夏秋季，一些在京知名高校迎來校外人員培訓(xùn)參觀的高峰時(shí)段。個(gè)別與名校并不相干的經(jīng)營者卻利用消費(fèi)者對“頂尖教育資源”的向往，打著名校旗號組織開展“總裁班”“研修班”“訓(xùn)練營”等培訓(xùn)活動并收取高額費(fèi)用，發(fā)放無效的“結(jié)業(yè)證書”，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

近日，北京市市場監(jiān)管局查辦了一起違法經(jīng)營者利用清華大學(xué)中英文名稱、校訓(xùn)以及二校門圖片等實(shí)施混淆行為的典型案件。

2025年7月，北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊(duì)在日常檢查中發(fā)現(xiàn)，某名稱中含有“清大”的教育科技公司采用多種手段，將自己“包裝”成為具有清華大學(xué)背景、與清華大學(xué)關(guān)系密切的單位，面向社會開辦“高端”“總裁研修班”，收取高額費(fèi)用，使參訓(xùn)學(xué)員權(quán)益受損。北京市市場監(jiān)管局依法對其作出罰款10萬元的行政處罰決定。

經(jīng)過執(zhí)法人員“抽絲剝繭”，梳理出此類公司的招生“套路”和宣傳“伎倆”。

套路一

開辦“高端”培訓(xùn)項(xiàng)目。利用部分消費(fèi)者存在“學(xué)歷/經(jīng)歷崇拜”“能力提升速成”心態(tài)以及“圈子文化”社交需求，開設(shè)收費(fèi)昂貴的“XX總裁班”等“高端”培訓(xùn)項(xiàng)目，宣稱由清華大學(xué)等名校教授或在校高考狀元授課，明確限定報(bào)名條件，使培訓(xùn)項(xiàng)目看起來更像是“精英人士的聚會”“高端人才的搖籃”，引誘消費(fèi)者報(bào)名參加。

套路二

傍“名?！北尘啊Ｔ诠久Q、微信公眾號、培訓(xùn)班名稱中故意加入“清大”等易混淆的簡稱，在活動通知或宣傳材料中多次提及名校名稱或使用名校的英文名稱，“培訓(xùn)方向”也指向?qū)W校的學(xué)科專長，如“高級工商管理”“建筑業(yè)”等，使不明就里的消費(fèi)者確信該公司具有名校背景，要參加的培訓(xùn)活動就是與名校合作舉辦。

套路三

營造“文化積淀”。將公司注冊經(jīng)營地址設(shè)置在名校周邊的科技園區(qū)、將名校“校訓(xùn)”引用到公司簡介中，將自己“包裝”成為具有名?！拔幕e淀”的教育培訓(xùn)企業(yè)，向消費(fèi)者暗示公司的實(shí)力及背景“毋庸置疑”。

套路四

場所“巧妙”關(guān)聯(lián)。通過組織學(xué)員在名校校區(qū)周邊培訓(xùn)學(xué)習(xí)、在名校校園內(nèi)標(biāo)志性建筑前合影、在培訓(xùn)班合影中標(biāo)注名校名稱等方式，讓消費(fèi)者聯(lián)想到其與名校的關(guān)系，打消了質(zhì)疑公司背景、資質(zhì)的顧慮。

套路五

頒發(fā)“有分量”的結(jié)業(yè)證書。學(xué)員按照要求參加完培訓(xùn)后，會被隆重授予印有“清大”等字樣、看似被名校認(rèn)可的“EMBA課程結(jié)業(yè)證書”，使學(xué)員對該公司提供的就是名校的教育培訓(xùn)服務(wù)“深信不疑”。

以本案為例，經(jīng)市場監(jiān)管部門向清華大學(xué)相關(guān)部門進(jìn)行核實(shí)，該教育科技公司與清華大學(xué)之間不存在任何從屬及關(guān)聯(lián)關(guān)系，該公司并不具備EMBA學(xué)位授予資格，清華大學(xué)從未授權(quán)其以清華大學(xué)名義組織開展培訓(xùn)、研學(xué)活動并發(fā)放相關(guān)證書，未指派相關(guān)教授、學(xué)生等參與授課，也未向該公司提供過培訓(xùn)、經(jīng)營場地。

北京市市場監(jiān)管部門提醒消費(fèi)者，互聯(lián)網(wǎng)平臺上“蹭名?！薄鞍！遍_展培訓(xùn)活動的廣告宣傳、信息資訊屢見不鮮。在選擇參加培訓(xùn)等活動時(shí)，一定要擦亮雙眼，警惕培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“碰瓷”名校行為，特別是涉及名校的培訓(xùn)活動，要認(rèn)真核實(shí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的辦學(xué)資質(zhì)，切勿“望文生義”，以免陷入不法經(jīng)營者的層層套路。

涉及清華大學(xué)、北京大學(xué)的培訓(xùn)活動，消費(fèi)者可通過其官方網(wǎng)站“繼續(xù)教育”版塊查詢由學(xué)校組織開展的培訓(xùn)項(xiàng)目信息并進(jìn)行報(bào)名。個(gè)人入校可通過“清華大學(xué)”“北京大學(xué)”微信公眾號下的“參觀清華”“參觀北大”菜單進(jìn)行實(shí)名預(yù)約；團(tuán)隊(duì)參觀可通過清華大學(xué)官方網(wǎng)站“校園參觀”版塊(或“清華大學(xué)校園參觀預(yù)約系統(tǒng)”)、北京大學(xué)官方網(wǎng)站“訪客”版塊進(jìn)行預(yù)約。

北京市市場監(jiān)管部門將進(jìn)一步加強(qiáng)與教育、文旅、公安等部門協(xié)作，依法嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)首都市場良好秩序。