文/漁夫

編輯/程墨

來源/萬點研究

“踏上取經(jīng)路，比抵達靈山更重要”。

這是《黑神話：悟空》制作人尤卡面對新華社專訪的真情吐露。

畫面表現(xiàn)驚艷絕倫，游戲效果讓人欲罷不能，定身術(shù)、吹毛變幻、立劈戳棍法，真的“閉上眼全是猴子”！全球玩家追捧的背后，是一家企業(yè)十年如一日對極致的追求。2014年成立，從第一款三國題材卡牌RPG手游《百將行》的推出，到2024年《黑神話：悟空》的橫空出世，游戲科學(xué)公司展現(xiàn)的是在一條道上走到黑的“匠心”。

是的，《悟空》直擊心底！

瞬爆電玩市場、席卷八方

英國衛(wèi)報采訪游戲科學(xué)創(chuàng)始人，記者試玩《黑神話：悟空》后給予高度評價：“我可以確認——幾乎就是個奇跡——這是個令人驚嘆的中國神話版《黑暗之魂》，游戲正如宣傳片中那樣，將流暢的戰(zhàn)斗體驗、考驗反應(yīng)能力的難度和類似《戰(zhàn)神》的昂貴電影效果融為一體。”

全球多家媒體對《黑神話:悟空》均給出不俗評價，其中?IGN中國為《黑神話:悟空》打出了10分的高分，而IGN海外則給出了8分的評價。根據(jù)Metacritic的統(tǒng)計，2024年8月期間共有52家全球媒體參與了評價，平均給出了?82分?的評價。其中，GamingBolt、God is a Geek、GamersRD以及游民星空等媒體均給出了滿分或高于90分的評價，顯示了游戲的高品質(zhì)和廣泛認，普遍認為它是年度游戲的有力競爭者，并由此看到了中國游戲的前景。

而無論一個游戲如何故事宏大、制作精良、宣發(fā)強悍，“好玩、值得玩”才是最重要的定義。如《古墓麗影》、《刺客信條》、《GTA5》等知名3A，在游戲玩法、劇情策劃、美術(shù)設(shè)計及畫面呈現(xiàn)等各方面，均是可圈可點的上乘佳作?！逗谏裨挘何蚩铡?月20日發(fā)售，全球最大游戲平臺steam上線一小時、同時在線玩家數(shù)突破 100 萬；不到兩天全平臺（Steam、Epic、Wegame、PS5主機平臺等）總銷量超450萬份，總銷售額超 15 億元。從銷量和關(guān)注度來看，《黑神話:悟空》的銷量和銷售額均位居前列，顯示了其市場接受度和商業(yè)成功。

Steam實時統(tǒng)計（2024.8.23 am11:00）

玩家用手投票了。

高盛在最新研報中表示，盡管我們觀察到目前Steam上超過80%的評論都來自中國用戶（這表明玩家群體更加本土化），但《黑神話：悟空》是作為中國經(jīng)典IP通過AAA級視頻游戲形式走向世界的首例，這表明中國開發(fā)商在移動游戲之外的PC/主機平臺上的制作能力正在不斷提高。而在銷量預(yù)測方面，高盛采用保守的7倍轉(zhuǎn)換比率（從Steam PCCU到PC銷售量的轉(zhuǎn)換），基準情景下《黑神話：悟空》在Steam上售出將超1200萬份，收入超過30億元人民幣。而樂觀情況下則可能售出2000萬份，收入超過50億元人民幣，這還不包括WeGame和PlayStation平臺銷售。

沸騰的，不僅僅是玩家。

“悟空”出圈，各種周邊、聯(lián)名產(chǎn)品持續(xù)熱銷，展現(xiàn)超強“帶貨”能力，頻繁上演“秒空”。如一款包含“天命人”手辦的實體收藏禮盒、限量1萬套，上線1分鐘即被全球買家買到“售罄”。《黑神話：悟空》火爆，也帶動了PS5(家用電子游戲機)、電腦硬件如CPU顯卡內(nèi)存、鍵盤外設(shè)等硬件產(chǎn)品的銷量，顯示出其“吃硬件”的特性，這是3A級大作的典型特征。八位堂所推出的聯(lián)動游戲手柄已在電商平臺售罄，抖音、淘寶平臺眾多品牌整機銷售及DIY類主播直播間人氣飆升，電腦及外設(shè)硬件類銷量猛漲。某深圳線下DIY服務(wù)商表示，與往常相比、20日開始臺式機單日訂單及發(fā)貨量相比往常均有大幅提升，且單臺價格多在1.5萬元上下、最高能到4萬元。

此外，黑神話悟空游戲IP已吸引瑞幸、英偉達等多個品牌聯(lián)動。瑞幸發(fā)布與《黑神話：悟空》聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式”咖啡，并推出3款聯(lián)名杯套、紙袋以及3D限定海報（光柵卡）等周邊，銷售火熱一度導(dǎo)致瑞星點單系統(tǒng)癱瘓。而英偉達也為《悟空》發(fā)布自家新版顯示驅(qū)動Game Ready 560.94，以支持 DLSS 3.5 技術(shù)的最新游戲性能優(yōu)化。眾所周知，全球多數(shù)3A大作上線后，英偉達都會發(fā)布專屬游戲顯示優(yōu)化，《黑神話：悟空》可能是第一款享受這種待遇的中國3A游戲。

英偉達最新官方顯示Game Ready驅(qū)動安裝界面

《悟空》的游戲取景地火熱度持續(xù)攀升，取景地涵蓋了中國多個著名古建筑和自然景觀，其中多數(shù)位于山西境內(nèi)。多地文旅齊發(fā)聲，“快跟悟空來旅游吧”！而適時推出的“跟著悟空游”等主題活動，吸引了眾多目光和參與。

這無一不充分證明，游戲IP跨界融合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸的巨大潛力，為上下游及周邊行業(yè)帶來了更強大的生機與活力。

另一方面，資本市場也相對表現(xiàn)活躍，游戲發(fā)售前后、多只概念股被“點燃”?！段蚩铡烦霭鎲挝徽惆?zhèn)髅剑?01921.SH）于8月19日至21日、連續(xù)3個交易日漲幅偏離值累計超過20%；中信出版股價漲停，收于29.86元/股，漲幅為20%，傳聞中信出版（300788.SZ）為《黑神話：悟空》出版發(fā)行一本設(shè)定集；華誼兄弟（300027.SZ）5個交易日累計上漲超70%，市值增加近34億元，其持有英雄游戲5.17%股權(quán)，而英雄游戲全資公司位列游科互動第三大股東、持股19%，；與利亞德相關(guān)的傳聞是，該公司全資子公司虛擬動點憑借自身技術(shù)，參與《黑神話：悟空》的游戲制作開發(fā)，利亞德（300296.SZ）股價大漲11%，收于4.82元/股......

由此，多家券商研究分析認為，看好游戲板塊走勢。太平洋證券發(fā)布研報稱，《黑神話：悟空》取得的突破性成績驗證了國產(chǎn)游戲精品化趨勢，疊加此前國務(wù)院印發(fā)促服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展文件中提升網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量的政策支持，有望帶來游戲板塊估值修復(fù)；華龍證券認為，《黑神話：悟空》熱度持續(xù)攀升利好游戲板塊情緒，新游戲產(chǎn)品陸續(xù)上線將驅(qū)動游戲板塊新周期開啟，可持續(xù)關(guān)注后續(xù)有重點產(chǎn)品儲備的游戲公司。

《黑神話：悟空》取得的突破性成績有目共睹，萬點研究認為，中國單機游戲市場的規(guī)模擴容潛力巨大，用戶需求的綜合現(xiàn)實表現(xiàn)也印證了國產(chǎn)游戲的海內(nèi)外獲取能力，這對中國游戲出海征程的具體策略與打法、極具參考意義。

為何出圈的是《悟空》

為什么選擇西游這個題材？

“當你想做一件打動自己事情的時候，他大概率能打動跟你相似的人”，馮驥如是說?！逗谏裨挘何蚩铡坊馃岢鋈?，更多的是承載了我們對這個國家、對這個民族樸素的熱愛。是的，我們深沉地?zé)釔圻@片土地，以及這片土地上的人和故事。當然，也包括悟空。好的游戲，如同歌曲、如同藝術(shù)創(chuàng)作，需要共鳴。

《悟空》抓住的，是西游記這個文化錨點。

文學(xué)巨著《西游記》在中國家喻戶曉，上至百歲老叟、下至5歲小兒，都對孫悟空及著作的故事背景津津樂道。五千年華夏歷史奠定的強大基礎(chǔ)沉淀，是《黑神話：悟空》能夠出圈的重要先機。玩家紛紛吶喊，“這次我要做自己的齊天大圣”。試想一下，當《敢問路在何方》高昂響起、當《云宮迅音》悄然入境，手持金箍棒、時值中年的你是否又熱淚盈眶？

《悟空》遵循原著的世界觀背景設(shè)計了主線、支線劇情，3A單機、主玩棍法，新穎獨特；努力還原西游原著背景的同時，也在產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計過程中加入了眾多中國傳統(tǒng)文化元素，玩家目光之所及的佛像、寺廟，均是實地取景、源自中國多地現(xiàn)實建筑的真實復(fù)刻，是游玩、亦是欣賞，海內(nèi)外玩家也能在此一觀東方大國的廣袤無垠與璀璨文化。過硬的視覺呈現(xiàn)以及敘事效果，讓不少玩家在社交網(wǎng)絡(luò)贊嘆東方神話經(jīng)過東方美學(xué)暈染之后的無窮魅力。

3A對游戲工業(yè)化水平要求極高，從內(nèi)容策劃、玩法/關(guān)卡設(shè)計、美術(shù)能力，到建模、引擎、3D渲染等方面，都需要開發(fā)者有足夠的技術(shù)能力和管理經(jīng)驗，這些都需要團隊進行長期磨合與積累。游戲科學(xué)正是做到這些，對東方美學(xué)的精準把控，游戲精細化、高水平制作與臻美技術(shù)呈現(xiàn)，是《悟空》在玩家心中出圈的核心所在。

國內(nèi)狂熱追捧，是這群東方少年以及東方大叔，對自家文化IP呼之欲出的期待；同時，《悟空》也火到了海外。世界游戲三大展之一的科隆國際游戲展，1000余家專業(yè)參展商中，《黑神話：悟空》斬獲最佳視覺效果獎。

《悟空》搭載虛幻引擎5并得到NVIDA和DLSS支持，這是動人視覺效果的背后技術(shù)力量。游戲科學(xué)美術(shù)總監(jiān)楊奇表示，《悟空》游戲關(guān)卡視覺的全套流程都是在引擎lumen環(huán)境下進行制作整合，英偉達全面負責(zé)了RTX全景光線追蹤的所有功能開發(fā)與畫質(zhì)調(diào)試工作，因此開啟RTX后能夠感受到差異化的畫面與風(fēng)格呈現(xiàn)。通俗些說就是，英偉達幫助《黑神話：悟空》的物理世界模擬更趨于真實。

而想要玩好、玩懂《黑神話：悟空》，必須得先搞懂《西游記》。國內(nèi)玩家自不必說，線性劇情邏輯是必然的游戲玩法，更有玩家稱“看見白骨精，我就知道要打三次”。有趣的是，擅長刨根問底、精耕細作的海外玩家，已有不少人捧起原著《西游記》。東方神話、古剎廟宇，成就了《悟空》本次的現(xiàn)象級海外文化輸出。有媒體評價，《黑神話：悟空》是3A國產(chǎn)之光，已成為劃時代的游戲+文化產(chǎn)品出海案例。

以此來看，《悟空》有“群眾基礎(chǔ)”、文化“功底”深厚、制作精良、玩法新穎、有現(xiàn)實結(jié)合與探索趣味，這是成為眾多玩家單機游戲T1梯隊排名的重要條件。

隨著《悟空》這針國產(chǎn)3A強心劑的注入，中國游戲產(chǎn)業(yè)是否又會有新的故事？

國產(chǎn)3A，路一直在腳下

回首過往，武俠單機《流星蝴蝶劍》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等一眾單機作品，占據(jù)了一個時代的記憶。然而，符合大工業(yè)游戲標準的3A精品，卻鮮少問世。2000年的游戲禁令，幾乎堵死中國游戲主機通道。到2014年，游戲機禁令解除，微軟XBOXONE和索尼PS4信心滿滿來到中國，不想銷量慘淡。曾有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年國行XBOXONE以及PS4銷量合計才不過區(qū)區(qū)50萬臺。

而游戲禁令，直接推動中國游戲產(chǎn)業(yè)不可避免地走向了網(wǎng)絡(luò)游戲的車道，從此一大批公司和人才涌入網(wǎng)游，促成了中國網(wǎng)游市場的爆發(fā)與繁榮，誕生出如騰訊、網(wǎng)易、完美世界以及米哈游等一批游戲巨頭與新貴。

由此，3A的生存土壤和外部成長條件，似乎異常狹窄和有限。

數(shù)據(jù)：艾瑞咨詢

至2023年，中國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達3030億，這與成熟美國市場的572億美元不相上下。然而細分來看，中國手游市場實際銷售收入2268.6億元、占比高達74.87%；端游市場實際銷售收入662.83億元，占比21，88%；網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入47.5億元、占比較少，主機游戲市場實際銷售收入28.93億元的數(shù)據(jù)，不禁讓人唏噓。

手游橫行天下，為何精品3A無人呵護？過去多年，巨頭和廠商告訴我們：中國玩家不愿意為“買游戲”而掏腰包。因而，網(wǎng)游標準式樣的“免費玩游戲、付費跨門檻”很好地保持至今。今天，這個多年的行業(yè)意見，已經(jīng)被打破?；蛟S，高投入、買斷制，這種商業(yè)模式?jīng)Q定了3A盈利并不性感。如馮驥曾吐槽的游戲人每日五個命題（如何讓玩家一直沉迷、如何讓玩家吐出更多的人民幣、如何讓玩家吐出更多的人民幣、如何讓玩家相互仇視、如何實現(xiàn)隱性的現(xiàn)金賭博和金幣交易），如此行業(yè)氛圍和經(jīng)營背景下，如何產(chǎn)出優(yōu)良作品？

如此看來，ROI掐住了大廠的“七寸”。

高投產(chǎn)比要求下，手游自然是香餑餑，主機游戲特別是3A級游戲的巨額開發(fā)成本和投資風(fēng)險，讓巨頭和資本望而卻步。

高投入，是怎樣的數(shù)字概念？

以《黑神話：悟空》為例，制作人馮驥曾透露，如果玩家暢玩游戲1小時，每小時開發(fā)成本在1500萬—2000萬元人民幣。以20-30小時常規(guī)時長計算，其成本已達至少4億元人民幣（另外還需考慮發(fā)行營銷成本）。

再如著名的Take-Two Interactive Software生產(chǎn)的《荒野大鏢客：救贖2》，銷量超6500萬份，專職開發(fā)人員超1200人、也用時8年完成開發(fā)制作，成本近3億美元。該公司另一全球爆款游戲《GTA5》的出貨量也達到了2億份，僅在2011-2015年期間其研發(fā)成本即為1.37億美元、營銷成本為1.28億美元，整個?GTA系列游戲的研發(fā)制作成本更是價格高昂，尤其是GTA6，其開發(fā)成本已經(jīng)超過10億美元。

對比之下，國內(nèi)S級精品重度手游研發(fā)成本一般在1-2億人民幣左右，研發(fā)時間在兩年以內(nèi)，研發(fā)團隊規(guī)模約80-120人；腰部級別的手游產(chǎn)品研發(fā)成本僅在千萬人民幣，而月流水過億已經(jīng)司空見慣。以2024年7月為例，根據(jù)移動應(yīng)用市場研究機構(gòu)Appmagic公布數(shù)據(jù)顯示，DNF手游《地下城與勇士：起源》連續(xù)第二個月排名榜首、收入達到1.597億美元；《王者榮耀》同期營收1.15億美元。

如此投產(chǎn)比情形下，即使擁有夢想和情懷，廠商的選擇也很難力排眾議。

時勢造英雄！這個夏末，《悟空》如約而來。

是的，單機游戲、默認中文安裝、全球3A大作標準售價，中國3A也可以讓全球玩家趨之若鶩！

一款數(shù)年打磨的精品游戲，在全球掀起中國傳統(tǒng)文化熱潮，“即便你對游戲產(chǎn)業(yè)一無所知，可能也獲悉，在該領(lǐng)域，一款中國產(chǎn)品實現(xiàn)突破”，用世界品質(zhì)、講中國故事，這是新華社的贊美。

《黑神話：悟空》沒有動人曲折的商業(yè)故事，也不講高深的游戲藝術(shù)或是游戲市場邏輯，只有懷抱初心和純粹的匠人精神?！段蚩铡吩谟螒蛑谱?、資金投入、人才吸引、技術(shù)創(chuàng)新等多個方面為中國游戲行業(yè)上了一課、樹立了新的標桿，這針“強心劑”的注入，已為國產(chǎn)游戲打開新的天窗。

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