韓國規(guī)模最大的時(shí)尚平臺(tái)公司，它于2001年創(chuàng)建，最初是一個(gè)在線運(yùn)動(dòng)鞋社區(qū)。2009年，該社區(qū)升級(jí)為電商平臺(tái)，引入在社區(qū)中被高頻討論的街頭時(shí)尚小品牌，這種基于社群熱度的數(shù)據(jù)選品模式贏得了韓國年輕消費(fèi)者的喜愛。

目前MUSINSA旗下的時(shí)尚平臺(tái)包括MUSINSA、29CM、EMPTY和SOLDOUT等，截至2024年，年交易額超過4萬億韓元。2023年7月，MUSINSA完成C輪融資，投后估值達(dá)3.5萬億韓元（約合27.6億美元）。

作為MUSINSA的自營品牌，MUSINSA STANDARD創(chuàng)立于2017年，其簡約設(shè)計(jì)、高品質(zhì)、合理價(jià)格及潮流版型，在年輕消費(fèi)者中備受青睞。憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)能力，MUSINSA STANDARD獲選為韓國代表團(tuán)設(shè)計(jì)及供應(yīng)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式及閉幕式制服。

MUSINSA STANDARD在鞏固線上銷售渠道的同時(shí)，自2021年開始在韓國拓展線下零售，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)快速增長。截至2025年8月，包括店中店（Shop in Shop）在內(nèi)，MUSINSA STANDARD在韓國共運(yùn)營29家門店；截至2024年，累計(jì)線下到店顧客數(shù)量已突破1千萬人次。

而Musinsa Store作為一個(gè)針對(duì)10~30歲年輕群體的垂直時(shí)尚服務(wù)平臺(tái)，擁有超過1600萬會(huì)員。平臺(tái)聚集了超過10000個(gè)品牌，涵蓋基礎(chǔ)款、休閑、街頭、正裝及當(dāng)代時(shí)尚等多元風(fēng)格。

在中國消費(fèi)者眼中，因其在韓國時(shí)尚領(lǐng)域的地位和業(yè)務(wù)模式，MUSINSA有時(shí)被比作“韓版唯品會(huì)”，同時(shí)因其自有品牌MUSINSA STANDARD的平價(jià)特點(diǎn)，也被視為“韓版優(yōu)衣庫”。

全球戰(zhàn)略化升級(jí)

隨著與韓國時(shí)尚集團(tuán)MUSINSA達(dá)成戰(zhàn)略合作并籌組合資公司，安踏的品牌版圖再度擴(kuò)容，全球化多品牌矩陣布局進(jìn)一步深化。

目前，安踏集團(tuán)已構(gòu)建起覆蓋多元運(yùn)動(dòng)場景、滿足不同消費(fèi)需求的品牌矩陣。從大眾運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的安踏（ANTA）、潮流運(yùn)動(dòng)賽道的斐樂（FILA），到高端戶外范疇的迪桑特（DESCENTE）、可隆體育（KOLON SPORT），再到女性運(yùn)動(dòng)專屬的瑪伊婭（MAIA ACTIVE）、專業(yè)戶外的狼爪（JACK WOLFSKIN），全面覆蓋不同人群的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)偏好，精準(zhǔn)觸達(dá)多元化需求。

與此同時(shí)，安踏體育還是全球標(biāo)志性體育與戶外品牌集團(tuán)亞瑪芬集團(tuán)的最大股東。亞瑪芬集團(tuán)旗下匯聚了始祖鳥（Arc’teryx）、薩洛蒙（Salomon）、威爾勝（Wilson）、壁克峰（Peak Performance）、阿托米克（Atomic）等一眾國際知名品牌，業(yè)務(wù)遍及全球多地。

市場普遍期待，此次與MUSINSA的合作，不僅是安踏在“運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”跨界領(lǐng)域的全新探索，更將與現(xiàn)有品牌矩陣形成協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步夯實(shí)其在全球運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的綜合競爭力。

值得關(guān)注的是，MUSINSA已公開計(jì)劃：到2030年在中國開設(shè)超100家門店，其中首店將于今年第四季度在上海開出。在安踏的資源加持下，MUSINSA能否精準(zhǔn)踩中中國潮流消費(fèi)的風(fēng)口，在競爭激烈的中國時(shí)尚市場掀起新一輪熱潮，后續(xù)動(dòng)態(tài)備受行業(yè)與消費(fèi)者期待。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 孫陽