正如活動(dòng)主題所傳遞的，“七年”是時(shí)間的沉淀，“梔夏”是情感的綻放。當(dāng)《魔道祖師》的俠義精神遇上茉莉奶白的東方摩登美學(xué)，當(dāng)魔道祖師動(dòng)畫(huà)七年IP的熱度碰撞年輕群體的消費(fèi)活力，這場(chǎng)聯(lián)名不僅為茉莉奶白打開(kāi)了“二次元圈”的新入口，更用一杯有故事的再次佐證，消費(fèi)者從來(lái)不止是在買(mǎi)一杯飲料，而是在買(mǎi)一份“我懂你”的共鳴。

茉莉奶白與動(dòng)畫(huà)《魔道祖師》的聯(lián)名活動(dòng)近日正式啟動(dòng)，這場(chǎng)以“七許天涯 梔此新夏”為主題、同慶《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)七周年紀(jì)念的跨界聯(lián)動(dòng)，不僅是一次茶飲與國(guó)漫的碰撞，更精準(zhǔn)切中了年輕群體與《魔道祖師》IP粉絲的情感共鳴——當(dāng)經(jīng)典IP的熱血與情懷，遇上茉莉奶白梔子系列升級(jí)的馥郁花香，一場(chǎng)跨越仙俠世界與現(xiàn)實(shí)的“雙向奔赴”就此展開(kāi)。聯(lián)名活動(dòng)上線僅四小時(shí)，全國(guó)門(mén)店總出杯數(shù)超過(guò)45萬(wàn)杯，單店最高銷(xiāo)量破1000杯。

對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，國(guó)漫早已不再是“小眾愛(ài)好”，而是承載著文化認(rèn)同與青春記憶的精神符號(hào)。《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)版播放量超3億，豆瓣評(píng)分8.8，成為國(guó)漫史上首個(gè)現(xiàn)象級(jí)作品，自開(kāi)播以來(lái)便以“俠義精神”“角色成長(zhǎng)”和“東方美學(xué)”內(nèi)核圈粉無(wú)數(shù)，雙主角的志同道合、“云深不知處”里的詩(shī)意，至今仍是社交平臺(tái)的高頻討論話題。此次聯(lián)名選擇在《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)七周年節(jié)點(diǎn)落地，恰如其分地捕捉了粉絲“七年之約”的儀式感——那些曾被魏無(wú)羨、藍(lán)忘機(jī)兩位主角的角色成長(zhǎng)感動(dòng)和鼓舞的觀眾，如今已成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，他們對(duì)IP的熱情并未隨時(shí)間褪色，反而因歲月沉淀更顯深厚。

《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)七周年沉淀而得的悠長(zhǎng)、回味，在茉莉奶白本次聯(lián)名的產(chǎn)品端設(shè)計(jì)中也有獨(dú)特的呈現(xiàn)與創(chuàng)新。聯(lián)名產(chǎn)品聚焦在茉莉奶白梔子系列的升級(jí)，新茶采用獨(dú)特窨制工藝，“奢侈”地以五斤梔子窨制一斤四川川茶，五倍的梔子花香濃縮進(jìn)茶葉中，相較原有的茶湯香氣更濃烈、回味更悠長(zhǎng)。本次梔子花香茶底的升級(jí)，將運(yùn)用在梔子全系列產(chǎn)品中，除了聯(lián)名活動(dòng)飲品梔子奶白與一朵梔子花以外，梔子冰茶、抹茶梔子咸酪乳也將一同升級(jí)“五倍花香”。

聯(lián)名產(chǎn)品梔子奶白與一朵梔子花

除了產(chǎn)品升級(jí)，聯(lián)名還為魔道祖師IP粉絲定制了多款限定周邊，每一款都從《魔道祖師》的江湖意境與角色特質(zhì)中汲取了靈感。聯(lián)名透卡以高透材質(zhì)打造，魏無(wú)羨與藍(lán)忘機(jī)的經(jīng)典形象躍然卡面，快意江湖的瀟灑姿態(tài)仿佛透過(guò)取景框生動(dòng)展現(xiàn)，兼具實(shí)用功能與藝術(shù)美感；聯(lián)名流沙麻將則巧妙運(yùn)用光影流動(dòng)效果，少年橫琴弄笛的場(chǎng)景在沙粒搖曳間立體呈現(xiàn)，傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代工藝碰撞出獨(dú)特趣味。除此之外，聯(lián)名款徽章、明信片和立體香卡，也都承載了《魔道祖師》的故事氛圍、美學(xué)風(fēng)格以及魔道祖師動(dòng)畫(huà)七周年的獨(dú)特紀(jì)念意義，聯(lián)名周邊的豐富度、精美程度，在社交媒體上收獲一致好評(píng)，也足見(jiàn)茉莉奶白對(duì)魔道祖師IP及其粉絲的誠(chéng)意。

聯(lián)名線下活動(dòng)更將這種情感共鳴轉(zhuǎn)化為可參與、可沉浸其中的“儀式感”。茉莉奶白在全國(guó)60家門(mén)店設(shè)置IP主題設(shè)計(jì)，從門(mén)店裝飾的魔道元素到聯(lián)名蓋章、Q版主角人物限定小票，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在構(gòu)建“沉浸式追番場(chǎng)景”，粉絲走進(jìn)門(mén)店，就像踏入“魔道祖師”故事中的某個(gè)角落。除此之外，聯(lián)名還在全國(guó)加碼打造40家重點(diǎn)主題門(mén)店，作為七周年聯(lián)名慶生會(huì)專場(chǎng)，重點(diǎn)主題店以 “七許天涯 梔此新夏” 聯(lián)名主題視覺(jué)展開(kāi)，除了限定互動(dòng)、限定周邊以外，還有COSER化身一日店長(zhǎng)在門(mén)店進(jìn)行拍照及演出互動(dòng)，在聯(lián)名主題店這一沉浸式空間里，“觀眾”與“劇中人”的邊界也不再分明。

圖源自小紅書(shū)博主曦曦

這次聯(lián)名中，茉莉奶白品牌與《魔道祖師》IP之間，通過(guò)產(chǎn)品的升級(jí)、周邊設(shè)計(jì)的情緒共鳴以及線下活動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了彼此加成，它不僅提供了一杯飲品，更搭建了一個(gè)“情感容器”——讓粉絲在喝到熟悉味道的同時(shí)，找到同好、分享喜悅、延續(xù)熱愛(ài)。這種“情感+產(chǎn)品+體驗(yàn)”的三重綁定，讓本次品牌聯(lián)名活動(dòng)超越了普通的IP聯(lián)名，成為一次年輕人的“文化共慶”。