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劉強(qiáng)東現(xiàn)身宿遷主場,京東入局蘇超引發(fā)球迷熱議

劉強(qiáng)東現(xiàn)身宿遷

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8月29日,宿遷街頭突然多了一張熟悉的面孔,京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東現(xiàn)身老家,被不少網(wǎng)友認(rèn)出來,還被拍到和相親們熱情打招呼,笑容滿面,這一幕迅速傳開,引來的討論點(diǎn)并不只是“東哥露面,更多的是他和蘇超、和宿遷隊(duì)的關(guān)系,因?yàn)榫驮谇安痪?,京東剛剛官宣成為“蘇超的官方戰(zhàn)略合作伙伴,而宿遷隊(duì)也把劉強(qiáng)東的旗幟打在了看臺上,這種一體化的畫風(fēng),你說巧不巧

要知道,劉強(qiáng)東在達(dá)沃斯論壇期間就被問過“會不會去看蘇超,當(dāng)時他脫口而出“去,必須去,如今果真兌現(xiàn)承諾,時間卡得死死的,就在宿遷對陣淮安市的比賽前一天現(xiàn)身老家,這不僅是一次回鄉(xiāng),更像是提前為球隊(duì)站臺,放在球迷語境里,就是東哥親自下場應(yīng)援了,這種動作比起單純的贊助廣告更有信號感,既是對宿遷隊(duì)的背書,也是對蘇超的認(rèn)可

場外氛圍先熱起來了,鏡頭里劉強(qiáng)東和許冉同框,前者是創(chuàng)始人,后者是現(xiàn)任CEO,京東管理層雙雙出現(xiàn),這就不再是“老板來湊熱鬧,而是集團(tuán)層面的戰(zhàn)略動作,畢竟6月簽署合作協(xié)議時,外界還只是看到一紙合同,如今配合東哥的露面,宿遷主場已經(jīng)鋪滿京東廣告,球迷抬頭就能看到橫幅,這種物理存在感,遠(yuǎn)比新聞稿里的幾行字更有沖擊



問題來了,京東為什么要在這個時間點(diǎn)深度捆綁蘇超,表面上看,這是一次品牌曝光,借助地方賽事深入江蘇市場,但背后更像是一種情懷加資本的雙重驅(qū)動,劉強(qiáng)東是宿遷人,這里是他的根,能把京東的資源倒灌進(jìn)家鄉(xiāng)球隊(duì),既是個人情感的兌現(xiàn),也是企業(yè)布局體育產(chǎn)業(yè)的試水,別忘了,淘寶在外賣大戰(zhàn)中搶了不少流量風(fēng)頭,京東亟需尋找新的場景去刷存在感,體育就是不錯的突破口

再看宿遷VS淮安市這場比賽,官方透露將在8月30日晚間打響,這并不是全國矚目的頂級聯(lián)賽,卻因?yàn)闁|哥的到場被放大了關(guān)注度,球迷群體里也有分歧,有人覺得這只是資本下場的套路,“有錢人玩票,也有人點(diǎn)贊說這是宿遷足球的幸運(yùn),至少能獲得資源加持,不至于擺爛到?jīng)]人管,這種爭論其實(shí)挺健康,說明大家開始把蘇超當(dāng)回事了,而不是一場地方性的“友誼賽



從球場文化的角度看,宿遷主場拉出“東哥的旗幟,這種畫面很像歐洲俱樂部把傳奇人物掛上看臺,區(qū)別在于那里更多是球員或教練,這里卻是企業(yè)家,但在中國足球的語境里,這并不過分,甚至有點(diǎn)新鮮感,球迷們可能會調(diào)侃“這是老板級別的應(yīng)援,但背后傳遞的信息是,宿遷隊(duì)不只是孤軍奮戰(zhàn),而是有大樹可以靠,這對提升士氣絕對有幫助

當(dāng)然,資本入局也不是全是加分項(xiàng),球迷最擔(dān)心的還是別把球場搞成廣告牌,比賽本身的競技價值要放在首位,否則容易變成形式大于內(nèi)容,不過就目前來看,京東的介入方式還算克制,沒有喧賓奪主,而是以合作伙伴身份提供資源,同時讓劉強(qiáng)東這種“宿遷代表親自露面,這樣的組合拳既有人情味,也有商業(yè)邏輯,算是一個相對平衡的落點(diǎn)



此情此景,其實(shí)更像是一種信號,蘇超正在努力走出地方,往全國范圍內(nèi)刷存在感,而劉強(qiáng)東的站臺就是最直接的背書,畢竟他不需要通過這種方式刷名氣,他的出現(xiàn)本身就是流量,所以這對蘇超來說是一次“白撿的熱度,對宿遷隊(duì)來說更是“天降援軍,一場原本普通的對決,硬是被推到輿論場的C位

總結(jié)來看,劉強(qiáng)東現(xiàn)身宿遷并不是簡單的返鄉(xiāng)探親,而是一次帶著戰(zhàn)略色彩的公開亮相,既有個人情懷的成分,也有京東商業(yè)布局的考量,更直接的效果是讓蘇超和宿遷隊(duì)在賽前就賺足了眼球,至于比賽本身能不能把熱度轉(zhuǎn)化成成績,還得看球員在場上的表現(xiàn),但至少在氛圍層面,宿遷已經(jīng)先贏了一局,未來如果能把這種氣氛延續(xù)下去,說不定真能把蘇超打造成一個有聲有色的地方聯(lián)賽



所以,別小看這次現(xiàn)身,它既是一次看似隨意的露面,也是中國體育產(chǎn)業(yè)里一次值得觀察的嘗試,東哥的笑容背后,是資本和家鄉(xiāng)情感的交匯點(diǎn),而這種交匯,恰恰可能決定一支地方球隊(duì)的命運(yùn)走向

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