當(dāng)?shù)貢r(shí)間 5 月 14 日，在紐約麥迪遜廣場(chǎng)花園劇院舉行的年度廣告預(yù)售大會(huì)（Upfront）上，華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）確認(rèn)自家流媒體平臺(tái)即將把名字改回“HBO Max”，改名預(yù)計(jì)會(huì)在今年夏天完成。

這距離 2023 年 4 月華納將 HBO Max 改名為“Max”只過(guò)去了兩年（準(zhǔn)確地說(shuō)當(dāng)時(shí)不只是改名，是將原 HBO Max 和 Discovery 探索頻道流媒體平臺(tái) Discovery+ 合并，并把公司下所有內(nèi)容都集中在了一個(gè)平臺(tái)上）。

重組的 Max 本身肩負(fù)著要對(duì)抗 Netflix、迪士尼 Disney+ 和 Apple TV+ 的重任，而 HBO 的原創(chuàng)劇集、華納的電影乃至紀(jì)錄片、真人秀等這些內(nèi)容本身是沒(méi)問(wèn)題的，按照華納公布的數(shù)據(jù)，兩年時(shí)間 Max 盈利提升了近 30 億美元，過(guò)去一年增加了 2200 萬(wàn)用戶，并預(yù)計(jì)到 2026 年底訂閱用戶會(huì)超過(guò) 1.5 億。

看起來(lái)，Max 這個(gè)名字造成的困擾會(huì)多一些，“剝離”了 HBO 這個(gè)招牌，單獨(dú)出現(xiàn)的它不是足夠鮮明。華納方面認(rèn)為“在內(nèi)容質(zhì)量和獨(dú)特性上，沒(méi)有哪個(gè)品牌比 HBO 做得更好并且始終如一”，因此公司 CEO 戴維·扎斯拉夫（David Zaslav）表示“我們要重新引入代表媒體最高品質(zhì)的品牌 HBO”……

其實(shí)在今年 3 月底，Max 推出了黑白配色的標(biāo)志方案（原本的主推標(biāo)準(zhǔn)配色是藍(lán)白配色），當(dāng)時(shí)華納方面并沒(méi)有做過(guò)多解釋，但這就已經(jīng)類似改名前了，最終把名字改回來(lái)算是水到渠成。

改名本身沒(méi)問(wèn)題，問(wèn)題在于華納這個(gè)流媒體平臺(tái)改名有點(diǎn)太頻繁了，華納自己也很清楚這一點(diǎn)，結(jié)果這次改名的一大看點(diǎn)變成了——華納和 Max 自己先開(kāi)始自黑和玩起梗來(lái)，頗有一種“玩自己的梗，讓大家無(wú)?？赏妗钡奈兜?。

比如首先在官方新聞稿里面就帶了一張圖……

同時(shí) HBO 和 Max 的官方 X 等社交平臺(tái)上發(fā)了不少內(nèi)容，比如幫大家回顧了一下“改名史”（反正大家也會(huì)吐槽，不如我自己來(lái)）。

然后 Max 的官方 X 用視頻分享了自己這個(gè)名字給大家添了多少麻煩。

現(xiàn)在名字改回來(lái)了，“HBO”和“Max”又在一起了，各種混剪來(lái)慶祝“Better Together”。

其實(shí)以 HBO 影視內(nèi)容的一貫風(fēng)格來(lái)說(shuō)，做這種自黑和惡搞應(yīng)該完全沒(méi)有心理負(fù)擔(dān)，而且效果也非常顯著，官方都把梗用完了，這次改名回去，來(lái)自網(wǎng)友的爭(zhēng)議聲并沒(méi)有那么強(qiáng)烈，還有很多網(wǎng)友跟著官方也做了很多梗圖。原本預(yù)計(jì)的公關(guān)災(zāi)難，現(xiàn)在倒有點(diǎn)其樂(lè)融融了。

而話說(shuō)回來(lái)，在“老一輩”看來(lái)，這些來(lái)自官方的各種梗圖梗視頻，是不是就是“00 后”或者“05 后”進(jìn)入社會(huì)帶來(lái)的改變？這些看似不是很嚴(yán)肅正規(guī)的操作卻帶來(lái)了奇效，現(xiàn)在有華納給大家打了一個(gè)樣。