作者/王美琪

編輯/陳金艷

艾倫·麥克阿瑟基金會曾深刻指出：“在循環(huán)經(jīng)濟的版圖上，包裝的創(chuàng)新從來不是孤島，而是連接生產(chǎn)者、消費者與地球生態(tài)的生命線?！逼放瓢b的轉(zhuǎn)型已非選擇題，而是一場關(guān)乎生存的必答題。

如何通過包裝設(shè)計傳遞品牌價值、提升品牌辨識度？7月3日，iPDF國際未來包裝展同期舉辦的「品牌未來·持續(xù)創(chuàng)新：品牌人論壇」，集結(jié)多家國內(nèi)外快消品巨頭企業(yè)，試圖為行業(yè)點亮前行的燈塔——這里不僅有前沿洞察，更有可落地的行動方案。

破局：

綠色包裝的技術(shù)攻堅與價值鏈重塑

包裝行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型，首當(dāng)其沖的挑戰(zhàn)在于材料革新與循環(huán)模式構(gòu)建。麥肯錫研究顯示，全球消費品公司約40%的碳排放來自包裝環(huán)節(jié)，而可回收、可降解材料的規(guī)?；瘧?yīng)用仍面臨性能與成本的雙重瓶頸。

作為妮維雅等品牌的母公司，拜爾斯道夫率先將可持續(xù)理念融入產(chǎn)品基因。拜爾斯道夫集團包裝材料與合規(guī)技術(shù)經(jīng)理肖萍將在品牌人論壇帶來「創(chuàng)新研發(fā)邁向NET ZERO未來」的分享，從原料溯源到消費后回收的全鏈路減碳策略，如何通過材料創(chuàng)新降低環(huán)境足跡，為日化行業(yè)提供可復(fù)制的綠色模板。

立白科技集團創(chuàng)新研發(fā)中心包裝主任工程師陳洪標(biāo)，則將從驅(qū)動創(chuàng)新的核心動力進行剖析，直面痛點、精準(zhǔn)解題，帶來「持續(xù)創(chuàng)新的動力——發(fā)現(xiàn)問題解決問題」的分享。在環(huán)保包裝從概念走向量產(chǎn)的關(guān)鍵階段，立白如何突破技術(shù)壁壘，讓綠色包裝兼具功能性與經(jīng)濟性，其經(jīng)驗對本土企業(yè)極具借鑒意義。

廣州寶潔有限公司供應(yīng)鏈包裝創(chuàng)新總監(jiān)楊萬敏將揭示品牌與零售終端如何協(xié)同構(gòu)建循環(huán)場景，帶來「即展可循環(huán)展示箱助力零售陳列可持續(xù)」的分享。寶潔的“即展可循環(huán)”項目通過門店回收系統(tǒng)設(shè)計，打通消費者參與的“最后一公里”，為快消品建立可復(fù)用的閉環(huán)模式。

深耕：

垂直領(lǐng)域的去塑革命與系統(tǒng)構(gòu)建

當(dāng)綠色包裝進入深水區(qū)，細(xì)分行業(yè)痛點與系統(tǒng)性基礎(chǔ)設(shè)施的缺失成為最大阻礙。尤其在高要求的母嬰領(lǐng)域，安全與環(huán)保的平衡更考驗創(chuàng)新智慧；而塑料循環(huán)經(jīng)濟體系，亟須政策、技術(shù)與商業(yè)模式的共振。

全品類母嬰巨頭Babycare高級戰(zhàn)略采購總監(jiān)辛志偉將聚焦母嬰行業(yè)的特殊性，帶來「母嬰用品包裝領(lǐng)域的去塑化創(chuàng)新」的分享，解讀如何在嚴(yán)苛安全標(biāo)準(zhǔn)下實現(xiàn)塑料替代，Babycare的“去塑化”路徑為高敏感消費品提供了綠色升級的實操指南。

北京拾柴環(huán)境咨詢有限公司總經(jīng)理王韌（兼論壇主持人）將跳脫企業(yè)視角，直指塑料循環(huán)經(jīng)濟落地的核心矛盾，帶來「建立塑料循環(huán)經(jīng)濟體系關(guān)鍵所在」的分享。其將通過實踐揭示：唯有打通“設(shè)計-回收-再生-應(yīng)用”全環(huán)節(jié)，才能讓塑料真正“生生不息”。

共議：

挑戰(zhàn)與機遇之海的航向校準(zhǔn)

論壇壓軸的圓桌論壇環(huán)節(jié)「綠色包裝未來：航行在挑戰(zhàn)與機遇之?！?/strong>，將由王韌主持，匯聚前述演講嘉賓展開深度思辨。議題直指行業(yè)痛點，這場腦力激蕩將為航船撥開迷霧，錨定可持續(xù)發(fā)展的真實坐標(biāo)。

包裝的進化，從來不是材料的簡單更替，而是一場對商業(yè)邏輯與生態(tài)責(zé)任的重構(gòu)。7月3日的品牌人論壇，正是這場重構(gòu)的關(guān)鍵節(jié)點，拜爾斯道夫、立白科技集團、寶潔集團、Babycare等行業(yè)先鋒，將用實戰(zhàn)經(jīng)驗為包裝人繪制綠色轉(zhuǎn)型的精準(zhǔn)路線圖。

當(dāng)可持續(xù)從口號變?yōu)楹诵母偁幜Γㄓ袆?chuàng)新者才能定義未來。iPDF舞臺已就緒，只待遠(yuǎn)見者共赴這場思想盛宴。

創(chuàng)新研發(fā)邁向NET ZERO未來