DataEye研究院注意到，最近一段時(shí)間，雷霆游戲動(dòng)作頻頻。

先是APP端相繼上線《問劍長生》、《杖劍傳說》，再是在微小端上架《道友來挖寶》。

具體戰(zhàn)況如何？DataEye研究院嘗試從數(shù)據(jù)視角進(jìn)行前瞻。

一、市場(chǎng)表現(xiàn)

【事實(shí)&數(shù)據(jù)】

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截止至6月18日，《杖劍傳說》位居iOS暢銷榜TOP20；《問劍長生》則位居iOS暢銷榜TOP80左右。

收入情況：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截止至6月16日，《問劍長生》iOS平臺(tái)今年以來預(yù)估收入約為1.4億元（扣除平臺(tái)分成）。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截止至6月16日，《杖劍傳說》iOS平臺(tái)，上線19天預(yù)估收入約為6303萬元（扣除平臺(tái)分成）。

小游戲方面，DataEye-ADX微信小游戲榜單顯示，《道友來挖寶》登上微小暢銷榜TOP5的位置。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

新產(chǎn)品19天收入破6000萬元，《問劍長生》也達(dá)到半年1億的成績，具體緣由可能是以下幾點(diǎn)因素所促成的：

核心受眾明確。從雷霆的推廣節(jié)奏來看，《問劍長生》定位相對(duì)明確：聚焦修真、修仙、回合制賽道，目標(biāo)用戶是熱衷于修真題材、割草玩法的玩家群體。關(guān)鍵在于，雷霆游戲?qū)τ谠撡惖赖臄?shù)值把控，以及付費(fèi)節(jié)奏都已經(jīng)十分擅長，可以很好的提升產(chǎn)品收入。

新游突破傳統(tǒng)思維；《杖劍傳說》在玩法上屬于放置+探索+養(yǎng)成的MMO手游，且在細(xì)分玩法融入了市面上經(jīng)典的游戲內(nèi)容。

如《杖劍傳說》的家園界面，更類似于沙盒類冒險(xiǎn)游戲，包括在道具的設(shè)計(jì)上，內(nèi)置了箱子、熔爐、睡床等家具，使得家園呈現(xiàn)出“冒險(xiǎn)游戲”的氛圍感。

而在探索玩法方面，則采用了豎屏俯視角，并且“走格子”玩法的加入，對(duì)于老玩家而言，會(huì)有復(fù)古回合制的即視感，對(duì)于新玩家來說，也有較為新鮮的游戲體驗(yàn)。

針對(duì)流失玩家進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)；從玩法及內(nèi)容來看，《道友來挖寶》是基于《問道》端游和《問道手游》的玩法和素材開發(fā)小程序游戲。并且吉比特董事長盧竑巖此前在接受采訪中曾表示《道友來挖寶》可能更多是召回之前《問道》端游和《問道手游》流失的用戶。

在實(shí)際玩法上，《道友來挖寶》在回合制玩法中，加入了很多小游戲的內(nèi)容和系統(tǒng)設(shè)計(jì)。如根據(jù)關(guān)卡進(jìn)度獲取不同的掛機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)，以及融入類似于寶箱系統(tǒng)的藏寶圖尋寶系統(tǒng)等。

把視野放大，按仙俠-修真賽道進(jìn)行劃分，可以看到，今年以來有不少廠商都在鉆研這一賽道，除了《掌門下山》之外，還有《問劍長生》、《御劍修仙》、《仙遇》等新品的入局。

DataEye研究院認(rèn)為，這或許是因?yàn)閮煞矫娴囊蛩兀?/p>

一方面，仙俠修真類網(wǎng)文小說給予了充足的土壤。數(shù)據(jù)顯示，仙俠修真類小說在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中占據(jù)約15%-20%的份額，僅次于玄幻、都市題材。根據(jù)閱文集團(tuán)2025年Q1財(cái)報(bào)，修真類作品占平臺(tái)簽約總數(shù)的18%，付費(fèi)閱讀收入占比達(dá)16%。且頭部的《凡人修仙傳》、《玄鑒仙族》等產(chǎn)品給修真類題材提供源源不斷的新鮮血液。

另一方面，在產(chǎn)品側(cè)，以《問劍長生》、《掌門下山》等修真類產(chǎn)品持續(xù)為市場(chǎng)增添活力、留存修真類用戶。而且關(guān)鍵在于，這兩款產(chǎn)品的營收表現(xiàn)都較為突出，讓后來者看到這一題材所蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛力。

二、買量投放

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）投放量

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，從投放趨勢(shì)來看，《杖劍傳說》上線當(dāng)天投放了超兩萬組素材，《問劍長生》則投放了超萬組素材，且上線后的素材投放量都處于下滑趨勢(shì)。相對(duì)而言，《道友來挖寶》則傾斜的資源較少，日均素材投放量維持在三位數(shù)的區(qū)間。

（二）素材創(chuàng)意

DataEye-ADX顯示，《問劍長生》、《杖劍傳說》高效素材創(chuàng)意形式中，基本以類UGC素材為主。

（三）創(chuàng)意內(nèi)容

具體在素材包裝方面：

角色游戲展示素材主要是突出各個(gè)游戲玩法內(nèi)容，以此為吸睛點(diǎn)。

除此之外，《杖劍傳說》的真人素材，也多是通過真人小劇場(chǎng)，來展示游戲的具體福利內(nèi)容以及實(shí)際玩法。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

雷霆當(dāng)下的買量投放呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：

素材投放量相對(duì)突出：單日素材投放量超2萬組，可見雷霆游戲?qū)τ凇墩葎髡f》的重視程度。此外，根據(jù)DataEye-ADX顯示，《一念逍遙》近期的素材投放量與往年同期相比，有明顯的下滑趨勢(shì)。

也就是說，雷霆游戲最近一段把《一念逍遙》的資源，傾斜到《杖劍傳說》以及《問劍長生》兩款產(chǎn)品之中。

注重素材轉(zhuǎn)化：素材類型重點(diǎn)在突出游戲的具體玩法，且會(huì)通過類似玩家自發(fā)傳播的方式，來提升素材轉(zhuǎn)化率。

小游戲端投放少；從投放量來看，《道友來挖寶》基本沒有投放素材，但卻能攀升至微小暢銷榜TOP5，這表明，這款小游戲并不依托于買量來獲量，更多是來汲取《問道》端游、手游的用戶。

去年吉比特董事長盧竑巖透露該產(chǎn)品是“獨(dú)立的新嘗試”，主要關(guān)注《問道》端手游流失用戶，且公司內(nèi)其他嘗試的小程序產(chǎn)品開發(fā)并不順利，但《道友來挖寶》闖出成績后，不排除可能帶動(dòng)雷霆游戲在過往重點(diǎn)產(chǎn)品小程序化上的態(tài)度轉(zhuǎn)變。

三、觀察與思考

今年至今，雷霆游戲就上線了三款產(chǎn)品，且三款產(chǎn)品都是走的修真、修仙、回合制等雷霆擅長的領(lǐng)域。

基于雷霆的動(dòng)作，DataEye研究院認(rèn)為近期大范圍做動(dòng)作，有以下原因：

其一，接替老產(chǎn)品；過去雷霆游戲的營收扛把子是來源于《問道》、《一念逍遙》等老產(chǎn)品，但根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《一念逍遙》的收入同比往年是處于逐步下滑的趨勢(shì)。

因此，對(duì)于雷霆而言，亟需找到一款新品來替代老產(chǎn)品，成為新的現(xiàn)金流來源。并且從產(chǎn)品屬性來看，《問劍長生》、《杖劍傳說》的研發(fā)思路都是雷霆屬性的品類，可以更易找到核心受眾。

其二，布局小游戲端；隨著小游戲市場(chǎng)的逐漸火熱，此前雷霆在小游戲端的布局僅有《一念逍遙》微小版，而《道友來挖寶》的上線，則是可以很好的彌補(bǔ)雷霆在微小端的空缺。

從效果來看，吉比特財(cái)報(bào)顯示 2025年第一季度，廈門吉比特營業(yè)收入為11.36億元，較上年同期的9.27億元增長22.47%。這一增長主要得益于新游戲《問劍長生》于本季度上線，貢獻(xiàn)了增量收入及利潤。

而對(duì)于下半年而言，《仗劍傳說》的上線，或許會(huì)是撐起吉比特流水的重要 產(chǎn)品。此外，代理游戲《九牧之野》將成為吉比特獲取營收增長的另一關(guān)鍵。

不過該產(chǎn)品或許得等到今年11月，才可能面向大眾。具體情況如何，DataEye研究院也會(huì)進(jìn)行持續(xù)的關(guān)注。