中央廣播電視總臺(tái)推出的“活力中國(guó)調(diào)研行”報(bào)道，以“范式重組”為方法論內(nèi)核，借助鮮活案例與場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)造性地將調(diào)研過程轉(zhuǎn)化為內(nèi)容引擎、調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)變?yōu)閭鞑?chǎng)域，通過深度策劃、動(dòng)態(tài)生產(chǎn)、敘事重構(gòu)、精細(xì)傳播的系統(tǒng)融合，實(shí)現(xiàn)從單向宣導(dǎo)向價(jià)值共生的范式轉(zhuǎn)型。

　　今年6月，中宣部組織的“活力中國(guó)調(diào)研行”大型主題采訪活動(dòng)啟動(dòng)，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）新聞中心迅速組建主力團(tuán)隊(duì)投入節(jié)目采制。自6月25日以來，總臺(tái)在新聞?lì)l道、新聞聯(lián)播、央視新聞等多平臺(tái)持續(xù)推出系列報(bào)道，以北京、廣東、安徽、江西、吉林、青海等地為調(diào)研樣本，聚合大小屏，以深度報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播、短視頻、熱點(diǎn)話題等多種報(bào)道樣態(tài)，全面深入呈現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新變化、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。

　　總臺(tái)新聞中心報(bào)道團(tuán)隊(duì)在“活力中國(guó)調(diào)研行”活動(dòng)中，邊采訪制作播出，邊分析總結(jié)梳理經(jīng)驗(yàn)，提煉出四個(gè)維度的創(chuàng)新策略，即深度錨定熱點(diǎn)焦點(diǎn)的鮮活案例，通過現(xiàn)場(chǎng)記錄和即時(shí)場(chǎng)景雙線推進(jìn)動(dòng)態(tài)報(bào)道；敘事重構(gòu)，以轉(zhuǎn)文風(fēng)、轉(zhuǎn)語態(tài)觸發(fā)情感編碼；通過精細(xì)化傳播、多屏裂變產(chǎn)生矩陣效應(yīng)，放大聲量。

　　報(bào)道引發(fā)熱烈反響，截至7月底，全網(wǎng)總瀏覽量突破1.2億?！丁靶∠鄼C(jī)”打開“大視野” 深圳智造如何脫穎而出？》《“人工智能第一城”是如何煉成的？》等報(bào)道成爆款，單篇瀏覽量最高突破400萬。這些指尖上的數(shù)據(jù)， 體現(xiàn)了觀眾和網(wǎng)友的認(rèn)可。

　　錨定熱點(diǎn)，精準(zhǔn)落點(diǎn)：直擊時(shí)代核心議題

　　做好主題報(bào)道，首先要對(duì)議題設(shè)置有精準(zhǔn)把握?？偱_(tái)新聞中心報(bào)道團(tuán)隊(duì)深刻理解“活力中國(guó)”的核心要義，在前期策劃過程中，非常重視選題落點(diǎn)的精確性，最為關(guān)注主題報(bào)道與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的緊密結(jié)合，既考量地域的代表性，又錨定體現(xiàn)時(shí)代特質(zhì)的熱點(diǎn)現(xiàn)象，精心挑選調(diào)研樣本，著重反映當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的關(guān)鍵問題和熱門話題。

　　“活力中國(guó)調(diào)研行”開篇聚焦北京“科創(chuàng)新城”的新名片，打破了人們對(duì)首都的常規(guī)印象，從亦莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)到海淀高校，從自動(dòng)駕駛示范區(qū)到AI大模型實(shí)驗(yàn)室，節(jié)目始終緊扣“科技創(chuàng)新”這一核心主題，充分展示北京極具風(fēng)向標(biāo)意義的高精尖領(lǐng)域，《北京打造人工智能高地》《北京：AI大模型按下行業(yè)“快進(jìn)鍵”》《“朱雀三號(hào)”回收技術(shù)多絲滑？相當(dāng)于從100樓扔筆進(jìn)筆筒》等報(bào)道，不僅迅速吸引觀眾和網(wǎng)友的注意力，也讓人們切實(shí)感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力和創(chuàng)新動(dòng)力。

　　報(bào)道的落點(diǎn)精準(zhǔn)，不局限于表面的熱點(diǎn)現(xiàn)象，還深入問題的本質(zhì)，通過對(duì)具體案例的分析和解讀，揭示出背后的深層次規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)。

　　解碼北京科技創(chuàng)新的發(fā)展規(guī)律，解讀北京高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐路徑，記者實(shí)地探訪了北京亦莊的全國(guó)首個(gè)高級(jí)別自動(dòng)駕駛示范區(qū)，并介紹了首個(gè)省級(jí)自動(dòng)駕駛汽車地方性法規(guī)，揭示了通過軟環(huán)境與硬政策相結(jié)合，“亦莊模式”打造出了從研發(fā)到落地的完整產(chǎn)業(yè)鏈。記者還以智源研究院為典型案例，剖析了北京構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研”深度融合機(jī)制對(duì)創(chuàng)新生態(tài)所產(chǎn)生的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。這種做法，不僅突出了“活力中國(guó)”這一主題的深遠(yuǎn)立意，也使得報(bào)道更具時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)意義。

　　此外，熱點(diǎn)切入和落點(diǎn)精準(zhǔn)還體現(xiàn)在報(bào)道的選題和策劃上。報(bào)道團(tuán)隊(duì)充分考慮了人們的信息需求和興趣點(diǎn)，選擇了與生活息息相關(guān)、具有社會(huì)關(guān)注度的話題切入，并注重從不同角度、不同層面進(jìn)行挖掘和呈現(xiàn)，避免了單一視角的局限性。通過這種方式，讓報(bào)道既能夠滿足人們的信息需求，又能引導(dǎo)人們進(jìn)行深入思考，實(shí)現(xiàn)了主題報(bào)道的價(jià)值最大化。

　　場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，動(dòng)態(tài)傳播：革新新聞生產(chǎn)邏輯

　　總臺(tái)新聞中心報(bào)道團(tuán)隊(duì)始終致力于打破主題報(bào)道的固有模式，探尋獨(dú)家的觀察視角，力求讓人們能夠聽到、看到并感知到來自一線的脈動(dòng)與活力。報(bào)道團(tuán)隊(duì)主動(dòng)改變前期調(diào)研采訪、后期精良編播的常規(guī)操作流程，大膽嘗試把調(diào)研過程轉(zhuǎn)化為核心內(nèi)容，通過深度報(bào)道中的紀(jì)實(shí)場(chǎng)景、現(xiàn)場(chǎng)直播中的即時(shí)場(chǎng)景，雙線推進(jìn)、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，將宏大的經(jīng)濟(jì)議題具象化為人們身邊的生活場(chǎng)景，引領(lǐng)人們沉浸式感受調(diào)研的進(jìn)展?fàn)顟B(tài)。

　　每天，新聞?lì)l道《朝聞天下》欄目會(huì)推出一組深度報(bào)道，《新聞直播間》上下午檔則會(huì)進(jìn)行多地點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)直播，將一線場(chǎng)景全方位、多角度地呈現(xiàn)給觀眾，讓主題設(shè)置變得可見、可聽、可感。

　　在廣東的調(diào)研中，報(bào)道團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，在全球科技競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，深圳的智造產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)創(chuàng)新發(fā)展的熱點(diǎn)領(lǐng)域。圍繞“智造”深入挖掘背后的創(chuàng)新故事和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，一方面，通過一系列令人印象深刻的現(xiàn)場(chǎng)記錄和采訪同期聲來呈現(xiàn)調(diào)研過程，極具說服力。例如，各國(guó)客商在深圳“掃貨”，沙特客商稱自己“是全景相機(jī)的忠實(shí)粉絲，全球旅行時(shí)一直用它來拍攝視頻”，還向記者展示手機(jī)里的精彩畫面；進(jìn)而引出記者體驗(yàn)這些深圳制造的智能影像設(shè)備，成為報(bào)道的亮點(diǎn)。報(bào)道還從“外國(guó)人在華強(qiáng)北排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)中國(guó)制造”的典型場(chǎng)景出發(fā)，剖析深圳無數(shù)“一米柜”緊密相連的背后，是龐大且完善的產(chǎn)業(yè)鏈，正因如此，才能迅速生產(chǎn)出符合不同需求的產(chǎn)品，進(jìn)而帶來全球市場(chǎng)份額的不斷上升，使得“深圳，曾經(jīng)的代工廠如今是重塑全球智能影像產(chǎn)業(yè)新格局的源頭”等結(jié)論令人信服且引發(fā)共鳴。

　　另一方面，記者選擇高關(guān)注度的商業(yè)航天基地、“中國(guó)潮玩之都”東莞進(jìn)行直播探訪，突出“一年可以生產(chǎn)30枚火箭的火箭生產(chǎn)線”“從創(chuàng)意到成品按小時(shí)計(jì)算的潮玩全自動(dòng)化生產(chǎn)線”等新亮點(diǎn)，讓活力具象化，讓觀眾仿佛置身于調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)，感受到廣東科技創(chuàng)新的活力和發(fā)展?jié)摿?。這些客觀生動(dòng)的場(chǎng)景，有力地詮釋了廣東高質(zhì)量發(fā)展的路徑，更凸顯了“一線調(diào)研”報(bào)道方式堅(jiān)定唱響“中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論”的優(yōu)勢(shì)。

　　這種將調(diào)研過程轉(zhuǎn)化為內(nèi)容引擎的創(chuàng)新做法，讓采訪現(xiàn)場(chǎng)不僅成為信息源，更成為直接與受眾互動(dòng)的傳播場(chǎng)域；讓視頻報(bào)道操作更輕巧、更動(dòng)感，帶給觀眾沉浸式觀感和更新鮮的體驗(yàn)；場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)主題具象化，充分發(fā)揮了影像的優(yōu)勢(shì)，成為創(chuàng)新主題報(bào)道的新思路與新方法。

　　懸念牽引，細(xì)節(jié)敘事：增強(qiáng)情感共鳴效果

　　主題報(bào)道要實(shí)現(xiàn)從“認(rèn)知”到“認(rèn)同”的引導(dǎo)力提升，情感敘事是重要手段。總臺(tái)新聞中心推出的“活力中國(guó)調(diào)研行”報(bào)道中，有吸引力的、能夠傳遞主題精神的故事化敘事非常突出，設(shè)置懸念是其一大亮點(diǎn)。

　　報(bào)道團(tuán)隊(duì)巧妙地在故事開頭拋出引人深思的問題，勾起人們的好奇心。比如報(bào)道安徽汽車產(chǎn)業(yè)“汽車產(chǎn)量、新能源車產(chǎn)量、汽車出口量三項(xiàng)排名均居全國(guó)第一”，用“三項(xiàng)全國(guó)第一如何做到”為牽引，從熱點(diǎn)新聞切入，記者探訪江淮汽車、蔚來汽車、蕪湖伯特利、合肥派河港等地，在汽車生產(chǎn)線、運(yùn)輸港口捕捉現(xiàn)場(chǎng)熱火朝天的場(chǎng)景，把安徽汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的生機(jī)與活力直觀呈現(xiàn)給觀眾。結(jié)合數(shù)據(jù)對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)的深度剖析，讓觀眾不僅看到眼前的成就，更能感受到未來發(fā)展的無限可能，讓報(bào)道更具說服力和可信度。

　　江西的調(diào)研報(bào)道，以“老瓷廠如何從‘廢墟’中實(shí)現(xiàn)蝶變”為引子，關(guān)注景德鎮(zhèn)的城市更新理念與實(shí)踐，報(bào)道抓住城市更新的難點(diǎn)和突破點(diǎn)，在老瓷廠改造現(xiàn)場(chǎng)，挖掘出砌墻鋪地的磚都是老窯磚、井蓋也都是用石板代替鐵井蓋等細(xì)節(jié)，同時(shí)抽絲剝繭，發(fā)現(xiàn)城市更新后帶動(dòng)城鄉(xiāng)融合、帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村發(fā)展等新特點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)采訪多位外國(guó)友人，突出瓷都的新魅力。細(xì)膩描繪出文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的交織景象，引發(fā)人們對(duì)城市更新路徑的深思。

　　吉林的調(diào)研報(bào)道，從“一條老街能有多熱鬧？”切入，聚焦長(zhǎng)春新民大街，記者邊感受舞蹈快閃、街邊魔術(shù)、民樂演奏輪番上演的熱鬧，邊發(fā)現(xiàn)東北首店的獨(dú)家特色，折射“讓歷史變成‘可觸摸的生活’”的城市更新與保護(hù)的關(guān)系；記者抓住琿春海鮮街的火熱場(chǎng)景，看當(dāng)?shù)卮蛟臁昂ｕr高速通道”，依托近海優(yōu)勢(shì)和海鮮深加工產(chǎn)業(yè)，走出一條以“鮮”為招牌的“海洋經(jīng)濟(jì)”之路，反映了吉林高質(zhì)量發(fā)展中的獨(dú)特路徑。

　　這種懸念設(shè)置與細(xì)節(jié)串聯(lián)的敘事手法，不僅提升了報(bào)道的吸引力，更讓人們?cè)谔綄ご鸢傅倪^程中，深刻感受到地方產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與國(guó)家戰(zhàn)略緊密結(jié)合后釋放的活力，拓展了主題報(bào)道的深度與廣度。

　　此外，敘事重組還體現(xiàn)在轉(zhuǎn)文風(fēng)、轉(zhuǎn)語態(tài)上。報(bào)道采用更加生動(dòng)活潑、通俗易懂的語言進(jìn)行表達(dá)，用接地氣的話語講故事。報(bào)道還巧妙運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法，讓經(jīng)濟(jì)故事變得生動(dòng)形象，《江西“無木之地”如何“點(diǎn)木成金”》《百年老街的青春“蝶變”》《千年瓷都“繡”新顏》《從日用品到藝術(shù)品 青海藏毯織出“創(chuàng)新范兒”》《一條海鮮街的“鮮”活密碼》等貼近生活的表達(dá)方式，增強(qiáng)了報(bào)道的親和力與感染力，讓人們更容易理解經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深層邏輯，接受報(bào)道所傳遞的時(shí)代精神和價(jià)值內(nèi)涵。

　　報(bào)道更深層的敘事邏輯還在于，用“網(wǎng)生代語言”重構(gòu)主流敘事。當(dāng)朱雀火箭回收視頻配著“這絲滑堪比德芙”的年輕態(tài)解說，當(dāng)智源研究院的科學(xué)家被稱作“AI馴獸師”，非遺傳承人擁抱人工智能將青海藏毯織出“創(chuàng)新范兒”，“千年瓷都煥新顏 解鎖古窯、老廠、舊村的N種打開方式”……主題報(bào)道成功接入互聯(lián)網(wǎng)語境。這種話語體系的主動(dòng)適配，正是主流媒體搶占年輕人注意力的關(guān)鍵跳板。

　　從宏大敘事到微觀感染，“活力中國(guó)調(diào)研行”真正做到了以情動(dòng)人、以理服人，讓主題報(bào)道煥發(fā)出新的活力。

　　多屏聯(lián)動(dòng)，精細(xì)傳播：拓展傳播覆蓋廣度

　　從“到達(dá)”到“激活”，主題報(bào)道的破圈傳播，依靠的是移動(dòng)端更加注重精細(xì)化、故事化的傳播，有效形成話題引領(lǐng)。系列報(bào)道在央視新聞客戶端、視頻號(hào)、微博等不同平臺(tái)，選擇和老百姓息息相關(guān)的小切口進(jìn)入。例如，央視新聞微博選取當(dāng)下熱點(diǎn)話題#快遞站老板和無人小車成了搭子##機(jī)器人開始會(huì)疊衣服了##中國(guó)工廠用機(jī)器人76秒下線一臺(tái)新車##在安徽可以體驗(yàn)出門打飛的##一只手大的相機(jī)飛起來自動(dòng)拍人#等，作為調(diào)研案例的亮點(diǎn)拎出來，予以個(gè)性化呈現(xiàn)，將有認(rèn)知門檻的科技創(chuàng)新解讀變成有趣的生活體驗(yàn)感受，極大地增強(qiáng)了話題的貼近性與表達(dá)的生動(dòng)性，讓網(wǎng)友更有互動(dòng)的積極性，北京網(wǎng)友留言“前段時(shí)間去江蘇，就發(fā)現(xiàn)了JD的無人快遞車送貨至快遞驛站，發(fā)展如此之快非常驚訝”。江蘇網(wǎng)友“點(diǎn)贊，科幻走進(jìn)現(xiàn)實(shí)了”；遼寧網(wǎng)友感慨“國(guó)力蒸蒸日上，科技日新月異”；甘肅網(wǎng)友認(rèn)為“中國(guó)科技產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)大受歡迎，展現(xiàn)了創(chuàng)新實(shí)力和制造水平，這是中國(guó)企業(yè)持續(xù)發(fā)力的成果”。

　　總臺(tái)新聞中心推出的“活力中國(guó)調(diào)研行”，傳播成效突出。截至7月底，已有連續(xù)9件稿件獲得全網(wǎng)置頂推薦，共產(chǎn)生8個(gè)熱搜，全網(wǎng)跨平臺(tái)總瀏覽量已經(jīng)突破1.2億。其中，《“小相機(jī)”打開“大視野” 深圳智造如何脫穎而出？》等報(bào)道成為爆款，單篇瀏覽量最高突破400萬?！丁叭斯ぶ悄艿谝怀恰笔侨绾螣挸傻?？》等12篇報(bào)道單篇瀏覽量達(dá)二三百萬。

　　這些傳播效果充分顯示出總臺(tái)新聞報(bào)道蘊(yùn)含著蓬勃活力，總臺(tái)新聞中心在主題報(bào)道方面的創(chuàng)新與探索積極且富有成效，為主流媒體進(jìn)一步做好“活力中國(guó)調(diào)研行”報(bào)道提供了有益經(jīng)驗(yàn)。

　　總 結(jié)

　　總臺(tái)新聞中心推出的“活力中國(guó)調(diào)研行”進(jìn)行了主題報(bào)道的系統(tǒng)創(chuàng)新：精準(zhǔn)捕捉時(shí)代脈搏的具象落點(diǎn)，國(guó)家敘事根植于民生表達(dá)，宏大主題巧妙轉(zhuǎn)化為百姓關(guān)心、社會(huì)關(guān)切的熱點(diǎn)焦點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)了既有政治筋骨又有生活血肉的傳播。

　　未來，“活力中國(guó)調(diào)研行”在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，還應(yīng)持續(xù)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和用戶需求，進(jìn)一步加以豐富。比如，制作系列紀(jì)錄片，深入挖掘調(diào)研行中的故事和人物，以更細(xì)膩的手法展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的活力；開發(fā)互動(dòng)式報(bào)道形式，用“你所不知道的……”方式吸引用戶參與到報(bào)道中來，一起講述活力中國(guó)的故事。通過人工智能技術(shù)賦能，創(chuàng)新和優(yōu)化傳播策略，更有針對(duì)性地進(jìn)行策劃和傳播，進(jìn)一步提升報(bào)道的傳播效果和影響力。

　?。ㄗ髡咴廊合抵醒霃V播電視總臺(tái)新聞中心經(jīng)濟(jì)新聞部副主任；楊曉波系中央廣播電視總臺(tái)新聞中心經(jīng)濟(jì)新聞部統(tǒng)籌策劃組副制片人）

　　原文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2025年8月（下）。

　　來源：新聞戰(zhàn)線

初審：劉星彤

復(fù)審：曲翱

終審：陳尤欣