界面新聞記者 | 范易成
界面新聞編輯 | 莊鍵

8月21日，田元元參加了一場緊急召開的靈璧縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會，會議的主題是如何緊抓《黑神話：鐘馗》官宣契機，推動靈璧文旅“出圈”。田元元的身份，是安徽省宿州市靈璧縣文化和旅游局黨組成員、副局長。

此前一天，游戲科學在科隆游戲展上公開了新作《黑神話：鐘馗》的首支先導預告片，全球玩家為之沸騰。

在B站，該預告片上線不到6小時播放量就突破500萬，截至目前已超1300萬。微博平臺相關話題的閱讀量也在2200萬以上。鐘馗，這位威風凜凜的“捉鬼天師”被寄于成為下一個頂流IP的厚望。

關于鐘馗的故里主要有兩種說法，一是陜西西安周至縣終南鎮(zhèn)，另一個就是靈璧縣。田元元在接受界面新聞記者采訪時介紹稱，靈璧因鐘馗傳說和吳道子所繪鐘馗像的傳播，成為鐘馗文化的集聚地，還被稱為“鐘馗畫之鄉(xiāng)”。

這座總人口約129萬、有著千年歷史的縣城因“山川靈秀，有石如璧”得名，觀賞石是當?shù)氐闹禺a(chǎn)，有著奇石之鄉(xiāng)的稱號。

座談會召開當晚，宿州市文旅局還通過官方公號向《黑神話·鐘馗》制作團隊喊話，邀請對方訪問靈璧，邂逅鐘馗畫之鄉(xiāng)，解鎖游戲開發(fā)中更多的文化靈感。

田元元透露，“下一步，靈璧將立足游戲提煉文旅IP，借勢利用多媒體以及網(wǎng)絡平臺與游戲IP聯(lián)動宣傳，提升文旅影響力。”

鐘馗畫 圖片來源：靈璧發(fā)布

在產(chǎn)品供給上，靈璧將結合本地資源擴容文創(chuàng)矩陣，優(yōu)化A級景區(qū)的配套和服務，策劃鐘馗主題的旅游線路，串聯(lián)虞姬文化園、奇石文化園等資源，形成協(xié)同效應。

靈璧還計劃在招商引資、項目設計、數(shù)字賦能等方面發(fā)力，推動“鐘馗IP+靈璧特產(chǎn)”深度融合。

圍繞鐘馗IP，靈璧在文旅資源開發(fā)方面已形成了一定規(guī)模。界面新聞從靈璧文旅部門了解到，鐘馗畫于2006年被列入省非遺，現(xiàn)有省、市、縣級傳承人21人；鐘馗剪紙2022年入選省非遺；鐘馗酒歷史悠久，2012年建成國家3A級酒文化博物館；此外還推出了鐘馗畫類、朱砂文創(chuàng)等產(chǎn)品。

為讓鐘馗文化“可感、可游、可體驗”，靈璧縣規(guī)劃建設了鐘馗文化園。其2016年開園，占地近千畝，擁有馗風塔、三界橋等景點，兼具“鐘馗文化研討基地、鐘馗畫創(chuàng)作基地、非遺展示基地、休閑度假勝地”四大功能，成為當?shù)伢w驗鐘馗文化的地標之一。

去年1-9月，靈璧旅游接待客流480萬人次、同比增長9.8%，收入33.7億元、同比增長10.5%。

鐘馗文化園 圖片來源：受訪者提供

在田元元看來，如今風口已來，可以借鑒山西的成功經(jīng)驗，整合資源深挖文化元素，將鐘馗IP打造成文旅增長“引擎”，把線上流量轉化為線下游客，為靈璧帶來文化與經(jīng)濟的雙重增量。

靈璧的快速反應和行動，原因是有著《黑神話：悟空》與山西文旅這一成功先例“玉珠在前”。

把時間撥回到一年前。2024年8月20日，《黑神話：悟空》正式上線，24小時內Steam同時在線人數(shù)突破220萬，成為該平臺在線峰值最高的單機游戲。

令人意想不到的是，游戲的火爆還延展到了文旅領域?！逗谏裨挘何蚩铡吠ㄟ^實景掃描技術，復刻了山西27處知名景點，相關解讀內容迅速發(fā)酵，瞬間“引爆”了山西文旅的熱度。

游戲中出現(xiàn)的山西知名景點包括晉城玉皇廟二十八星宿、隰縣小西天懸塑、高平鐵佛寺彩塑、大同云岡石窟等。

《黑神話：悟空》上線3天后，上述27處景點共接待游客12.66萬人次，環(huán)比增長21.86%；門票收入552.8萬元，環(huán)比增長16.18%。

山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長張晴此前在接受央廣網(wǎng)采訪時透露，山西省文旅廳與《黑神話：悟空》游戲制作團隊的合作早在2022年就已開始，在保護好文物古跡的前提下，山西省文旅廳和省文物部門共同配合游戲團隊的選景拍攝。

張晴稱，游戲中大量場景采用了山西的文物古跡能對山西文旅產(chǎn)生積極的宣傳作用，此次合作是一次“雙向奔赴”。《黑神話：悟空》發(fā)布的第二天，山西還順勢推出“跟著悟空游山西”主題路線，進一步提升了相關景點和旅游路線的熱度。

圖片來源：游戲科學官網(wǎng)

從悟空到鐘馗，從山西到安徽，中國文旅產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的“游戲+”實驗，每一只妖怪、每一座洞府都可能成為下一個爆點。

由于星級酒店和民宿數(shù)量有限，靈璧住宿仍以中小型賓館、快捷酒店、農(nóng)家樂為主，面對大客流的接待能力尚且不足。根據(jù)靈璧縣政府發(fā)布的《質量強縣建設工作實施方案》，該縣計劃到2027年創(chuàng)建3星級酒店2家、4A級景區(qū)和3A級景區(qū)各1家。

想要順利承接《黑神話：鐘馗》帶來的潛在流量，靈璧仍需要應對如何提升文旅配套設施和服務水平等諸多挑戰(zhàn)。