近期，在杭州、上海、武漢等城市，又能看到Forever 21的身影。這是時(shí)隔1年，F(xiàn)orever 21第四次進(jìn)入中國市場。

而在Forever 21進(jìn)進(jìn)出出的這些年里，其他外資快時(shí)尚品牌也沒有閑著。H&M正加速旗艦化布局，上?；春Ｂ菲炫灥暧?jì)劃9月重開；ZARA近期則推出黃油小熊快閃活動，通過聯(lián)名熱門IP吸引更多消費(fèi)者。

外資快時(shí)尚品牌對中國市場依然“執(zhí)著”。里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)副總裁羅賢亮在接受記者采訪時(shí)直言，“中國作為全球最大消費(fèi)市場之一，始終是快時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略要地?！痹跁r(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，“Forever 21三次入華失敗卻仍選擇第四次嘗試，恰恰體現(xiàn)了外資品牌對中國消費(fèi)市場的重視與堅(jiān)持，這種韌性值得本土品牌學(xué)習(xí)?！钡豢煞裾J(rèn)的是，中國市場早已發(fā)生了翻天覆地的變化。他進(jìn)一步指出，在供應(yīng)鏈的上新速度和采購的快反速度上，中國電商市場的表現(xiàn)非常突出。相比之下，即便是那些以“快”為特點(diǎn)的國際快時(shí)尚品牌，進(jìn)行全球采購，在這兩方面也難以與之抗衡。

根據(jù)公開消息，2016年起，F(xiàn)orever 21先后退出比利時(shí)、荷蘭、英國、德國、法國和澳大利亞等市場。2019年5月，F(xiàn)orever 21正式退出中國市場。同年9月30日，F(xiàn)orever 21宣布，已根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章申請破產(chǎn)保護(hù)，以重組其業(yè)務(wù)。

2021年，F(xiàn)orever 21第三次回歸中國市場。這次回歸后，F(xiàn)orever 21將重點(diǎn)放在了電商平臺和社交媒體上，入駐拼多多、唯品會，但天貓旗艦店“籌備中”并未實(shí)際落地，且部分電商平臺上架后短暫下架。全國首家線下旗艦店落地江蘇泰州靖江印象城，嘗試低線城市擴(kuò)張。

然而，F(xiàn)orever 21再度回歸未能突破瓶頸，線上銷量平平，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格策略以及營銷推廣上未能突出自身優(yōu)勢；線下布局有限，門店數(shù)量增長緩慢，覆蓋范圍有限，未能形成規(guī)模效應(yīng)，競爭力也不足。其運(yùn)營的品牌公眾號于2024年10月停更，門店也陸續(xù)關(guān)閉。

今年3月，F(xiàn)orever 21再次申請破產(chǎn)保護(hù)，開始逐漸縮減在美國的業(yè)務(wù)，并尋找買家購買公司資產(chǎn)。這是Forever 21六年內(nèi)第二次申請破產(chǎn)保護(hù)。

（來源：荊楚網(wǎng)綜合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）