今年以來，社交媒體上“包搭子”、“包掛”相關(guān)話題的瀏覽量持續(xù)攀升，相關(guān)話題瀏覽量破億次，其中以毛絨包掛最受歡迎。

這毛絨小掛件可可愛愛，誰不喜歡，我也會(huì)根據(jù)每天的心情換不同的包掛，伴隨走路時(shí)的一搖一擺，也仿佛也撫平了些許生活的煩惱。從潮玩IP到文創(chuàng)周邊，這些幾十元的小物件，早已不是簡(jiǎn)單的裝飾，而是年輕人“行走的情緒展板”。

“包掛”展現(xiàn)品味：“深色托特包+熒光色掛件=撞色美學(xué)”、“帆布包+毛絨玩偶=松弛感標(biāo)配”。比起沒法隨身帶的盲盒，掛在包上的小玩意能夠宣告自己的興趣與品位，百元內(nèi)的IP公仔、鑰匙扣，都是大家隨手可搭的“包搭子”。包掛也是“社交貨幣”：旅行時(shí)買一些當(dāng)?shù)赜刑厣陌鼟毂銛y又極具地方特色，還有一定收藏價(jià)值。

包掛還是年輕人的情緒急救包：擠地鐵被推搡得煩躁時(shí)，摸摸毛絨掛件的軟乎乎觸感，心情會(huì)慢慢平復(fù)；加班到深夜，情緒低落時(shí)，瞥見包上咧嘴笑的小玩偶，莫名就被治愈了。這種“觸摸即安心”的感受，其實(shí)也有一定的心理學(xué)依據(jù)。心理學(xué)家認(rèn)為，包掛滿足了自我展現(xiàn)需求，一方面是社會(huì)認(rèn)同，包括通常說的從眾心理；另一方面可能是年輕人表達(dá)自我的一種方式，通過包掛來表達(dá)個(gè)人的一些理念和想法。同時(shí)，很多消費(fèi)者喜歡做一些定制款，這樣既能避免與他人一樣，也能作為一種個(gè)性化的自我表達(dá)方式。

麥肯錫發(fā)布的《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，并且年輕消費(fèi)者更加追求精神層面的愉悅和心理層面的滿足。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月下旬，國(guó)內(nèi)毛絨玩具相關(guān)企業(yè)現(xiàn)存量達(dá)1.74萬家，主要集中在華北、華東兩地。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來，小掛件要做成大產(chǎn)業(yè)，核心還是要扎根年輕人需求，緊跟市場(chǎng)變化。小掛件也能夠成為一個(gè)大買賣，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

編輯: 張博忺