縱橫捭闔商界三十余年后，宗慶后最終寫完了他的答卷。

撰文丨陳白

數(shù)日之前的宗慶后病危消息最終得到證實(shí)。

據(jù)娃哈哈發(fā)布訃告，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宗慶后因病醫(yī)治無(wú)效，于2024年2月25日10時(shí)30分逝世，享年79歲。

圖/網(wǎng)絡(luò)

一代傳奇企業(yè)家就此謝幕。

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作為組成幾代人童年記憶的娃哈哈掌舵人，宗慶后自20世紀(jì)90年代起就活躍于中國(guó)商界?；剡^(guò)頭看，他身上幾乎匯聚了那個(gè)大變革時(shí)代的所有鮮明標(biāo)簽：接管國(guó)企的民營(yíng)企業(yè)家、最早的現(xiàn)象級(jí)廣告營(yíng)銷推手、不上市的華人首富等等。

我們回看與宗慶后同期的柳傳志、張瑞敏等人，在被后來(lái)者歸為“92派”的這一代企業(yè)家身上，他們的故事固然都充滿了難以復(fù)刻的傳奇色彩，但故事的底色其實(shí)在某種程度上都是類似的——在一個(gè)剛剛開放的物質(zhì)稀缺年代里，通過(guò)勇氣和智慧先人一步找到新的出路。

而到了近些年，宗慶后與他的同行者們最終也都不得不面對(duì)著相似的問題：企業(yè)如何尋找到合適的接班人，如何應(yīng)對(duì)技術(shù)更新?lián)Q代所帶來(lái)的沖擊，如何面對(duì)新一代年輕人的口味與選擇，如何適應(yīng)時(shí)代的快速變化，如何在巨變中找準(zhǔn)民營(yíng)企業(yè)家的位置？

縱橫捭闔商界三十余年后，宗慶后最終寫完了他的答卷。

▲2016“風(fēng)云浙商”頒獎(jiǎng)晚會(huì)中的宗慶后和宗馥莉（圖/CFP）

我們已經(jīng)無(wú)從得知他最后是否滿意娃哈哈的現(xiàn)狀，但起碼從娃哈哈和宗馥莉的表現(xiàn)來(lái)看，這家企業(yè)交接班和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程早就在進(jìn)行之中。

只可惜，如上的那些問題，依然沒有答案。

復(fù)盤近些年的企業(yè)新聞我們很容易就能發(fā)現(xiàn)，與宗慶后一路同行甚至要晚一代的中國(guó)企業(yè)家們，篳路藍(lán)縷三十年后，他們依然還在尋找著這些問題的解題思路。

02

這個(gè)料峭的春天和宗慶后選擇創(chuàng)業(yè)時(shí)的1987年似乎并無(wú)太大區(qū)別。

那幾年，外界環(huán)境同樣面臨高度不確定性，內(nèi)部經(jīng)濟(jì)也同樣面臨增長(zhǎng)困境，許多國(guó)營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善，但宗慶后在其中看到了機(jī)會(huì)。

1986年，國(guó)家出臺(tái)規(guī)定，提出“推動(dòng)多種形式的經(jīng)營(yíng)承包責(zé)任制，給經(jīng)營(yíng)者以充分的自主權(quán)。”第二年，宗慶后就借了14萬(wàn)元，與兩名老師一起承包了連年虧損的杭州上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部。

1988年，宗慶后聯(lián)合浙大教授推出了一款名為娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液的產(chǎn)品，伴隨著“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的廣告語(yǔ)，這款產(chǎn)品迅速占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)，公司隨后改名為“杭州娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品廠”，1990年實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值1億元，在全國(guó)500家最佳經(jīng)濟(jì)效益工業(yè)企業(yè)中列第85位。

后來(lái)的故事幾乎每一個(gè)80、90后應(yīng)該都有清楚的記憶。

娃哈哈的系列產(chǎn)品幾乎占據(jù)了童年商店的整個(gè)貨架，由此，這家公司也開啟了中國(guó)的快消大王之路。

到了2002年，娃哈哈總產(chǎn)量超越可口可樂，這是中國(guó)飲料企業(yè)的總產(chǎn)量第一次實(shí)現(xiàn)超越，也是可口可樂第一次在全球主要消費(fèi)品市場(chǎng)落后于當(dāng)?shù)仄放啤?/p>

▲2010浙江經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)大會(huì)中的宗慶后和宗馥莉（圖/CFP）

而宗慶后是娃哈哈所有傳奇故事的關(guān)鍵。

在這家企業(yè)內(nèi)部，宗慶后被認(rèn)為是雍正式的存在。他建立的集權(quán)式管理方式，被本人稱為“大權(quán)集中，小權(quán)分散”。

一個(gè)外界熟知的老故事是，哪怕買把掃帚，都得宗慶后批準(zhǔn)。他是娃哈哈的大腦、動(dòng)力和推手，而其他人只是齒輪和螺絲釘。這也意味著，娃哈哈能夠取得今天的成就，最大的紅利恰恰就在于宗慶后本人的企業(yè)家精神。

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但宗慶后值得被看見的能力不止于此。

特別是到了近幾年，宗慶后的智慧更是因他同行們的遭遇被進(jìn)一步凸顯。當(dāng)柳傳志和聯(lián)想深陷國(guó)有資產(chǎn)流失的爭(zhēng)議風(fēng)波、甚至被再一次打上“資本家”的標(biāo)簽，同樣是從接管國(guó)營(yíng)企業(yè)起家的宗慶后，卻幾乎從未面臨過(guò)爭(zhēng)議。

在一次媒體采訪中，宗慶后還cue到了這段過(guò)往。

宗慶后說(shuō)：

創(chuàng)業(yè)的初衷就是簡(jiǎn)單地想做點(diǎn)事情。剛開始賺到的錢也不都是自己的，企業(yè)掛了全民所有制的名頭，就要上交40%的利潤(rùn)，我想當(dāng)時(shí)很多創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家、包括聯(lián)想的柳傳志先生也是如此。

這一方面與其所屬的消費(fèi)品行業(yè)足夠市場(chǎng)化有關(guān)系。但更大的原因還是在于宗慶后的選擇——始終不上市。

圖/視頻截圖

三十余年來(lái)，娃哈哈有個(gè)匪夷所思的傳統(tǒng)，堅(jiān)持企業(yè)不負(fù)債，沒有發(fā)行過(guò)任何債券，也從未有過(guò)一分錢的銀行貸款。多年來(lái)，娃哈哈完全靠自有資金內(nèi)生性增長(zhǎng)。

“絕不上市”一度被市場(chǎng)認(rèn)為讓娃哈哈失去了很多機(jī)會(huì)。但到了2016—2017年，在金融去杠桿的大背景下，許多實(shí)體企業(yè)都陷入流動(dòng)性困境。而一直依靠自有資金發(fā)展的娃哈哈就不存在這個(gè)問題。

更為顯而易見的好處是，這進(jìn)一步成就了宗慶后實(shí)業(yè)家的身份，盡管近年來(lái)娃哈哈在具體的業(yè)務(wù)策略上存在各種各樣的問題，但單就這一點(diǎn)，也幫助娃哈哈躲過(guò)了風(fēng)險(xiǎn)最大的口碑與身份的危機(jī)。

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如果說(shuō)認(rèn)同危機(jī)是當(dāng)前民營(yíng)企業(yè)家最關(guān)注的頭號(hào)問題的話，另一個(gè)關(guān)鍵問題毫無(wú)疑問就是接班。

這些年來(lái)，不僅僅是以“92派”為代表的老一輩企業(yè)家開始推動(dòng)交接班，就連新生代的科技企業(yè)家們也紛紛退休、遠(yuǎn)離聚光燈。不過(guò)相比后者主要以前臺(tái)職業(yè)經(jīng)理人代理的形式，可以看到，更多的民營(yíng)企業(yè)還是選擇了二代接班的模式。

宗慶后和他的女兒宗馥莉就是其中的典型代表。

不過(guò)，盡管宗馥莉自2004年歸國(guó)之后就一直在娃哈哈工作，后面還成為了總經(jīng)理，但關(guān)鍵性的對(duì)外發(fā)聲，依然還是宗慶后。這也帶來(lái)了許多好處，相比我們此前寫過(guò)的美特斯邦威老板的“半甩手”式交班，娃哈哈的經(jīng)營(yíng)一直是穩(wěn)健的。

▲宗慶后和宗馥莉（圖/CFP）

而且，他一直活躍在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和媒體對(duì)話的一線。

從公開的媒體報(bào)道就能看出，這位古稀老人一直對(duì)于市場(chǎng)保持著實(shí)時(shí)的關(guān)注。幾年前的媒體報(bào)道中，依然提及“已經(jīng)拼殺了三十余年的宗慶后依舊經(jīng)常出差，并堅(jiān)持每天工作”。

但即便如此，無(wú)論是從個(gè)人能力還是企業(yè)發(fā)展階段來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再能夠支撐宗慶后以前所習(xí)慣的“集權(quán)”式管理。

這家公司亟待需要依靠更新更現(xiàn)代的管理制度來(lái)支撐發(fā)展。能夠看到，不再提絕不上市、不斷推動(dòng)公司的數(shù)字化和產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化，娃哈哈的轉(zhuǎn)變已經(jīng)開始。

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也正是這樣的新舊轉(zhuǎn)變，使得娃哈哈成為了中國(guó)企業(yè)交接班的一個(gè)參考路徑。

曾經(jīng)有媒體問宗慶后，在職業(yè)經(jīng)理人和二代之間，宗慶后會(huì)選擇哪個(gè)？他的答案是：“職業(yè)經(jīng)理人這個(gè)階層還沒有形成，不過(guò)以后會(huì)越來(lái)越好?！?/p>

從娃哈哈的職位安排來(lái)看，宗馥莉的接班幾無(wú)懸念。但如今對(duì)于娃哈哈來(lái)說(shuō)，真正的懸念在于宗馥莉能否挑起這一重?fù)?dān)？

▲宗馥莉接采訪（圖/視頻截圖）

數(shù)年前，宗馥莉在一次電視采訪中被問到：“娃哈哈減去宗慶后等于什么？”宗馥莉的回答是：“等于零！”

但如今這一刻，無(wú)論是對(duì)于宗馥莉，還是對(duì)于娃哈哈，乃至于對(duì)于新一代民營(yíng)企業(yè)接班人們來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的路誰(shuí)能走得更遠(yuǎn)一些，決定因素可能恰恰在，能不能有當(dāng)初父輩們當(dāng)年“從零開始”的創(chuàng)業(yè)心態(tài)。

無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，宗慶后都算是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立以來(lái)第一代中國(guó)企業(yè)家的代表，而他們?cè)谶^(guò)去漫長(zhǎng)歲月里所經(jīng)歷的從無(wú)到有、白手起家的過(guò)程，恰恰也是中國(guó)企業(yè)家精神不斷發(fā)軔且生長(zhǎng)壯大的過(guò)程。

從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，二代們的接班在傳承管理和財(cái)富之外，更重要的依然還是這種敢于打破舊有規(guī)則、敢拼敢闖的勇氣。這也是那一代企業(yè)家以及他們所奮斗過(guò)的那個(gè)時(shí)代最值得我們紀(jì)念的地方。