古有曹操“望梅止渴”，今有商場“望扇止熱”。

隨著高溫預(yù)警不斷拉響，有商場在戶外大屏播放“巨型電風(fēng)扇”，開啟“精神降溫”模式。網(wǎng)友紛紛表示：“他們在開風(fēng)扇和開空調(diào)之間，選擇了開玩笑”。

一時(shí)間，全國各地的商場、火車站、地鐵都開始接力整活，有的還貼心地把電扇設(shè)置成搖頭模式，自帶涼感度。

更離譜的是，這場“賽博降溫”大賞還發(fā)展成了連續(xù)劇。

隨著溫度越來越高，商場開始鳥槍換炮，風(fēng)扇不行就上空調(diào)，一個(gè)空調(diào)不夠就九臺齊上陣。

網(wǎng)友也不甘寂寞加入互動(dòng)，在武漢、長沙等地拿著遙控器打卡成了新潮流。

熱鬧背后戶外LED大屏行業(yè)成了最大贏家，這些曾被視為"廣告牌"的鐵盒子，正成為城市最吸睛也最吸金的超級秀場。

據(jù)《2024中國戶外廣告數(shù)字化發(fā)展白皮書》顯示，全國核心城市商圈的LED大屏年?duì)I收已突破200億元，部分頭部項(xiàng)目的單塊屏幕月均廣告收入超百萬元。

昔日又土又無聊的戶外大屏，為何能帶動(dòng)全民狂歡？

全國段子手，都在大屏上秀才藝

在很長一段時(shí)間，核心商圈的大樓外面、高速路上的大字牌，都構(gòu)成了我們對戶外LED屏的刻板印象。尤其是隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，很多人都覺得戶外大屏廣告早已江河日下。

殊不知，昔日被貼上“土味”“過時(shí)”標(biāo)簽的大屏，早已經(jīng)在不知不覺中成了“網(wǎng)紅頂流”。

在互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)大屏廣告的降維打擊下，戶外大屏早就成了年輕人的社交廣場、玩梗陣地。

蘇超期間，江蘇各個(gè)城市的LED大屏沒有一塊閑著。

球員們在球場上打得天昏地暗日月無光，各地戶外大屏也不甘示弱玩梗應(yīng)援。一夜之間，江蘇的大屏成了蘇超球迷們的應(yīng)援陣地，激烈程度不亞于球場上。

今年夏天，各城市大屏紛紛化身對抗高溫的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，比賽博風(fēng)扇更抽象。

眼看天不下雨，寧波直接請《西游記》四大龍王在線求雨，在大屏上循環(huán)播放"風(fēng)雨雷電"施法動(dòng)畫。

這些城市大屏從“賣貨”轉(zhuǎn)向“賣梗”，也激發(fā)了網(wǎng)友的二次創(chuàng)作熱情，社交平臺上相關(guān)話題熱度飆升。

戶外屏不僅是年輕人的社交貨幣，還從城市廣告位升級為城市名片。

從東京、紐約、上海再到成都，越來越多巨型LED屏變成城市地標(biāo)，是城市的“流量入口”。

比如成都太古里的裸眼3D大屏，每一次播放畫面都能引起現(xiàn)象級討論，現(xiàn)在更是成了可以媲美東京銀座的城市地標(biāo)。

湖南廣電七彩盒子地標(biāo)“芒果VIDEO”大屏，從全國217個(gè)對手中脫穎而出，成了2025年中國城市地標(biāo)媒體。

除此之外，LED大屏還是拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)，給文旅引流的“金字招牌”。

比如錢江新城的LED聯(lián)屏是中國城市燈光秀鼻祖，35幢樓、70萬盞LED、1600萬種色彩共同形成2.3公里的超長畫軸，是旅游必打卡景點(diǎn)。

去年，青島也把浮山灣燈光秀變成打卡的“必選項(xiàng)”，在旅游季五四廣場、第三海水浴場、奧帆中心等區(qū)域夜游賞燈人群絡(luò)繹不絕。

這次賽博風(fēng)扇大賞中，長江燈光秀也來湊熱鬧，把電風(fēng)扇“搬”上江畔高樓，“溫度-10℃”和“漫天飛舞的雪花”組成無限循環(huán)的CP，涼爽的氛圍感管夠。

不管是蘇超的全省應(yīng)援，還是城市接力“賽博風(fēng)扇”，都在無形中掀起了一場互聯(lián)網(wǎng)狂歡，而這只是戶外大屏進(jìn)化的冰山一角。

土味屏幕變網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，

背后有兩雙推手

別看戶外大屏現(xiàn)在這么炫酷，但LED屏剛出現(xiàn)時(shí)卻自帶土味。

LED屏最早的應(yīng)用是馬路上的交通指示牌和股票交易市場、機(jī)場火車站等地的動(dòng)態(tài)信息顯示屏。當(dāng)時(shí)LED屏還很稀缺，只有公共場所才會用。

如今戶外LED屏能擺脫土味，成為吸引年輕人打卡的頂流，離不開背后的兩雙推手。

第一雙推手是LED屏企業(yè)。

上個(gè)世紀(jì)90年代，顯示屏技術(shù)還被歐美國家卡脖子，國產(chǎn)LED顯示屏只能顯示一種顏色，用來展示基本信息和數(shù)據(jù)，直到90年代末才出現(xiàn)全彩色LED顯示屏。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國企業(yè)開始在LED屏上發(fā)力，不僅把成本打下來技術(shù)也越發(fā)成熟。

中國LED顯示技術(shù)首次出圈，是在2008年北京奧運(yùn)會開幕式上，一幅徐徐展開的“中式畫軸”震驚世界。

目前，全球LED顯示屏市場份額排名前十的企業(yè)8家來自中國，全球超過80%的LED顯示屏都是中國制造。

阿黛爾在德國慕尼黑開演唱會用的屏幕，面積達(dá)4159.7平方米，刷新了“全球最大戶外LED屏幕”的吉尼斯世界紀(jì)錄，這塊屏幕用的是中國洲明旗下雷迪奧品牌的LED面板。

在LED屏企業(yè)的發(fā)力下，COB、Mini/MicroLED、4K/8K超高清、XR虛擬拍攝等技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，透明屏、球形巨幕、裸眼3D、高清一體機(jī)等新品層出不窮，戶外大屏的應(yīng)用領(lǐng)域也更廣闊。

如果說LED企業(yè)讓戶外大屏有實(shí)力玩花樣，那么讓戶外大屏玩起來的第二波推手，就是戶外大屏的內(nèi)容操盤手們。

和傳統(tǒng)戶外廣告相比，戶外大屏內(nèi)容更生動(dòng)，更換廣告商也更方便，但也因?yàn)楦鼰X，空置率一度高達(dá)40%。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2020年國慶，成都太古里十字路口建成了一塊面積約為888平方米，分辨率可達(dá)8K的裸眼3D屏。

首次推出的“3D飛船”視頻引起了轟動(dòng)，僅在微博平臺上的閱讀量就達(dá)到了3.2億次，之后這個(gè)十字路口迅速成為成都的新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并在全國掀起裸眼3D屏熱潮。

在此之前，裸眼3D也用在戶外廣告投放上，但內(nèi)容多是單調(diào)的物體出屏、旋轉(zhuǎn)，同質(zhì)化嚴(yán)重。

成都這塊裸眼3D屏能出圈，是把視覺沖擊+城市特色+創(chuàng)新內(nèi)容做到了極致。做出這塊屏的是成都瑞和麥田廣告有限公司。其創(chuàng)始人杜海清在傳統(tǒng)廣告行業(yè)干了十幾年，2018年國內(nèi)興起了大型戶外廣告屏的熱潮，他也想做一塊能代表成都文化的大屏，于是用了兩年的時(shí)間打磨內(nèi)容。

成都的裸眼3D屏爆火后，中國戶外大屏直接進(jìn)入下一個(gè)Level。國內(nèi)很多知名的商業(yè)街，出現(xiàn)了吸引眼球的LED大屏，內(nèi)容不再是單調(diào)的廣告，而是會結(jié)合節(jié)日、城市、熱點(diǎn)事件定制內(nèi)容。

像上海南京路的裸眼3D，已成為南京東路步行街的科技新地標(biāo)，就連薯片廣告都有人拍照打卡。

現(xiàn)在，“上位”城市地標(biāo)的戶外大屏，不僅是文旅引流的利器，其創(chuàng)造的吉尼斯世界紀(jì)錄，連老外都直呼“令人印象深刻”。

戶外大屏的超能力，

不光是“精神降溫”

現(xiàn)在，除了城市地標(biāo)上的戶外大屏?xí)?，就連一些商場大屏也在沒廣告的時(shí)候玩抽象。

今年夏天山東濰坊、陜西西安、廣東汕頭、浙江寧波、江蘇無錫等多地商場都加入了玩梗大賽。

有商場經(jīng)理表示：“追著網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)播放年輕人喜歡的東西，一周能吸引2000人到場拍照打卡?！?/p>

戶外大屏是一種“強(qiáng)制媒體”，憑借其巨大的尺寸、醒目的位置和豐富的內(nèi)容，在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，具有天然優(yōu)勢，而這些目光背后所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值不可估量。

最明顯的是，用戶外LED大屏玩梗，能給商圈和城市帶來巨大的客流量。

今年夏天用大屏玩梗的商場，大都嘗到了這個(gè)甜頭。從評論區(qū)能看出，有不少人打完卡直接就進(jìn)商場逛街了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，一些熱門戶外LED大屏所在的商圈，周末和節(jié)假日的客流量比以前增長了50%以上。

舉個(gè)例子，重慶嘉年華大廈外墻的超高清LED巨屏，因?yàn)槊娣e高達(dá)3788平，被稱為“亞洲第一屏”。它正對著觀音橋地鐵站，每天有180萬人經(jīng)過，不管播放什么內(nèi)容，都能第一時(shí)間吸引眼球。大量的客流量不僅提升了商圈的人氣，也為商圈內(nèi)的商家?guī)砹烁嗟臐撛诳蛻簟?/p>

五一廣場上的弧形裸眼3D屏“長沙之星”，也是當(dāng)?shù)氐囊淮髽?biāo)志景點(diǎn)，每日人流車流超過150萬人，周邊的餐飲、服裝、娛樂等店鋪的生意都變得異?；鸨?，銷售額大幅增長。

另一方面，戶外大屏爆火后可以現(xiàn)金+流量兩手抓。

過去，很多商圈戶外大屏的主要客戶都是大品牌，畢竟每平米上萬的價(jià)格，小品牌也負(fù)擔(dān)不起。

但隨著戶外大屏成為流量焦點(diǎn)后，它能承包的業(yè)務(wù)也越來越多。比如很多飯圈粉絲，會給自家偶像包下地標(biāo)性大屏過生日；城市文旅可以用大屏為城市IP打call；就連紐約時(shí)代廣場的大屏，普通人花個(gè)275元也能在國際上露臉。

有流量的地方就有錢賺，這個(gè)萬能定律放在戶外大屏行業(yè)更是能量翻倍。

更重要的一點(diǎn)是，各行各業(yè)都想做的出海業(yè)務(wù)，戶外大屏早已靠它賺得盆滿缽滿。

中國戶外大屏發(fā)展至今，從上游LED芯片研發(fā)，到中游的LED封裝，再到下游的LED應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善。

從2011年開始，中國制造的LED顯示屏就陸續(xù)進(jìn)入紐約時(shí)代廣場，在這個(gè)“世界十字路口”展示的LED屏，有超60%來自上海三思電子工程有限公司。

14年前這家企業(yè)的LED全彩屏就開始進(jìn)軍美國紐約時(shí)代廣場，迄今一共建了超12000平方米顯示屏，占據(jù)半壁江山。

近年來，冬季奧運(yùn)會、夏季奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世界杯、歐洲杯、NBA等世界級比賽上，中國的戶外大屏也頻繁刷臉。

戶外大屏從昔日的“土味”代表，變成如今的“網(wǎng)紅”地標(biāo)，不僅能搞抽象逗樂年輕人，也能走向世界震驚老外。

能讓人忍不住拍照打卡的商業(yè)，都是隱藏的金礦。

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