7月10日，旺山旺水旗下的司美那非片（商品名：昂偉達(dá)）正式上市，成為第二款國(guó)產(chǎn)ED新藥；短短半個(gè)月內(nèi)，揚(yáng)子江藥業(yè)旗下的妥諾達(dá)非片（商品名：泰妥妥）也于7月25日獲批上市，為國(guó)產(chǎn)ED領(lǐng)域再添新軍！

相比于進(jìn)口原研藥動(dòng)輒百元一粒的高價(jià)，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，國(guó)產(chǎn)昂偉達(dá)與泰妥妥將以更親民的定價(jià)切入市場(chǎng)，進(jìn)一步壓縮海外原研藥的市場(chǎng)空間。

究竟誰(shuí)能率先突圍，拔得頭籌？

01、國(guó)產(chǎn)ED新藥接連獲批，百億市場(chǎng)迎來(lái)“新玩家”

回顧中國(guó)ED市場(chǎng)，美企輝瑞的“偉哥”（西地那非）曾是一個(gè)劃時(shí)代的符號(hào)。

作為全球首個(gè)ED原研藥，西地那非在1998年獲得美FDA批準(zhǔn)上市，并于2000年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。上市初期，盡管單粒定價(jià)高達(dá)百元，但年?duì)I收很快突破10億元，一度占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的半壁江山，堪稱“一家獨(dú)大”。

隨后，美國(guó)禮來(lái)的他達(dá)拉非（希愛(ài)力）和德國(guó)拜耳的伐地那非（艾力達(dá)）也陸續(xù)上市、進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。盡管輝瑞的知名度和影響力仍居市場(chǎng)首位，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已從輝瑞獨(dú)占，演變?yōu)槿以兴帯胺滞タ苟Y”的局面。

直到2021年，悅康藥業(yè)的愛(ài)地那非（商品名：愛(ài)力士）正式獲批上市，成為首個(gè)國(guó)產(chǎn)ED原研藥，才填補(bǔ)了我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的技術(shù)空白。因其臨床試驗(yàn)全部基于中國(guó)男性，被認(rèn)為更貼合國(guó)人體質(zhì)。

而今年最新獲批的昂偉達(dá)以超長(zhǎng)有效時(shí)間（8-11小時(shí)）脫穎而出，宣稱更貼合中國(guó)男性的代謝特征；揚(yáng)子江藥業(yè)也同時(shí)表示，泰妥妥已完成19項(xiàng)臨床試驗(yàn)，覆蓋超1500名中國(guó)受試者，能夠更精準(zhǔn)地作用于關(guān)鍵點(diǎn)，使有效率超過(guò)90%，對(duì)重度ED男士尤其有效。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國(guó)產(chǎn)藥的強(qiáng)勢(shì)入局，ED藥物定價(jià)必定迎來(lái)新一輪下調(diào)，進(jìn)口原研藥的市場(chǎng)地位岌岌可危。

02、“價(jià)格戰(zhàn)”一觸即發(fā)，但不良作用是難題

國(guó)產(chǎn)新藥的問(wèn)世，無(wú)疑為全球ED市場(chǎng)注入了新的活力，但市場(chǎng)對(duì)于“副作用”的爭(zhēng)議從未停止。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)因?yàn)E用西地那的病例接近3000例，其中約十分之一為康健人群。另有臨床觀察發(fā)現(xiàn)，部分人在長(zhǎng)期使用后出現(xiàn)效用遞減、依賴性增強(qiáng)等現(xiàn)象，甚至“大不如前”。

隨著市場(chǎng)不斷成熟，國(guó)內(nèi)男性對(duì)ED干預(yù)的期待不再滿足于“吃一粒就能行”，而是開(kāi)始關(guān)注長(zhǎng)期性、使用體驗(yàn)等更深層次的問(wèn)題。曾有業(yè)內(nèi)人士坦言：“誰(shuí)能解決藥物的副作用，誰(shuí)就能占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山”。

不過(guò)“是藥三分毒”，新藥是否存在副作用仍需時(shí)間驗(yàn)證，但在藥物之外，一些男性開(kāi)始轉(zhuǎn)向更溫和的養(yǎng)護(hù)型方案。例如以植物提取物和細(xì)胞抑衰技術(shù)為核心的精.備.來(lái)，率先提出了“聚焦核心系統(tǒng)活力”的新思路，其搭載的兩項(xiàng)專利技術(shù)宣稱能夠“精準(zhǔn)激活，喚醒內(nèi)在引擎”，科研機(jī)制曾被國(guó)際頂刊《Cell》引用。

據(jù)悉，這類成果不以“快速見(jiàn)效”為重點(diǎn)，而是強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)修復(fù)與慢性調(diào)養(yǎng)，代表著男性市場(chǎng)從“即時(shí)干預(yù)”向“精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)”的轉(zhuǎn)變。

或因如此，盡管精.備.來(lái)定價(jià)高達(dá)4位數(shù)，仍然在30歲以上男性中廣受歡迎，商智報(bào)告顯示，其曾以超出同品類200%的熱度位列賽道榜首。

更值得關(guān)注的是，在京J東健康的回訪調(diào)查中，當(dāng)被問(wèn)及是否感到“身心愉悅”時(shí)，高達(dá)93.7%的人給出了積極反饋。甚至有用戶表示，夫妻間“仿佛回到了熱戀時(shí)期”。

業(yè)內(nèi)專家坦言：未來(lái)ED市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)不再是“起效快”，而是誰(shuí)更懂中國(guó)男士的真實(shí)需求，目前這場(chǎng)穩(wěn)妥與養(yǎng)護(hù)理念的較量，才剛剛拉開(kāi)帷幕。

03、新藥背后，暴露男性康健問(wèn)題的本質(zhì)

新藥上市的背后，反映出男性問(wèn)題的本質(zhì)從來(lái)不是“瞬間的能力”，而是“健不健康”。

當(dāng)進(jìn)口原研、國(guó)產(chǎn)原研、仿制藥物紛紛涌入市場(chǎng)，企業(yè)若只靠“藥效強(qiáng)”“價(jià)格低”搶占份額，終究難以構(gòu)建長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。

ED是一個(gè)綜合命題，既關(guān)乎生理狀態(tài)，也牽涉心理壓力與生活方式，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不該只停留在短期效用層面，而應(yīng)關(guān)注真實(shí)的生活反饋與持續(xù)的功能優(yōu)化。正如專家所言：誰(shuí)能真正理解男士需求，誰(shuí)才能在百億市場(chǎng)中行得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。