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全球十大美妝公司:雅詩蘭黛掉到第四,榜首半年進賬超過1800億元

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2025年上半年,全球美妝格局悄然生變。剝離非化妝品業(yè)務后,十大美妝公司的銷售額總體量約為5581億元。法國、美國各有3家,英國、德國、日本、西班牙各有1家。



有6家企業(yè)出現(xiàn)下滑,跌幅最大的是雅詩蘭黛(-10.7%),排名也被寶潔超過,下滑至第四。2025財年(2024年7月至2025年6月),這家美國企業(yè)出現(xiàn)營利雙降,由盈轉虧,出現(xiàn)11.33億美元的凈虧損。旗下護膚、彩妝、護發(fā)三大業(yè)務均出現(xiàn)不同程度下滑,降幅分別為12%、8%、10%。香水是唯一沒有下滑的業(yè)務,同比微增0.16%。

中國是雅詩蘭黛最重要的市場之一,自2026財年Q1(2025年第三季度)開始,集團對區(qū)域架構進行調整,中國將作為單獨市場進行業(yè)績發(fā)布。2025財年凈銷售額27.41億美元,同比下滑5.6%,其中,第四季度凈銷售額同比下滑1.6%至7.33億美元。

不過雅詩蘭黛對未來充滿信心,預計2026財年(2025年7月至2026年6月)有望回歸中個位數增長。旗下高端品牌海藍之謎(La Mer)推出專為油性肌膚定制的平衡精萃水,推動品牌連續(xù)兩個財季實現(xiàn)雙位數有機銷售額的增長。功效護膚品牌“研度公式”通過絲芙蘭渠道進入中國市場,香氛品牌“勒萊柏”在北京新開體驗中心。



今年上半年銷售額增幅最高的是PUIG,實現(xiàn)凈收入22.99億歐元(約合人民幣191.88億元),同比增長7.6%。這家西班牙美妝時尚巨頭有著110年歷史,旗下?lián)碛?7個品牌,包括香氛品牌Byredo(柏芮朵)、Penhaligon's(潘海利根)、Parfumeu(阿蒂仙之香),護膚品牌Apivita(艾密塔)、Uriage(依泉),時尚與美妝品牌Carolina Herrera(赫芮亞)、Charlotte Tilbury(夏洛特蒂鉑麗)、Dries Van Noten(德賴斯-范諾頓)等,遠銷150多個國家和地區(qū)。

香水與時尚是集團規(guī)模最大的業(yè)務板塊,上半年凈收入16.85億歐元,同比增長8.6%,占集團總收入的73%。另外兩大業(yè)務彩妝、皮膚護理也實現(xiàn)不同程度的增長。

EMEA(歐洲、中東和非洲地區(qū))是PUIG的最大市場,上半年實現(xiàn)11.99億歐元的凈收入,貢獻占比52%。而包括中國市場在內的APAC(亞太地區(qū))增速領跑,收入同比增長16.5%至2.34億歐元。



歐萊雅穩(wěn)居第一,上半年錄得銷售額224.73億歐元,營業(yè)利潤47.4億歐元,同比分別增長3%和3.1%。分地區(qū)來看,歐洲地區(qū)75.34億歐元,北美市場58.24億歐元,SAPMENA-SSA市場(南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲地區(qū))20.58億歐元,拉丁美洲16.64億歐元,同比分別增長3.4%、2%、10.4%、10.3%。

中國所在的北亞地區(qū)仍是唯一負增長的市場,銷售額同比下滑1.1%至53.93億歐元。不過中國大陸業(yè)務從第一季度的輕微下滑逆轉至第二季度同比增長3%,所有業(yè)務部門均實現(xiàn)正增長。

在3月31日舉行的歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略溝通會上,歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚多次強調:“投資中國,就是投資未來”。集團表示,將挖掘Z世代、熟齡人群和男性等消費群體的增長潛力,計劃到2030年在中國觸達1.5億消費者;進一步強化品牌矩陣,新引入Miu Miu、Dr.G等品牌,并為32個品牌打造獨一無二的定位等。



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