本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：李馨婷

LABUBU粉絲的錢，真的要不夠用了。

8月28日22點(diǎn)，泡泡瑪特（09992.HK）旗下頂流IP產(chǎn)品迷你版LABUBU（THE MONSTERS心底密碼系列）與THE MONSTERS前方高能系列大娃ROCK THE UNIVERSE（下稱“彩色LABUBU”）線上同時(shí)開售。

LABUBU心底密碼系列。圖源：泡泡瑪特店鋪產(chǎn)品頁

與此前發(fā)售的每一款LABUBU一樣，迷你版LABUBU與彩色LABUBU開售后快速售罄。

“本想著給男朋友買個(gè)七夕節(jié)禮物，沒想到過程這么驚險(xiǎn)?！痹诒敬伟l(fā)售中搶到了3只心底密碼系列的LABUBU粉絲Vivian（化名）對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)感嘆道。在結(jié)算時(shí)，因同時(shí)下單人數(shù)過多，結(jié)算一度無法進(jìn)行。刷新了十幾次后，Vivian才頗為驚險(xiǎn)地買了單。

“到22點(diǎn)01分時(shí)，淘寶旗艦店就已經(jīng)顯示沒貨了。”Vivian告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。

泡泡瑪特淘寶旗艦店顯示，本次發(fā)售的心底密碼系列商品已售件數(shù)為30萬+。

截至22點(diǎn)20分，潮玩交易平臺(tái)千島app上，心底密碼系列的整端最高二手成交價(jià)較原價(jià)溢價(jià)超70%，達(dá)1950元/盒。原價(jià)為79元的隱藏款，二手成交均價(jià)高達(dá)679.5元，溢價(jià)近9倍。

心底密碼系列二手成交均價(jià)。圖源：千島app

本次發(fā)售的LABUBU搪膠毛絨公仔，都不是常規(guī)款。

彩色LABUBU是THE MONSTERS前方高能系列的“大娃”，高約37厘米，單價(jià)為499元。

區(qū)別于17厘米高、單價(jià)99元的常規(guī)版LABUBU搪膠毛絨公仔，心底密碼系列的大小則僅相當(dāng)于一個(gè)傳統(tǒng)PVC盲盒，單價(jià)為79元。

相較于12款為一個(gè)系列的常規(guī)款搪膠毛絨盲盒，心底密碼系列的款式數(shù)量也更多：兩個(gè)系列共計(jì)30款產(chǎn)品，單個(gè)系列的整套售價(jià)為1106元。

不僅是LABUBU市場(chǎng)行情高漲，THE MONSTERS家族其他IP新品亦遭到哄搶。

8月21日晚，泡泡瑪特發(fā)售的“曬曬夏日系列”MOKOKO搪膠毛絨掛件，就被搶購一空。千島app顯示，原價(jià)199元的曬曬夏日系列MOKOKO，目前二手交易價(jià)已高達(dá)1888元，溢價(jià)超過9倍。

自2024年4月被女團(tuán)BLACKPINK成員LISA等藝人帶火后，LABUBU的銷售額持續(xù)攀升。2024年，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列，營收達(dá)30.4億元，同比增長高達(dá)726.6%，成為泡泡瑪特最賺錢的IP。

上半年，THE MONSTERS系列收入達(dá)48.14億元，已超過該系列去年全年收入。同一時(shí)期，由LABUBU帶動(dòng)的毛絨產(chǎn)品板塊收入61.39億元，占收入比重為44.2%，取代手辦產(chǎn)品，成為泡泡瑪特收入的支柱。作為對(duì)比，2024年上半年，泡泡瑪特毛絨產(chǎn)品收入占比僅為9.8%。

事實(shí)上，除了“銷冠”THE MONSTERS，近年來，泡泡瑪特還有一批吸金能力強(qiáng)大的IP嶄露頭角。

2024年，泡泡瑪特共13個(gè)IP收入過億。其中，SKULLPANDA和CRYBABY的收入分別為13.08億元與11.65億元。2025年上半年，SKULLPANDA和CRYBABY的收入則達(dá)到12.21億元與12.18億元，已經(jīng)接近甚至超過去年全年的收入水平。

此外，泡泡瑪特2024年簽約的IP“星星人”市場(chǎng)熱度也在迅速攀升。

8月21日發(fā)售的星星人好夢(mèng)氣象局系列毛絨公仔，原價(jià)79元/個(gè)，目前在千島app上二手成交均價(jià)達(dá)到1216元。而今年4月17日發(fā)售的123！星星人系列毛絨公仔，原價(jià)89元/個(gè)，目前二手成交均價(jià)達(dá)到823元。上述兩個(gè)系列的星星人產(chǎn)品，已溢價(jià)9-15倍。

星星人好夢(mèng)氣象局系列產(chǎn)品目前的二手成交均價(jià)。圖源：千島app

在一眾高人氣IP與出海戰(zhàn)略的加持下，2025年上半年，泡泡瑪特交出史上最強(qiáng)半年報(bào)，公司營收138.8億元，同比增長204.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%，凈利潤超2024年全年。

8月20日的業(yè)績會(huì)上，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧稱：“今年年初時(shí)，我們說有信心有50%的整體增長，去年是100億，今年希望能夠做到200億，但是感覺今年應(yīng)該300億也很輕松?！?/p>

8月22日，泡泡瑪特入選恒生指數(shù)的中國企業(yè)指數(shù)，于2025年9月8日生效。這是泡泡瑪特首次被納入恒生指數(shù)。

截至8月28日收盤，泡泡瑪特收?qǐng)?bào)324.4港元/股，市值超過4300億港元。