特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、港股游戲股可回A股？中辦、國辦：允許在港IPO的大灣區(qū)企業(yè)在深上市！

中華人民共和國中央人民政府官網(wǎng)發(fā)文， 為深入推進(jìn)深圳綜合改革試點(diǎn)、深化改革創(chuàng)新擴(kuò)大開放，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)深圳綜合改革試點(diǎn)深化改革創(chuàng)新擴(kuò)大開放的意見》（以下簡稱：《意見書》）。

《意見書》 在第三章節(jié)“推進(jìn)金融、技術(shù)、數(shù)據(jù)等賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”中提到，健全金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的激勵約束機(jī)制。支持深圳開展科技產(chǎn)業(yè)金融一體化專項(xiàng)試點(diǎn)。

健全科技型企業(yè)信貸、知識產(chǎn)權(quán)證券化、科技成果和知識產(chǎn)權(quán)交易等實(shí)踐場景和規(guī)則體系。優(yōu)化科技型企業(yè)債權(quán)和股權(quán)融資協(xié)同銜接機(jī)制。深化綠色金融改革。

支持保險資金依法合規(guī)投資在深圳發(fā)起設(shè)立的主要投向特定領(lǐng)域的私募股權(quán)投資基金和創(chuàng)業(yè)投資基金。 允許在香港聯(lián)合交易所上市的粵港澳大灣區(qū)企業(yè)，按照政策規(guī)定在深圳證券交易所上市。

這意味著包括騰訊控股、網(wǎng)易、星邦互娛、中旭未來、創(chuàng)夢天地、禪游科技、中手游等在內(nèi)的港股上市游戲企業(yè)，有望迎來深交所上市的新機(jī)遇?！腥A人民共和國中央人民政府

2、 廣東省常務(wù)副省長張虎：進(jìn)一步深化電信、醫(yī)療、金融等重點(diǎn)領(lǐng)域服務(wù)業(yè)開放 鼓勵發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)

廣東省委常委、常務(wù)副省長張虎6月12日在國新辦新聞發(fā)布會上表示，前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)建設(shè)以來，在金融開放方面形成了14項(xiàng)全國首創(chuàng)、首批的創(chuàng)新實(shí)踐，前海已經(jīng)成為粵港澳大灣區(qū)港資、外資金融機(jī)構(gòu)集聚度最高的區(qū)域之一。積極穩(wěn)妥推動深圳醫(yī)療、電信領(lǐng)域擴(kuò)大對外開放試點(diǎn)工作。下一步，將進(jìn)一步深化深圳在電信、醫(yī)療、金融等重點(diǎn)領(lǐng)域服務(wù)業(yè)開放。

支持電信服務(wù)及相關(guān)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展，探索擴(kuò)大增值電信試點(diǎn)業(yè)務(wù)范圍，推動建設(shè)跨境服務(wù)中心與技術(shù)服務(wù)平臺，鼓勵發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)?！袊侣劸W(wǎng)

3、浙江新政大力支持3A和小游戲出海

浙江省商務(wù)廳聯(lián)合省委宣傳部、省經(jīng)信廳、省文旅廳等17部門正式印發(fā)《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》。其中提到要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)能級提升，大力發(fā)掘培育價值導(dǎo)向正面、文化屬性強(qiáng)、成長潛力大的3A游戲優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。也支持企業(yè)孵化一批優(yōu)秀小游戲產(chǎn)品，開拓輕量化游戲出海賽道。——杭州新聞中心

4、SensorTower公布《2025年5月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜》

Sensor Tower商店情報平臺顯示，2025年5月共33個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金20.2億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入36.6%。

具體來看，中國App Store手游收入TOP 202025年5月，騰訊《和平精英》迎來SS33新賽季更新，推動其收入環(huán)比增長21%，穩(wěn)居中國 App Store 手游收入榜第2名；二次元塔防手游《明日方舟》于5月初上線全新支線活動「眾生行記」，隨后游戲日流水飆升，成功重返收入榜第13位?！猄ensor Tower

5、亞洲及中東游戲市場報告：2029年規(guī)模將達(dá)960億美元

近日，國外行業(yè)分析網(wǎng)站N iko Partners 發(fā)布了最新一份關(guān)于亞洲和中東北非移動游戲市場的報告。

報告顯示， 2024年，亞洲及中東地區(qū)玩家在游戲軟件與服務(wù)上的支出達(dá)到866億美元，同比增長1.4%。預(yù)計到2029年該市場規(guī)模將以2.1%的五年復(fù)合增長率增長至960億美元，逼近千億美元大關(guān)。

報告關(guān)注 的13個亞洲及中東市場占2024年全球游戲（PC、移動端及主機(jī)）總收入的46.4%，玩家總數(shù)超過16.5億。

盡管2024年 游戲 市場 總體 增速較2023年放緩，但 報告 顯示亞洲及中東地區(qū)的游戲軟件與服務(wù)增速 仍然 超全球水平?！狽 iko Partners

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量205萬條，相較上周小幅下滑。

2、游戲數(shù)

本周日均 在投游戲數(shù)略有上漲。

3、中重度素材投放TOP

《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》持續(xù)霸榜，《龍魂旅人》排名第3。

本周 《晶核》加投來到榜首 ，《第七天災(zāi)》來到榜單第二。

4、國內(nèi)案例

海彼新游《胡鬧地牢》上線當(dāng)天增投，日投放素材超2600組。游戲上線當(dāng)天來到iOS免費(fèi)榜第3名。

5、海外案例

6月13日，《 神仙道3：新冒險 》上線港澳臺市場，來到臺灣市場 iOS免費(fèi)榜第13名。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、疊紙《無限暖暖》 獲獎，姚潤昊上臺，時隔4年國產(chǎn)游戲再度拿下這一獎項(xiàng)

蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC 2025）開幕，同步舉行2025蘋果設(shè)計大獎（Apple Design Awards）頒獎儀式。疊紙科技旗下《無限暖暖》斬獲“視覺與圖像”類別獎項(xiàng)，這是時隔四年國產(chǎn)游戲再度拿下此類獎項(xiàng)，疊紙科技也是本次唯一獲獎的中國游戲企業(yè)。疊紙科技創(chuàng)始人兼CEO姚潤昊現(xiàn)場領(lǐng)獎。

2、少女前線上線后炸服

散爆網(wǎng)絡(luò)旗下游戲《少女前線》繼承版在Steam平臺上線后，玩家發(fā)現(xiàn)無法登入游戲服務(wù)器，且顯示前方排隊人數(shù)超1000人?！渡倥熬€》官方發(fā)布公告表示是已完成數(shù)據(jù)繼承的部分玩家在登錄游戲時，其賬號上有存在非本人游戲角色的異常情況。目前，游戲已進(jìn)行臨時停機(jī)維護(hù)?！v訊新聞

3、爐石傳說炸服問題持續(xù)一周

6月9日消息，在上周，《爐石傳說》官方發(fā)布公告，稱游戲內(nèi)存在全球性的斷線問題，部分對局在斷開連接后無法重新連接。對此，暴雪技術(shù)團(tuán)隊正在全力修復(fù)中。但是，截至目前，該問題仍未解決，有網(wǎng)友反映，前幾天主要是戰(zhàn)棋掉線，現(xiàn)在連天梯模式也會掉線了?！W(wǎng)易新聞

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游： 騰訊的《 最終幻想14：水晶世界 》、三七 的《龍騎士學(xué)園 》都將于6月19日上線。

貪玩的《 斗羅大陸：誅邪傳說 》將于6月18日開啟限量測試。

五、廠商動向

1、網(wǎng)傳騰訊擬斥資約150億美元收購韓國游戲巨頭Nexon

據(jù)彭博社報道，騰訊正研究以150億美元收購韓國游戲開發(fā)商 Nexon ，騰訊已接洽控股商討潛在收購事宜。

公開信息顯示， NEXON 是韓國電腦游戲公司，成立于1995年5月，總部曾設(shè)于韓國首爾，在2011年12月搬移總部至東京中央?yún)^(qū)，開發(fā)休閑類的網(wǎng)絡(luò)游戲。

主要的作品有潛水員戴夫 、蔚藍(lán)檔案 、洛奇、洛奇英雄傳、 地下城與勇士（DNF） 、瘋狂阿給之彈水阿給（泡泡堂/彈水阿給）、跑跑卡丁車、天翼之鏈、神之領(lǐng)域、冒險島(楓之谷)、反恐精英Online和反恐精英Online2等?！?彭博社

2、米哈游二次元GTA曝光新進(jìn)展

米哈游曝光了一款UE5城市開放世界產(chǎn)品的急招崗位。根據(jù)崗位圖，該產(chǎn)品從視覺表現(xiàn)來看，角色風(fēng)格需要兼顧美型風(fēng)格化與超寫實(shí)，同時要包含二次元角色理解，追求真實(shí)自然的表情，招聘簡介中將其定位為“市面上寫實(shí)產(chǎn)品從未有過的角色風(fēng)格化表現(xiàn)”。

從敘事風(fēng)格來看，該項(xiàng)目計劃達(dá)到3A品質(zhì)敘事，包括心理學(xué)、多線敘事美劇、都市傳說等標(biāo)簽，并希望通過空間與敘事驅(qū)動來構(gòu)建情感，讓故事和玩法穿插設(shè)計游戲心流體驗(yàn)。同時，該產(chǎn)品還將包含戀愛養(yǎng)成元素。

從戰(zhàn)斗風(fēng)格來看，目前可以確定產(chǎn)品將包含多職業(yè)風(fēng)格，并且注重物理操縱感。此外，根據(jù)游戲服務(wù)器開發(fā)崗位描述，該產(chǎn)品將支持大規(guī)模玩家聯(lián)機(jī)，對于硬件要求可能較高，將適配“下一代主機(jī)平臺”。

米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇曾帶隊研發(fā)過一款UE5開放世界項(xiàng)目「PJSH」，競核獲悉，本次公開招聘的項(xiàng)目即為蔡浩宇重啟的「PJSH」。據(jù)了解，2022年「PJSH」被砍的理由是研發(fā)未達(dá)預(yù)期，如今再進(jìn)行招聘，或意味著米哈游在這一項(xiàng)目方向上取得了新進(jìn)展?！W(wǎng)易新聞

3、FunPlus打響捉寵新游發(fā)行戰(zhàn)

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)上搜索“塞爾達(dá)”、“賽爾號”、“洛克王國”、“幻獸帕魯”等詞條時，彈出的第一個搜索結(jié)果均為FunPlus旗下捉寵新作《伊莫》的廣告鏈接，開發(fā)商疑似購買了競品關(guān)鍵詞。

《幻獸帕魯》爆火后，如《仙劍世界》、《創(chuàng)造吧！我們的星球》等產(chǎn)品紛紛融合了捉寵玩法，但市場上暫未有產(chǎn)品脫穎而出。

目前，騰訊魔方、網(wǎng)易水滴事業(yè)部、米哈游、蠻啾、FunPlus、趣糖網(wǎng)絡(luò)等均有相關(guān)玩法產(chǎn)品在研，賽道競爭仍處于高強(qiáng)度階段?！偤?/p>

4、庫洛代號NAMI曝光了新進(jìn)展

6月12日消息，庫洛游戲在招聘官網(wǎng)中提及“神秘在研項(xiàng)目”，而根據(jù)其招聘崗位描述和崗位地點(diǎn)為廣州看，該項(xiàng)目或?yàn)?023年曾曝光的3D ARPG游戲《代號NAMI》。

不過，盡管崗位描述中有部分重合，但和標(biāo)有“NAMI”的崗位相比，在研項(xiàng)目的相關(guān)招聘中有不同的需求描述。例如在研項(xiàng)目戰(zhàn)斗策劃一職中提及需要“熟悉PVP競技類游戲，對動作博弈、團(tuán)隊配合體驗(yàn)有深厚積累”，而相關(guān)測試崗位中也有標(biāo)注需要求職者有“長期競技游戲體驗(yàn)”。有媒體稱，在研新項(xiàng)目或與BR玩法、搜打撤玩法、MOBA玩法有關(guān)。

而庫洛旗下游戲《鳴潮》今日更新完2.4版本后，沖上iOS游戲暢銷榜Top2，繼周年慶版本后再創(chuàng)新高?！而Q潮》《戰(zhàn)雙帕彌什》等成熟產(chǎn)品或?yàn)閹炻逖邪l(fā)新項(xiàng)目提供了穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)與信心支持，該新項(xiàng)目或能為庫洛開辟新品類市場。

六、AIGC+游戲

1、迪士尼聯(lián)手環(huán)球出手，AI畫圖巨頭Midjourney被起訴！

近日，迪士尼與環(huán)球影業(yè)聯(lián)手向加州聯(lián)邦法院提起訴訟，指控全球知名AI公司Midjourney侵犯版權(quán)——使用兩家公司的知識產(chǎn)權(quán)訓(xùn)練其 AI 模型，并允許用戶生成“公然融合并復(fù)制迪士尼和環(huán)球影業(yè)的經(jīng)典角色”圖像，違反了版權(quán)法。

訴訟列舉了多起AI生成圖像的案例，指控Midjourney侵犯了兩家公司影視作品的版權(quán)。包括《星球大戰(zhàn)》達(dá)斯維達(dá)、《冰雪奇緣》艾莎、《神偷奶爸》小黃人，以及漫威旗下蜘蛛俠、綠巨人和鋼鐵俠等知名角色。

迪士尼和環(huán)球影業(yè)在訴狀中進(jìn)一步指出：截止2024年9月，Midjourney 擁有 2100 萬訂閱用戶，且2024年收入高達(dá)3億美元，即將推出視頻服務(wù)。但Midjourney 只關(guān)注自己的利潤，無視兩家公司要求停止侵權(quán)的訴求。

兩家公司在訴訟中要求賠償每件侵權(quán)作品15萬美元，由于附件列出150多件涉嫌侵權(quán)的作品——這意味著，如果迪士尼和環(huán)球影業(yè)勝訴，賠償金可能超過2000萬美元。除了經(jīng)濟(jì)賠償外，他們還要求法院初步頒布禁令，阻止Midjourney未來再次復(fù)制生成其作品，或者在未設(shè)置侵權(quán)防護(hù)措施的情況下提供圖像或視頻生成服務(wù)。——騰訊新聞