特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、16款游戲入選國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目

5月26日，商務(wù)部、中央宣傳部、文化部、廣電總局等單位聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于2025-2026年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的公告》。

最終，404家企業(yè)和121個(gè)項(xiàng)目入選。值得一提的是，本次共有16款游戲作品入選出口重點(diǎn)項(xiàng)目，占比超13%。其中近半數(shù)游戲產(chǎn)品來自上海廠商，包括巨人網(wǎng)絡(luò)的《球球大作戰(zhàn)》、沐瞳科技的《決勝巔峰》（MLBB）、疊紙的《戀與深空》、鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟》、米哈游的《原神》、上海游水的《怪物聯(lián)萌》、駿夢(mèng)的《仙境傳說：新世代的誕生》等7款游戲入選重點(diǎn)項(xiàng)目。

2、深圳最高一次性補(bǔ)貼游戲企業(yè)1000萬元

5月26日，深圳市寶安區(qū)日前出臺(tái)《寶安區(qū)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)扶持方案》，涵蓋了租金優(yōu)惠、企業(yè)成長(zhǎng)、游戲版號(hào)申請(qǐng)、小游戲開發(fā)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等多個(gè)方面。《方案》對(duì)優(yōu)秀游戲企業(yè)給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)，最高可達(dá)1000萬元。小游戲方面，《方案》鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)用戶量大、活躍度高的小游戲產(chǎn)品，給予單個(gè)產(chǎn)品3萬元獎(jiǎng)勵(lì)，單家企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)9萬元；對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品給予20萬元獎(jiǎng)勵(lì)，單家企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬元。——新快報(bào)

3、成都發(fā)布新政：游戲電競(jìng)企業(yè)最高可獲千萬獎(jiǎng)勵(lì)

29日，成都市人民政府新聞辦公室召開數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)系列政策新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上介紹了成都市推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列政策的相關(guān)情況，并就影視、科幻內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)化、游戲電競(jìng)、初創(chuàng)企業(yè)培育發(fā)展發(fā)布了4項(xiàng)產(chǎn)業(yè)新政。

其中 《成都市推動(dòng)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》提出15條政策舉措，圍繞加強(qiáng)游戲內(nèi)容創(chuàng)作、增強(qiáng)電競(jìng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素等四個(gè)方面提出系列舉措，推動(dòng)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、生態(tài)全面提升，著力構(gòu)建“原創(chuàng)游戲之城+電競(jìng)文化之都”發(fā)展格局。 ——游戲茶館

4、韓國推進(jìn)應(yīng)用商店反壟斷法

據(jù)外媒報(bào)道，近日韓國國會(huì)、游戲產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)界和民間團(tuán)體在國會(huì)通訊中心舉行了新聞發(fā)布會(huì)，提議并呼吁引入《應(yīng)用市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者商業(yè)反報(bào)復(fù)法》，禁止應(yīng)用市場(chǎng)平臺(tái)對(duì)開發(fā)者進(jìn)行“報(bào)復(fù)性下架或限制推薦”等行為，若發(fā)生此類行為，將適用最高三倍懲罰性賠償?！螒蛲勇?/p>

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量198萬條，相較上周下滑。

2、游戲數(shù)

在投游戲數(shù)持續(xù)穩(wěn)定。

3、中重度素材投放TOP

《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》登頂，《仗劍傳說》排名第8。

本周 《Block Blast!》繼續(xù)霸榜。

4、國內(nèi)案例

雷霆新游《仗劍傳說》上線當(dāng)天增投，日投放素材達(dá)2.2萬組。游戲下載開啟后便沖到iOS免費(fèi)榜第二的位置。

5、海外案例

益世界監(jiān)獄SLG新游《Lands of Jail》（港澳臺(tái)服《可獄不可囚》）4月海外地區(qū)上線，首月流水1700萬，次月流水環(huán)比增長(zhǎng)160%。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、網(wǎng)易逆水寒今年將推出日服

網(wǎng)易游戲于29日宣布，旗下經(jīng)典武俠題材MMORPG游戲《逆水寒》，將于2025年內(nèi)登陸日本市場(chǎng)。目前，該游戲的日本官方網(wǎng)站已經(jīng)上線，并為玩家同步開啟了先行注冊(cè)等活動(dòng)。官方在公告中表示：“網(wǎng)易游戲很高興地宣布，由祝融工作室的 1000 多人精英團(tuán)隊(duì)歷時(shí)四年研發(fā)的重磅游戲《正義之劍》（『逆水寒（Sword Of Justice）』）終于進(jìn)入日本市場(chǎng)?！薄?DM游戲

2、中國玩家在 《絕地潛兵2》發(fā)起“保衛(wèi)大上?！毙袆?dòng)

科幻射擊游戲《絕地潛兵2》于5月開啟 “民主之心” 活動(dòng)，設(shè)定外星種族 “光能族”襲擊“超級(jí)地球”的七座城市。開發(fā)商預(yù)設(shè)劇情中，“仰齊濱”（對(duì)應(yīng)上海）應(yīng)率先淪陷，最終決戰(zhàn)地為瑞典斯德哥爾摩（對(duì)應(yīng)游戲中 “榮都”）。

可是在中國玩家發(fā)起 “保衛(wèi)大上?！?行動(dòng)，將其視為 “賽博淞滬會(huì)戰(zhàn)”，拒絕官方預(yù)設(shè)的淪陷劇情。同時(shí)，5 月 28 日 “超級(jí)紐約” 瀕臨淪陷時(shí)，歐美玩家主動(dòng)棄守，號(hào)召全球玩家支援上海，甚至修復(fù)游戲內(nèi)支援系統(tǒng)（DSS）以增強(qiáng)防御。

最終， “保衛(wèi)大上?！?行動(dòng)成功，但由于官方?jīng)]有設(shè)計(jì)后續(xù)劇情，導(dǎo)致上海進(jìn)度鎖死，引起大量玩家差評(píng)?！螒蛲勇?/p>

3、《原神》外掛案?jìng)善?/strong>

5月27日，米哈游法務(wù)部發(fā)文稱，協(xié)助上海市公安局徐匯分局成功偵破一起制作、傳播《原神》“大世界消除” 外掛的案件。該外掛嚴(yán)重影響游戲體驗(yàn)，超2萬名玩家受影響。米哈游在日常巡查中發(fā)現(xiàn)后，迅速采取行動(dòng)，對(duì)開掛賬號(hào)封禁，幫助受影響玩家修復(fù)賬號(hào)并報(bào)案。警方于5月抓獲3名主要犯罪嫌疑人，目前3人已被依法采取刑事強(qiáng)制措施?！戏蕉际袌?bào)

4 、《賽博朋克2077》續(xù)作或在2030年推出

近日5月29日消息，CDPR在2025年第一季度財(cái)報(bào)中透露，目前有9個(gè)游戲項(xiàng)目正在開發(fā)或籌備中，工作室開發(fā)人員總數(shù)已達(dá)到730人。其中，有422人正在參與《巫師4》的開發(fā)，有96人正在參與《賽博朋克2》的開發(fā)。CDPR聯(lián)合CEO在投資者會(huì)議上表示，團(tuán)隊(duì)從前期制作到最終發(fā)布平均需要四到五年。有媒體推測(cè)，按此進(jìn)度，《賽博朋克2》或在2030年左右推出?！蚊裥强?/p>

5 、《幻想生活i》銷量超50萬份

近日，LEVEL-5表示，旗下慢生活RPG《幻想生活i：轉(zhuǎn)圈圈的龍和偷取時(shí)間的少女》目前全球累計(jì)銷量已達(dá)到50萬份的里程碑。據(jù)了解，該游戲于5月22日在Switch 、PS5、PS4、XSX、XSS和PC等各個(gè)平臺(tái)正式發(fā)售。——中關(guān)村在線

6 、怪物獵人荒野明日追加中文語音

卡普空發(fā)文宣布，旗下《怪物獵人：荒野》將于28日追加中文語音，而《怪物獵人：荒野》聯(lián)名《街頭霸王 6》內(nèi)容也將于明天上線。據(jù)悉，卡普空還將在中國臺(tái)北舉辦“怪物獵人20周年 “大狩獵展”，目前該活動(dòng)時(shí)間初定于2025年夏季?！狪T之家

四、開測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：網(wǎng)易 的《冰汽時(shí)代 》于6月5日上線。

五、廠商動(dòng)向

1、庫洛游戲訴脈脈商業(yè)詆毀、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案

近日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就廣州庫洛科技有限公司（以下稱原告或“庫洛公司”）與北京淘友天下科技發(fā)展有限公司（以下稱被告或“淘友公司”）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案作出二審判決，改判支持庫洛公司的訴訟請(qǐng)求，判定淘友公司傳播虛假信息構(gòu)成商業(yè)詆毀，并判定淘友公司利用庫洛公司投訴之機(jī)兜售“有償澄清”服務(wù)的行為嚴(yán)重違反商業(yè)道德和誠實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?！Z誠游戲法

2、鷹角急招搜打撤項(xiàng)目相關(guān)崗位

近日，鷹角網(wǎng)絡(luò)招聘官網(wǎng)顯示，目前正急招資深關(guān)卡策劃，就職地位于上海市徐匯區(qū)，受聘者需有PVP類游戲關(guān)卡設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，有射擊游戲經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。

根據(jù)職位描述，該崗位將負(fù)責(zé)多人PVP地圖，包括動(dòng)線規(guī)劃、POI、阻塞點(diǎn)、行走層關(guān)卡結(jié)構(gòu)、局內(nèi)玩法機(jī)制的設(shè)計(jì)與制作。此外，該崗位需對(duì)關(guān)卡內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃把控，調(diào)整玩家體驗(yàn)節(jié)奏與心流，需有豐富射擊游戲經(jīng)驗(yàn)以及動(dòng)作游戲經(jīng)驗(yàn)。

值得一提的是，此前有消息曝光鷹角或正研發(fā)一款名為《湍流》的搜打撤類游戲，也有信息顯示，從公布的概念圖風(fēng)格看，《湍流》或與鷹角曾經(jīng)注冊(cè)過商標(biāo)的游戲《黑繭》有關(guān)。本次急招崗位也或與這款產(chǎn)品相關(guān)。——競(jìng)核

3、愷英在研二次元?jiǎng)幼饔螒蚱毓?/strong>

近日，據(jù)天眼查顯示，青島彼得石網(wǎng)絡(luò)發(fā)生工商變更，共新增三位股東，分別為愷英網(wǎng)絡(luò)子公司上饒盛英網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)及貪玩網(wǎng)絡(luò)合資公司上海愷豐君以及青島虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)投資基金，分別持股19.4%、3.2%和3.2%。有媒體稱，彼得石上海分公司正在研發(fā)一款二次元ACT游戲，團(tuán)隊(duì)核心成員曾在Epic Games任職?！螒蛐轮?/p>

4、騰訊招募學(xué)生研究“男性向戀愛游戲”劇情

近日，騰訊IEG市場(chǎng)與內(nèi)容研究部在公眾號(hào)發(fā)布一則招聘公告：計(jì)劃招募“男性向戀愛游戲劇情研究助手”，時(shí)薪30元。

招聘公告顯示，該崗位為線上辦公，主要面向男性向戀愛游戲資深愛好者，六月到崗。研究助手只需“根據(jù)研究安排，在預(yù)期時(shí)間內(nèi)完成即可”?？梢钥匆?，報(bào)名問卷的問題也很“專業(yè)對(duì)口”。第一頁的問題主要關(guān)于動(dòng)畫、二次元手游和PC掌機(jī)游戲，希望玩家是個(gè)涉獵廣泛、博古通今的二次元高手。——游戲茶館

5、紫龍與SE就版權(quán)糾紛達(dá)成和解

紫龍旗下《鋼嵐》近日發(fā)布通知，表示與SE就本公司智能設(shè)備游戲應(yīng)用程序《Metal Storm》（《鋼嵐》海外版）的糾紛達(dá)成和解。此前，SE在日本和美國對(duì)紫龍?zhí)崞鹪V訟，指控《Metal Storm》侵犯了其《前線任務(wù)》IP的版權(quán)?！螒虿桊^

6、暢游開放二次元項(xiàng)目崗位

北京暢游于27日放出部分有關(guān)開放世界二次元的熱招崗位，尋找相關(guān)美術(shù)、技術(shù)以及策劃方面的人才。其中，多個(gè)崗位工作職責(zé)中都標(biāo)有“對(duì)二次元文化有較深入了解”的要求。從此前暢游公開過的信息推測(cè)，該項(xiàng)目或?yàn)橐豢罨孟腩}材的二次元開放世界動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲，未來的二次元游戲賽道上或?qū)⒃偬硪粏T?！?jìng)核

7、雷軍點(diǎn)評(píng)西山居稱要聚焦二次元、科幻

金山軟件于近日公布了2025年第一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，第一季度總收入為23.38億元，同比增長(zhǎng)9%；其中，網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)收入為10.37億元，同比增長(zhǎng)14%；歸母凈利潤(rùn)為2.84億元，同比持平，環(huán)比下降了38%。

金山軟件董事長(zhǎng)、小米CEO雷軍同樣在財(cái)報(bào)中針對(duì)游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行總結(jié)，他表示：“游戲業(yè)務(wù)將持續(xù)深化旗艦IP生態(tài)運(yùn)營(yíng)，并聚焦二次元、科幻等新賽道，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新能力，為玩家提供更具沉浸感與差異化的高質(zhì)量游戲體驗(yàn)?！薄v訊新聞

六、AIGC+游戲

1、廣東政策支持游戲 AI 技術(shù)發(fā)展

近日，廣東發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，宣布對(duì)突破游戲領(lǐng)域 “卡脖子” 技術(shù)的項(xiàng)目最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬元，劍指虛擬引擎、AI 大模型、算力效率等核心技術(shù)痛點(diǎn)。政策還強(qiáng)制要求企業(yè)與高校共建實(shí)驗(yàn)室，加速技術(shù)轉(zhuǎn)化。