過去一年，中國奢侈品市場經(jīng)歷了一場深刻的變局。胡潤研究院最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國內(nèi)地高端消費市場規(guī)模同比下滑2%。但與此同時，奢侈品市場的另一邊卻呈現(xiàn)出截然相反的局面——越來越多的消費者涌入奧萊等折扣渠道搶購奢侈品。

這種看似矛盾的現(xiàn)象，其實根源就來自于消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變。貝恩咨詢《2024奢侈品消費報告》指出，全球67%的消費者在選購奢侈品時會進行跨平臺比價，而中國消費者的價格敏感度高出平均值15個百分點。

如今中國的消費者熟練運用比價軟件、海外代購數(shù)據(jù)、歷史價格曲線，將商品價值拆解到每一個細節(jié)。他們拒絕接受產(chǎn)品溢價，并且懂得辨別哪些是品牌的核心工藝，哪些只是營銷包裝。

從社交平臺上來看，無論是吃東西、買衣服還是買鞋子，網(wǎng)友們都秉持著一個原則——可以買貴的，但不能買貴了。像有網(wǎng)友就分享了自己的消費觀：“我可以買25塊包郵的東西，但我不能接受15塊的東西然后還要收我5塊的郵費”。歸根結(jié)底其實就在于一點“性價比”。

像特賣電商唯品會上近期的Burberry搶購熱潮，其實也正是源于其高性價比。平臺做的是品牌特賣的生意，商品價格相較其他平臺本就具有一定的優(yōu)勢。

再加上這次平臺“限時狂秒”上線的這批Burberry女包，平均每件商品相比大促價格補貼20%左右，補貼后的價格僅有國外專柜價的2折左右，因此頗受消費者的青睞。

就拿其中一款Burberry Mackford百搭通勤單肩斜挎包來說，原價20570，而當天平臺超V價僅為3625元，僅為專柜價的1.8折。此外，還有一款Burberry MADISON高級百搭通勤單肩包，原價15540，超V僅需2399元就能到手，相當于專柜價的1.5折……

并且，從平臺公布的數(shù)據(jù)上來看，當日參與搶購的用戶中，新中產(chǎn)女性是奢侈品消費的重要客群，其中中年女性和寶媽消費占比分別超過了36%和20%。她們不再像以往那樣執(zhí)著于專柜購物的儀式感，而是更看重商品的實際價值。

總的來說，無論是奢侈品消費還是其他產(chǎn)品消費，如今消費者的消費觀念有一個很明顯的特征，就是既要品質(zhì)，又要性價比。這種精明消費的表現(xiàn)，不僅僅是消費方式的重構(gòu)，更是一種消費文化的升級。