此前我們報(bào)道過(guò)羅永浩數(shù)字人的直播首秀，不少普通人和中小企業(yè)都十分驚艷，感覺(jué)跟真人沒(méi)什么區(qū)別。一邊艷羨不已，一邊在心里犯嘀咕：自己在網(wǎng)上只是小透明，不是老羅這樣的大IP，誰(shuí)能圓我一個(gè)出道帶貨的主播夢(mèng)??？

本次 WAIC我們發(fā)現(xiàn)，超級(jí)頭部主播的圈子，普通人和中小企業(yè)還真能闖進(jìn)去了。百度慧播星數(shù)字人展臺(tái)的綠幕互動(dòng)區(qū)，吸引了眾多參觀者駐足，現(xiàn)場(chǎng)拍攝一段素材，就能在幾分鐘內(nèi)生成自己的數(shù)字人分身，大家玩得不亦樂(lè)乎。

原來(lái)，借助百度慧播星新一代技術(shù)NOVA的賦能，曾經(jīng)專(zhuān)屬超頭主播的數(shù)字人直播帶貨能力，普通人也能輕松復(fù)刻，get同款了。

沒(méi)來(lái)WAIC現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的朋友也不必遺憾，內(nèi)部消息人士透露，NOVA將在今年十月，以平臺(tái)化形式，向全行業(yè)開(kāi)放。

從超頭專(zhuān)屬到全民開(kāi)播，意味著數(shù)字人技術(shù)正式邁入規(guī)?；慨a(chǎn)的普惠時(shí)代，不難預(yù)見(jiàn)到，這一定會(huì)給直播電商行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。

短短一個(gè)月的時(shí)間，就能批量復(fù)制羅永浩，百度慧播星這是吃了幾條數(shù)字人流水線(xiàn)啊？想把NOVA的前因后果搞明白，咱們還得從上個(gè)月的羅永浩數(shù)字人直播說(shuō)起。

2025年6月羅永浩數(shù)字人的首場(chǎng)直播，就像是一顆投入湖中心的石子，立刻引發(fā)了直播電商行業(yè)的震動(dòng)。

羅永浩數(shù)字人為何吸引了眾多創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)與商家的關(guān)注？首先是效果逼真，以往大眾對(duì)于數(shù)字人的印象是較為僵硬、互動(dòng)性差，但羅永浩數(shù)字人卻打破了這一固有認(rèn)知，不僅在外形上高度還原了羅永浩本人，還復(fù)刻了獨(dú)特的“羅氏幽默”，更能實(shí)時(shí)捕捉蘇超賽事熱點(diǎn)與觀眾互動(dòng)，為直播電商行業(yè)樹(shù)立了新的體驗(yàn)標(biāo)桿。

而且轉(zhuǎn)化效果也不俗，羅永浩數(shù)字人直播間最終創(chuàng)下1300萬(wàn)人次觀看、5500萬(wàn)GMV的紀(jì)錄，部分3C、食品品類(lèi)單量甚至超越羅永浩真人首秀。在流量紅利觸頂?shù)闹辈ル娚填I(lǐng)域，這個(gè)成績(jī)讓大家看到了數(shù)字人在直播場(chǎng)景中的潛力。

更重要的是，數(shù)字人羅永浩是一個(gè)永不疲憊的超級(jí)主播，可以24小時(shí)不間斷營(yíng)業(yè)，在直播間進(jìn)行商品講解、與觀眾互動(dòng)。對(duì)于眾多中小商家而言，有了以低成本參與直播電商競(jìng)爭(zhēng)的希望。

效果好，轉(zhuǎn)化高，還不會(huì)累的主播，試問(wèn)哪個(gè)直播間不想擁有？所以海外媒體CNBC也稱(chēng)，“這是中國(guó)與數(shù)字人行業(yè)的 DeepSeek 時(shí)刻”。

DeepSeek讓先進(jìn)的大模型技術(shù)走向大眾，羅永浩數(shù)字人直播也以一種極具沖擊力的方式，把看似高不可攀的數(shù)字人技術(shù)，帶到大眾的視野和商業(yè)實(shí)踐中，而在背后起到支撐作用的，就是百度慧播星的數(shù)字人技術(shù)NOVA。

而世界人工智能大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，百度慧播星發(fā)布新一代數(shù)字人技術(shù)NOVA，又推動(dòng)直播電商向全民開(kāi)播，邁出了關(guān)鍵一步。

當(dāng)WAIC觀眾在百度慧播星展廳排起長(zhǎng)隊(duì)，爭(zhēng)相體驗(yàn)數(shù)字人制作時(shí)，沒(méi)人能預(yù)判下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)超頭數(shù)字人，是否正從這里誕生。但可以確定的是，普通人擁有超頭同款數(shù)字人的時(shí)代，已然來(lái)臨了。

百度慧播星發(fā)布的新一代技術(shù)NOVA，正是承載超頭主播數(shù)字人能力的“造星夢(mèng)工廠”，通過(guò)三大核心突破：一，依托文心大模型4.5Turbo的大師級(jí)劇本模式，能生成優(yōu)質(zhì)腳本并驅(qū)動(dòng)多模態(tài)協(xié)同，讓數(shù)字人在直播間實(shí)現(xiàn)形神音容的高度匹配；二，搭載的AI大腦，可實(shí)時(shí)接收直播數(shù)據(jù)并自主決策，調(diào)度多智能體完成問(wèn)答互動(dòng)，并結(jié)合熱點(diǎn)輸出風(fēng)格化內(nèi)容；三，高效復(fù)刻能力，僅需10分鐘真人樣本，就能完成聲情動(dòng)作復(fù)刻，實(shí)現(xiàn)聲音、動(dòng)作與氛圍的精準(zhǔn)匹配，可以讓大家輕松get羅永浩同款。

那大家就好奇了，憑什么說(shuō)這些技術(shù)升級(jí)，就能實(shí)現(xiàn)全民開(kāi)播呢？我們不妨回顧一下，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播電商賽道上，羅永浩是怎么成為超級(jí)主播，上演真還傳的？首要原因就是他本人很有特色，個(gè)性鮮明，能讓觀眾記住自己；其次，交個(gè)朋友直播間的專(zhuān)業(yè)講解，加上老羅本人較真性格的背書(shū)，讓觀眾產(chǎn)生信任；最后，通過(guò)直播間高頻互動(dòng)，讓龐大流量轉(zhuǎn)化為訂單。

記憶點(diǎn)、信任度、轉(zhuǎn)化率，是每個(gè)超級(jí)主播都不可或缺的，也是普通人開(kāi)播時(shí)最難的挑戰(zhàn)，主播人設(shè)不鮮明，產(chǎn)品信任難建立，自然沒(méi)有太高的成交轉(zhuǎn)化。

作為“造星夢(mèng)工廠”的NOVA，通過(guò)劇本驅(qū)動(dòng)、動(dòng)作生成、語(yǔ)音克隆、腳本撰寫(xiě)、智能問(wèn)答、互動(dòng)調(diào)度六個(gè)維度的迭代升級(jí)，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為自己領(lǐng)域的羅永浩。

先說(shuō)記憶點(diǎn)。NOVA技術(shù)的數(shù)字人主播，依托文心大模型4.5Turbo的大師級(jí)劇本模式，讓數(shù)字人的情緒轉(zhuǎn)換與動(dòng)作銜接自然流暢如真人。此外，動(dòng)作生成能力也有所升級(jí)，在長(zhǎng)時(shí)間直播中，數(shù)字人的肢體動(dòng)作也能保持一致，與商品展開(kāi)交互，不會(huì)出現(xiàn)穿模等違背物理規(guī)律的現(xiàn)象，減少讓觀眾出戲的可能。語(yǔ)音精準(zhǔn)復(fù)刻本人的講話(huà)風(fēng)格，腳本撰寫(xiě)也向頂級(jí)主播水平進(jìn)階，做到有水平、有風(fēng)格、有人設(shè)，更有真人感的數(shù)字人主播，消除了只會(huì)背答案的人機(jī)味兒，觀眾自然更愛(ài)看。

對(duì)中小商家來(lái)說(shuō)，利用NOVA開(kāi)播，相當(dāng)于直接雇用了一個(gè)很會(huì)整活的專(zhuān)業(yè)主播，讓觀眾記住并接納。

再說(shuō)信任度。既然數(shù)字人模擬真人很難，為啥不直接讓真人開(kāi)播呢？拋開(kāi)成本不提，真人主播也有分身乏術(shù)的時(shí)候。

比如知識(shí)主播艾彌爾，一直認(rèn)為“每個(gè)提問(wèn)都值得被認(rèn)真對(duì)待”，但直播間的海量問(wèn)題、跨時(shí)區(qū)互動(dòng)，靠她自己根本無(wú)法面面俱到。遇到一些冷門(mén)問(wèn)題，當(dāng)時(shí)答不上來(lái)，她下播之后也常常懊惱。

在NOVA邀測(cè)階段，艾彌爾嘗試讓數(shù)字人化身自己24小時(shí)在線(xiàn)的分身。背靠NOVA的AI大腦，艾彌爾數(shù)字人就能實(shí)時(shí)調(diào)取萬(wàn)億級(jí)知識(shí)庫(kù)，憑借豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和毫秒級(jí)的響應(yīng)能力，回答直播間用戶(hù)的提問(wèn)，既保證了互動(dòng)的及時(shí)性和回答的專(zhuān)業(yè)性，全時(shí)在線(xiàn)守護(hù)與用戶(hù)之間的信任紐帶。數(shù)據(jù)顯示，艾彌兒的數(shù)字人直播間，用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)提升101%。

最后，直播電商的終極目標(biāo)是成交，不僅需要用戶(hù)信任，還要對(duì)用戶(hù)的需求精準(zhǔn)捕捉。

比如蒙牛集團(tuán)旗下的高端奶粉品牌蒙牛悠瑞，在直播時(shí)會(huì)面臨中老年用戶(hù)對(duì)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的個(gè)性化需求，真人主播難以做到對(duì)每個(gè)問(wèn)題都精準(zhǔn)應(yīng)答，自然也就無(wú)法吸引下單。而且，銀發(fā)族的在線(xiàn)時(shí)間常常與常規(guī)直播時(shí)段不符，這些“非黃金時(shí)段” 的咨詢(xún)，都失去了寶貴的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

慧播星數(shù)字人的加持，讓悠瑞成功破局，NOVA為蒙牛悠瑞數(shù)字人帶來(lái)更強(qiáng)大的能力，腳本撰寫(xiě)更加考究，問(wèn)答能力更為卓越，互動(dòng)玩法也更加多樣。比如，數(shù)字人主播會(huì)基于直播間實(shí)時(shí)情況，主動(dòng)發(fā)起歡迎、領(lǐng)券、發(fā)福袋、開(kāi)價(jià)、控庫(kù)存等操作。

洞察到用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品感興趣，數(shù)字人主播會(huì)主動(dòng)發(fā)問(wèn)吸引用戶(hù)參與互動(dòng)，并根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行針對(duì)性講解，通過(guò)多輪追問(wèn)、解答用戶(hù)疑惑，更好地服務(wù)中老年群體。

截至目前，蒙牛悠瑞的數(shù)字人通過(guò)全時(shí)段服務(wù)與動(dòng)態(tài)策略，讓直播間的轉(zhuǎn)化率提高了33%。

可以看到，憑借六大能力，NOVA數(shù)字人技術(shù)正幫助更多主播達(dá)人，被觀眾記住，讓觀眾信任，提高轉(zhuǎn)化率。

NOVA技術(shù)邀測(cè)期間，也得到了不少主播用戶(hù)的高度認(rèn)可。大家最關(guān)心的問(wèn)題就是，“NOVA什么時(shí)候能開(kāi)放”。在WAIC現(xiàn)場(chǎng)，我們也得知，預(yù)計(jì)10月份，大家登陸慧播星官網(wǎng)就能便捷地體驗(yàn)NOVA了。

羅永浩數(shù)字人5500萬(wàn)元GMV的成績(jī)?nèi)绱艘郏珹I大廠+超級(jí)主播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組CP，勢(shì)不可擋，那為什么百度慧播星選擇把NOVA技術(shù)產(chǎn)品化、平臺(tái)化，開(kāi)放給每一個(gè)普通人和中小企業(yè)呢？

百度副總裁、百度電商總經(jīng)理平曉黎在WAIC上的一句話(huà)特別打動(dòng)我。她說(shuō)：“NOVA應(yīng)該是鋼鐵俠的鎧甲，通過(guò)這件鎧甲，普通人也能像專(zhuān)業(yè)的帶貨主播一樣，把直播做好，而更多的主播可以借由這件鎧甲，能夠變得更強(qiáng)大，影響更多的人。數(shù)字人的終極價(jià)值是服務(wù)于人?！?/p>

如今，直播電商早已不再是“多一個(gè)銷(xiāo)售渠道”，也不是少數(shù)人的舞臺(tái)，它是電商標(biāo)配，通過(guò)直播間讓貨品觸達(dá)全國(guó)乃至全球消費(fèi)者，也是零門(mén)檻展示自我的舞臺(tái)，每個(gè)獨(dú)特個(gè)性的人，都能在直播間鏈接到欣賞自己的觀眾。無(wú)數(shù)普通人或中小品牌，都在通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

NOVA這座數(shù)字人主播的“造星夢(mèng)工廠”里，每個(gè)普通人都能借助數(shù)字人分身，在直播間里充分釋放自己的獨(dú)特價(jià)值。雇不起專(zhuān)業(yè)直播團(tuán)隊(duì)？NOVA能調(diào)度多個(gè)智能體，給你寫(xiě)腳本、做場(chǎng)控、當(dāng)主播、評(píng)論互動(dòng)全搞定。沒(méi)時(shí)間開(kāi)播？數(shù)字人可以不知疲倦全天候值守。

背靠NOVA，除了能得到技術(shù)賦能，還能鏈接百度電商平臺(tái)百度優(yōu)選，獲得平臺(tái)的生態(tài)賦能，讓數(shù)字人輕松調(diào)用平臺(tái)的豐富工具與數(shù)據(jù)源，并在百度流量體系中實(shí)現(xiàn)免費(fèi)分發(fā)。

技術(shù)+生態(tài)的組合拳，讓中小商家也能擁有媲美超頭主播的運(yùn)營(yíng)能力。截至2025 年4月，慧播星數(shù)字人已電商、教育、醫(yī)生、法律等幾十個(gè)行業(yè)，累計(jì)超過(guò)10萬(wàn)主播從中受益，直播轉(zhuǎn)化率平均提升31%，商家開(kāi)播成本降低80%。

因此我們可以說(shuō)，NOVA讓直播電商的門(mén)檻大幅降低，成為普通人與直播夢(mèng)想之間的橋梁。

隨著NOVA后續(xù)正式開(kāi)放，我們一定會(huì)看到更多人借助數(shù)字人技術(shù)，在直播間里綻放自己的光芒，被世界看見(jiàn)。這項(xiàng)曾支撐起超頭主播的技術(shù)走向大眾，直播電商的普惠時(shí)代，或許才剛剛拉開(kāi)帷幕。