作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

“入職就有車、有房、有高薪、有前途，能致富，還獎勵別墅海景房……”這樣的招聘廣告，恐怕乍一聽都要懷疑是緬北詐騙組的程度。

但椰樹集團用行動證明：他們來真的！

最近，椰樹集團又雙叒發(fā)布了一則招聘信息，依然是熟悉的“椰樹風”設(shè)計——高飽和黃藍撞色、密密麻麻的文字堆砌，配上徐冬冬的“S形”pose。

雖然只有一張圖，但是信息量賊大......一張圖信息量堪比十個大喇叭。

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此次計劃招生50名，專業(yè)不限，要求大專及以上學(xué)歷，年齡32歲以下。

薪資待遇直接讓打工人酸到瞳孔地震：本科生月薪1.4萬（轉(zhuǎn)正2萬）、碩士生2.1萬、博士生2.8萬，五年后年薪翻倍。

可以說是入學(xué)就有房、有車、有高薪、有前途......

關(guān)鍵是總經(jīng)理有貢獻獎勵600萬海景房，副總經(jīng)理獎勵300萬海景房，還有分紅股權(quán)......

而且專業(yè)不限，出任總經(jīng)理，走上人生巔峰，直接少奮斗10年。

同樣是漢字，怎么組合起來這么陌生？這文案是晉江爽文里摳出來的吧？

廣告上的文字卻越看越刺眼，有個朋友已經(jīng)酸了，殺紅了雙眼。

更絕的是廣告設(shè)計。大紅大黃的配色，加粗黑體字密恐式排列。

明明只有一張圖，是怎么做出十個大喇叭的效果的……好吵啊我的眼睛！

這頁面誰能想到是招聘啊，不說是椰樹椰汁，還以為是澳門新葡京的廣告。感覺一不小心點了就會跳轉(zhuǎn)…

不少網(wǎng)友的第一反應(yīng)都是：正經(jīng)嗎，看起來像騙人的。

這廣告還像是從緬甸發(fā)出來的，濃濃的“詐騙風”。

“感覺下一秒就要被騙去緬越了”

以為撞到村里電線桿了，像極了那種街邊騙人的小廣告，仔細擦亮了眼睛發(fā)現(xiàn)是真的。

有種買一送一，優(yōu)惠大放送的美感。

網(wǎng)友犀利總結(jié)：椰樹牌椰汁是真正的集百家之大成者，它有著香港的霓虹燈廣告格調(diào)，同時兼具澳門賭場廣告之精髓，更有賓館門縫小卡片之風骨，是極富社會特色的包裝設(shè)計。

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這次的招聘廣告，椰樹依然請來老搭檔徐冬冬撐場面。她反手捧椰汁的經(jīng)典姿勢，配上那句“我從小喝到大”，瞬間讓廣告辨識度拉滿。

u1s1，我就喜歡這種關(guān)鍵信息非常直白的廣告，簡單粗暴，不玩虛的。比起很多公司招聘工資不敢放在明面上，椰樹集團的招聘薪資公開透明，所見即所得。

甚至連晉升空間和考核要求都寫得一清二楚，比那些“薪資面議”的公司實在多了

無論是本科生還是碩士生和博士生，上學(xué)到第五年薪資直接翻倍。

但爭議也來了。網(wǎng)友質(zhì)疑“600萬海景房獎勵”是不是畫大餅，椰樹官方直接硬核回應(yīng)：真的給，但得“有貢獻”。

工作人員確認了該正副總經(jīng)理培養(yǎng)項目的招聘屬實，信息真實有效，有意者可投遞簡歷至指定郵箱“有一個晉升的階段，要上市場也要下車間”，投放簡歷后會有兩輪筆試，筆試通過后，會邀請來到集團參觀和參加面試。

官方表示，“海景房”是為了彰顯企業(yè)的誠意，并鼓勵員工為企業(yè)發(fā)展作出更多貢獻。

不過椰樹的“真誠”背后也有小心機。律師曾分析，這種高薪承諾若未兌現(xiàn)可能涉嫌虛假宣傳，而“美女帥哥追”等文案此前就被罰過40萬。

但椰樹顯然深諳黑紅也是紅的真理——畢竟去年被罰的錢，可能還沒一場爭議廣告帶來的流量值錢。

要知道，椰樹集團上一次發(fā)招聘廣告還是上一次。

相較于第八期招生，椰樹此次招聘學(xué)歷年齡有所放寬：

由原先要求“大學(xué)本科及以上學(xué)歷，年齡在28歲以下”，變更為“大專及以上，年齡在32歲及以下的人員，大專學(xué)歷須在校報或校刊上發(fā)表至少3篇文章”。

此外，新一期椰樹正副總經(jīng)理學(xué)校的培養(yǎng)時間也由9年更改為5年。

對比上次的招聘廣告，福利薪資待遇也有了明顯的變化。

福利一年比一年好，薪資一年比一年高。

福利待遇之高，就連老鄉(xiāng)雞都在評論區(qū)湊熱鬧：“招董事長嗎？我可懂事了！”

網(wǎng)友神回復(fù)："這怕不是要出個椰子雞聯(lián)名？"

還有不少網(wǎng)友毛遂自薦：985和211收嗎？

還有人想去做設(shè)計，但問題是不會用word做，哈哈哈哈奪筍

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要理解椰樹集團的招聘廣告為何如此"清奇"，就得先了解它的設(shè)計史和營銷史。

椰樹集團董事長王光興是個被飲料事業(yè)耽誤的"Word設(shè)計師"。

當年因為不滿設(shè)計師的設(shè)計，這位硬核老板便親自操刀，用Word設(shè)計出了"椰樹牌"濃重的土味包裝。

椰樹集團的招聘廣告設(shè)計，幾十年如一日，都像一個模子刻出來的。就像椰樹椰汁的包裝，一如既往Excel大字報風。

說出來你可能不信，就連椰樹椰汁總部大樓都是這種“刺眼”的大字報風，經(jīng)典黃藍黑配色，密密麻麻全是字——集團歷史、產(chǎn)品標語、董事長題字……網(wǎng)友銳評：“第一次發(fā)現(xiàn)大樓能這么吵！”

救命，椰樹總部大樓吵到我眼睛了！

門口的招牌超復(fù)古——藍底金字+手寫字體，居然是80歲董事長王光興親筆題寫！

大樓旁擺滿巨型椰樹椰汁罐，仿佛把椰汁包裝放大100倍糊墻上；

門口還有徐冬冬的巨幅廣告，椰樹集團陶醉在自己的高飽和excel美學(xué)里，已經(jīng)不知天地為何物了~

更絕的是椰樹的“自黑式”營銷。他們敢在官網(wǎng)上自曝黑歷史：

“連續(xù)7年虧損，五年換四任廠長救不活”，最后靠王光興冒險改革起死回生，最終救活“椰樹”，不得不說椰樹集團有點太耿直了。

從椰汁包裝到總部大樓，堅持用高飽和色塊+信息轟炸，30年不變のWord風，網(wǎng)友戲稱“設(shè)計界泥石流”。

椰樹成功用“視覺暴力”讓你一眼記住它。

正如網(wǎng)友辣評，這個廣告設(shè)計真是天才，吵是吵了點但是醒目啊。

在信息爆炸的時代，椰樹用最原始的方式完成了最高效的傳播——你或許記不住其他飲料的包裝，但一定記得住椰樹那"辣眼睛"的設(shè)計。

這種"土到極致就是潮"的策略，反而讓椰樹在眾多精致包裝中脫穎而出，成為消費者心中不可替代的記憶符號。

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椰樹的營銷策略向來是"黑紅也是紅"。從"從小喝到大"的擦邊球廣告，到如今的"600萬海景房"招聘，椰樹深諳爭議即流量的道理。

雖然屢次被官方約談，但椰樹依然我行我素——因為數(shù)據(jù)證明這套打法確實有效。

2024年，椰樹憑借直播營銷創(chuàng)下銷售奇跡：一年21次熱搜，銷量突破50億，直播間場均1000萬曝光量。

他們的直播不賣貨，只做品牌宣傳，模特清一色的"國泰民安臉"，跳著復(fù)古舞蹈，完美延續(xù)了椰樹的土酷美學(xué)。這種"只品宣不帶貨"的反套路操作，反而讓消費者更加信任產(chǎn)品本身。

椰樹的成功密碼其實很簡單：產(chǎn)品過硬+營銷出位。在質(zhì)量方面，椰樹堅持"絕不添加香精、色素、防腐劑"，32年品質(zhì)如一；

在營銷方面，他們敢于打破常規(guī)，用最直接的方式觸達消費者。

正如一位網(wǎng)友所說："我知道他們在搞噱頭，但椰汁是真的好喝?。?

這次"600萬海景房"招聘爭議，本質(zhì)上仍是椰樹營銷策略的延續(xù)。

在人才競爭白熱化的今天，傳統(tǒng)企業(yè)如何吸引年輕人？椰樹給出了自己的答案——用最實在的福利說話。

雖然廣告風格依舊"泥石流"，但月薪2萬起、海景房獎勵的承諾確實展現(xiàn)了企業(yè)的誠意。

從瀕臨破產(chǎn)到年銷50億，椰樹用實力證明：在商業(yè)世界，有時候"土"比"精致"更有生命力。

當其他品牌費盡心思追趕潮流時，椰樹堅持做自己——這份"土"得坦蕩、"俗"得真實的品牌個性，或許正是它能穿越周期、歷久彌新的關(guān)鍵。

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