《黑神話：鐘馗》公布后，宣布免費送鐘馗，被吐槽蹭熱度，8月20日，游戲科學(xué)正式公布了《》系列新作——《黑神話：鐘馗》。在前作《黑神話：悟空》席卷全球之后，這一消息瞬間引發(fā)了國內(nèi)外玩家的熱烈關(guān)注。

王者榮耀

黑神話

新作依舊定位為單機(jī)動作角色扮演游戲，但這次的主角換成了中國傳統(tǒng)文化中極具代表性的“鐘馗”，作為民間傳說中的捉鬼天師，鐘馗以驅(qū)邪伏魔、鐵面無私而聞名，他的故事在中華文化中流傳千年，如今被搬上3A大作的舞臺，無疑讓人期待。

然而，幾乎在消息公布的次日，另一款游戲也因為“鐘馗”登上了熱搜，8月21日，《王者榮耀》國際服宣布向所有玩家免費贈送英雄“鐘馗”，原本價值13888金幣的英雄，限時零門檻領(lǐng)取，這一舉動在海外玩家中頗受歡迎，不僅降低了新手入手門檻，也讓更多不熟悉中國文化的玩家，有機(jī)會通過這位英雄了解鐘馗的形象與故事。

但與此同時，國內(nèi)網(wǎng)友對這一操作的看法卻出現(xiàn)了分歧，一部分人認(rèn)為這是一次相當(dāng)聰明的“文化聯(lián)動”，畢竟《黑神話：鐘馗》的公布讓“鐘馗”這一傳統(tǒng)角色走入了大眾話題，而《王者榮耀》國際服此時將同名英雄作為福利放出，能在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大鐘馗的影響力，對中國傳統(tǒng)文化來說，這也是一次“出?！钡臋C(jī)會。

不過，也有不少聲音指出，這種時間上的“巧合”更像是一種“蹭熱度”，在《黑神話：悟空》已經(jīng)奠定巨大聲勢的情況下，《黑神話：鐘馗》的消息更是自帶頂級流量，而《王者榮耀》選擇在第二天推出福利活動，難免讓人懷疑其背后的營銷目的，尤其是在國內(nèi)玩家看來，《王者榮耀》并沒有與《黑神話》進(jìn)行正式聯(lián)動，卻選擇在時間節(jié)點上蹭熱度，容易引發(fā)質(zhì)疑。

不論如何，這一波操作至少達(dá)到了效果，《黑神話：鐘馗》在全球范圍內(nèi)迅速破圈，《王者榮耀》國際服則借機(jī)提升了玩家活躍度和討論度，更重要的是，鐘馗這一傳統(tǒng)文化形象，正在被越來越多的外國玩家認(rèn)識和接受，這背后體現(xiàn)的，是中國游戲產(chǎn)業(yè)在文化傳播上的潛力。

可以說，《黑神話：鐘馗》的公布讓傳統(tǒng)故事煥發(fā)新生，而《王者榮耀》的舉動則在無意間起到了“推波助瀾”的作用，至于究竟是“文化推廣”還是“營銷蹭熱”，或許見仁見智，但有一點可以確定：鐘馗這個古老的形象，已經(jīng)在新的時代背景下，走向了全球舞臺，對此你們有什么想吐槽的嗎？