東方網(wǎng)記者程琦8月31日?qǐng)?bào)道：這個(gè)周末，市民杜女士的日程表排得滿滿當(dāng)當(dāng)。周五七夕因?yàn)榧影鄾](méi)能好好慶祝，她計(jì)劃和先生補(bǔ)上一份浪漫；同時(shí)，下周孩子就要開學(xué)，一套全新的學(xué)習(xí)裝備也早已列在了購(gòu)物清單上。當(dāng)七夕佳節(jié)的浪漫余溫與開學(xué)季的消費(fèi)熱潮不期而遇，杜女士這個(gè)“甜蜜又實(shí)際”的周末，也正是當(dāng)下申城消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

一場(chǎng)“二次元派對(duì)”滿足開學(xué)季實(shí)際需求

對(duì)于杜女士孩子這樣的“Z世代”來(lái)說(shuō)，開學(xué)購(gòu)物早已不是簡(jiǎn)單的買文具、買書包。在素有“二次元文化聚集地”之稱的徐家匯美羅城，一場(chǎng)由京東打造的“痛快開學(xué)”主題快閃活動(dòng)，就為他們提供了全新的解決方案。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，裝飾著《一人之下》、《蛋仔派對(duì)》、《吾皇》等熱門IP角色的“痛車”巴士格外醒目，迅速吸引了大量學(xué)生和年輕消費(fèi)群體駐足，形成了一道獨(dú)特的城市風(fēng)景線。

這不僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的商業(yè)推廣，更是一次深入青年圈層的文化互動(dòng)與消費(fèi)引導(dǎo)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東邀請(qǐng)了黃靖翔、乙?guī)沬ndigo等知名Coser出任“一日車長(zhǎng)”，并攜手夙胤言生、Lis栗子等多位人氣嘉賓與粉絲熱情互動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。參與者只需簡(jiǎn)單打卡互動(dòng)，即可領(lǐng)取紀(jì)念票根并抽取開學(xué)好禮，實(shí)在的福利引得展臺(tái)前排起長(zhǎng)龍，秩序井然。

除了IP互動(dòng)，京東還在現(xiàn)場(chǎng)開辟了數(shù)碼產(chǎn)品展區(qū)，讓學(xué)生們可以親手體驗(yàn)最新的筆記本電腦、耳機(jī)、智能手表等“開學(xué)煥新”熱門裝備?，F(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后，學(xué)生們可以無(wú)縫對(duì)接到線上會(huì)場(chǎng)完成購(gòu)買。據(jù)悉，京東站內(nèi)同步上線的“3C數(shù)碼開學(xué)季”活動(dòng)，以前所未有的力度助力學(xué)子“痛快開學(xué)”：不僅可享國(guó)家補(bǔ)貼下單立省20%，還可疊加至高優(yōu)惠4000元的教育專屬福利。此外，圖書滿減、文具折扣、1分錢抽IP禮包以及每日準(zhǔn)時(shí)發(fā)放的“放學(xué)補(bǔ)貼”等一系列組合優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)了線上線下同頻共振。

“萬(wàn)物閃購(gòu)”與“儀式感”消費(fèi)并行

解決了孩子的開學(xué)裝備，杜女士為先生準(zhǔn)備的“補(bǔ)過(guò)七夕”驚喜則通過(guò)手機(jī)輕松搞定。美團(tuán)閃購(gòu)最新發(fā)布的七夕消費(fèi)觀察顯示，平臺(tái)訂單量較去年七夕同期增長(zhǎng)高達(dá)50%，“閃購(gòu)贈(zèng)萬(wàn)物”成為今年七夕禮贈(zèng)消費(fèi)最鮮明的趨勢(shì)。

鮮花作為傳統(tǒng)保留項(xiàng)目，在IP聯(lián)名（如迪士尼、頤和園）的加持下煥發(fā)新生，銷量再創(chuàng)新高。而更值得關(guān)注的是，消費(fèi)者的禮贈(zèng)選擇已迅速?gòu)摹八突ā蓖卣怪寥奉悺?shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)日，美團(tuán)閃購(gòu)上兒童智能手表、電動(dòng)剃須刀銷量同比增長(zhǎng)超6倍，黃金銷量增長(zhǎng)超6倍，珍珠銷量增長(zhǎng)近4倍，運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量更是暴漲超30倍。

這一趨勢(shì)背后，是“即時(shí)零售”模式對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的深刻重塑。從價(jià)值數(shù)千元的手機(jī)、珠寶，到急需的美妝護(hù)膚品，再到運(yùn)動(dòng)裝備，消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于“線上下單、30分鐘送達(dá)”的確定性服務(wù)?！磅r花搭數(shù)碼”、“鮮花搭珠寶”等跨品類訂單的顯著增長(zhǎng)，也反映出即時(shí)零售正有效帶動(dòng)華為、海藍(lán)之謎、戴爾等超過(guò)500個(gè)零售品牌實(shí)現(xiàn)銷量翻倍增長(zhǎng)，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵與外延得到了極大豐富。

除了禮品本身的“萬(wàn)物可選”，為浪漫賦予獨(dú)特的“儀式感”，也成為品牌吸引年輕人的新路徑。以新茶飲品牌喜茶為例，今年七夕在上海等17座城市上線了一款情侶掛件周邊。該掛件以“天生一對(duì)”的茶壺與茶杯為靈感，兩顆愛(ài)心靠近便會(huì)互相吸附，寓意“心心相印”，精巧的設(shè)計(jì)吸引了眾多年輕情侶購(gòu)買。

事實(shí)上，這只是喜茶深度融入“喜悅場(chǎng)景”的一個(gè)縮影。如今，“婚宴喜茶”已成為一種新風(fēng)尚，“以茶代酒”正成為不少年輕人的新婚俗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2024年，喜茶就已通過(guò)喜宴團(tuán)餐業(yè)務(wù)售出超20萬(wàn)杯婚禮“囍”茶。此外，品牌還多次聯(lián)合多地民政局，在520等節(jié)點(diǎn)為領(lǐng)證新人贈(zèng)飲，持續(xù)將一杯茶與人生中的“喜悅時(shí)刻”深度綁定。

從業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這個(gè)融合了七夕與開學(xué)季的特殊周末，生動(dòng)展現(xiàn)了上海消費(fèi)市場(chǎng)的澎湃動(dòng)能和強(qiáng)大韌性。無(wú)論是通過(guò)IP賦能、打造沉浸式文化場(chǎng)景來(lái)吸引年輕客群，還是依托即時(shí)零售網(wǎng)絡(luò)滿足多元化、即時(shí)性的禮贈(zèng)需求，申城消費(fèi)正朝著更融合、更場(chǎng)景化、更具體驗(yàn)感的方向加速邁進(jìn)。