近期，脫胎于《Mobile Legends: Bang Bang》中自走棋模式的《Magic Chess: Go Go》在全球上線，這款沐瞳新作迅速在東南亞市場獲得許多用戶的關(guān)注，在全球上線兩周內(nèi)累計(jì)總收入已經(jīng)逼近1200萬人民幣，可以說是一款相當(dāng)合格的IP衍生作品。

自走棋品類作為細(xì)分賽道，需要有不同的打法才能鞏固用戶基礎(chǔ)，而《Magic Chess: Go Go》則通過定位的差異化、分區(qū)域上線和集中買量爆發(fā)的策略，在近期收獲了不錯(cuò)的市場成績。今天，DataEye研究院就來聊聊《Magic Chess: Go Go》的收入表現(xiàn)和買量創(chuàng)意。

為表客觀，本文會(huì)嚴(yán)格區(qū)分【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點(diǎn)】。如果您對觀點(diǎn)有異議，可以只參考【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見解為主，評論區(qū)見。

一、市場表現(xiàn)

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）收入情況

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Magic Chess: Go Go》最早在2024年底進(jìn)行軟登陸時(shí)就錄得少量收入數(shù)據(jù)。在2025年2月，游戲率先在東南亞地區(qū)上線，上線第三天單日收入便接近2萬美元。此后游戲的收入水平整體以慢速率降低，直到5月底游戲全球上線，整體收入水平漲至單日3.2萬美元，目前游戲的雙端預(yù)估總收入達(dá)165萬美元（約1187萬人民幣），

在應(yīng)用商店的收入貢獻(xiàn)占比上，Google Play以70.39%的貢獻(xiàn)占大頭，App Store占29.61%。

東南亞市場作為沐瞳科技的主陣地，同時(shí)也是“MLBB”IP受眾最核心的區(qū)域，同樣成為《Magic Chess: Go Go》主力收入市場。其中印度尼西亞貢獻(xiàn)了總收入的45.61%，馬來西亞貢獻(xiàn)18.49%，菲律賓占13.92%，新加坡占6.32%，泰國占3%，它們組成了游戲的收入Top 5市場。

（二）下載情況

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Magic Chess: Go Go》的整體下載趨勢與收入趨勢相似，目前的兩波高峰均來自不同市場地區(qū)的上線初期。游戲在全球上線時(shí)單日最高下載量突破34萬，目前逐漸回復(fù)平穩(wěn)。

《Magic Chess: Go Go》目前在雙端預(yù)估總下載數(shù)已經(jīng)超過1340萬次，其中Google Play占81.51%，App Store占18.49%。

在下載領(lǐng)先的市場分布方面，印度尼西亞以高達(dá)52.68%的下載量占比排在第一，菲律賓排在第二，占比16.95%。馬來西亞、柬埔寨、泰國市場均為游戲貢獻(xiàn)了不少下載量，而除了東南亞地區(qū)以外，《Magic Chess: Go Go》在俄羅斯、巴西、土耳其、印度等市場也有一定的受眾流行度。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

《Magic Chess: GoGo》延續(xù)了經(jīng)典自走棋的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)：周期性的英雄招募、棋盤布陣、自動(dòng)戰(zhàn)斗及合成升星系統(tǒng)。玩家通過“3合1”機(jī)制將相同英雄升級，匹配羈絆加成，并依靠經(jīng)濟(jì)機(jī)制在資源管理上做文章。

在此基礎(chǔ)上，《Magic Chess: GoGo》引入了Go Go卡片系統(tǒng)——每回合可選藍(lán)紫橙不同稀有度卡片，用于刷新商店、補(bǔ)血、增傷、額外金幣或裝備等，這極大提升了戰(zhàn)局的可操作性與策略深度。

此外，游戲里的指揮官不再是裝飾，而是帶有戰(zhàn)斗技能，有些可以補(bǔ)刀、有些可以控場，升級到3星還可獲取額外屬性加成。這種設(shè)定也讓升級和決策更具層次感。

在美術(shù)風(fēng)格上，《Magic Chess: Go Go》采用了類似《MLBB》的簡潔UI，人物角色均用Q版呈現(xiàn)，搭配輕松感音樂，這也是為了吸引更多泛休閑用戶。

總體而言，《Magic Chess: Go Go》采用了與同類型產(chǎn)品稍微不同的設(shè)計(jì)方向：快節(jié)奏、互動(dòng)性、多玩法為核心，主打快節(jié)奏、一局10–15分鐘的輕策略體驗(yàn)，通過卡片介入和指揮官干預(yù)等機(jī)制來增加玩家的互動(dòng)機(jī)會(huì)，減少被動(dòng)等待。輔以《MLBB》IP對于目標(biāo)玩家的吸引力，以及區(qū)域電競賽事的聯(lián)動(dòng)，讓《Magic Chess: Go Go》在目標(biāo)市場實(shí)現(xiàn)了相對成功的著陸。

二、買量投放

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Magic Chess: Go Go》經(jīng)歷過三波主要的投放高峰：2024年底、2025年2-3月和6月至今。雖然游戲的全球上線，目前游戲單日最高的廣告素材投放數(shù)已經(jīng)突破1000組，總投放素材數(shù)已超過9.3萬組。

在投放趨勢上，《Magic Chess: Go Go》采用集中爆發(fā)型的投放策略，并將更多投放資源傾斜在了谷歌端。

（二）投放市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Magic Chess: Go Go》在印度尼西亞總共已投放高達(dá)3250組廣告素材，可以說是在該市場全面發(fā)力。排在投放市場Top2-4的是菲律賓、馬來西亞、新加坡和泰國，游戲在這些市場均投放了1800組左右的廣告，《Magic Chess: Go Go》整體的買量區(qū)域也是集中在東南亞。

（三）投放媒體

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Magic Chess: GoGo》在AdMob投放了近3000組素材，這是游戲的主要投放媒體渠道。排在第二的是Facebook，投放素材數(shù)達(dá)1000組。此外Instagram、FacebookAudience和Messenger也在投放媒體Top 5之列。

更多海外買量投放數(shù)據(jù)，可掃碼免費(fèi)試用ADX海外版。ADX海外版進(jìn)行了重大版本更新，新增了【營銷目標(biāo)】、【互動(dòng)指標(biāo)】、【CPI信息】、【排除國家/地區(qū)】等功能。每月新增海外素材量超過200萬條。

（三）素材創(chuàng)意

《Magic Chess: GoGo》投放的廣告素材量眾多、類型各異。DataEye ADX海外版在此展示游戲在近期投放的三個(gè)包裝玩法的最新創(chuàng)意，看其是如何通過流行玩法融合展示來帶出自走棋玩法的。

1、帕魯Like

此素材采用了“帕魯抓寵”的玩法嫁接，將《Magic Chess: Go Go》里面的召喚師和英雄以開放世界射擊捕捉的方式呈現(xiàn)，再銜接到將抓到的英雄放到棋盤上進(jìn)行自走棋的戰(zhàn)斗。整體銜接流暢，高質(zhì)量畫面吸睛度十足。

2、升級變身

此素材通過升級英雄——變身——進(jìn)入棋盤戰(zhàn)場的展示，來體現(xiàn)游戲升級進(jìn)階的體驗(yàn)，以及有英雄變身的酷炫轉(zhuǎn)場動(dòng)畫。這為“棋子”增加了更多角色個(gè)性吸引力。

3、三消合成

此素材加入三消合成的玩法界面，左邊展示合成，右邊在自走棋盤上展示消除合成得到的英雄和炫酷的戰(zhàn)斗畫面，此類素材則更多瞄準(zhǔn)休閑游戲用戶。