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曾經輝煌的 "加多寶東莞總部工廠" 現在怎么樣了?

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加多寶東莞總部工廠知道嗎?該總部工廠位于廣東省東莞市長安鎮(zhèn),在加多寶發(fā)展歷程中具有舉足輕重的地位。它不僅是加多寶涼茶的發(fā)源地,而且是加多寶集團文化和人才的搖籃,更是它從一家小企業(yè)發(fā)展成為全國知名飲料品牌的起點。1998年,加多寶在這里建立了首個生產基地,當時創(chuàng)始人親自選址,將這片土地作為加多寶的根基所在。


△加多寶東莞總部工廠 ? 網絡

加多寶東莞總部工廠占地面積約2500余平方米,一期投資金額2000萬美元,1999年又擴建二期,投資金額3000萬美元,是國內最先進的飲料生產基地之一。它采用了當時國際領先的自動化生產線,擁有先進的生產設備和工藝,能夠高效地完成涼茶的生產、包裝和運輸等環(huán)節(jié)。


△加多寶東莞總部工廠航拍 ? 網絡

在加多寶的鼎盛時期,東莞總部工廠每天都有上百個工人忙碌著,生產車間內機器聲轟鳴,一片熱火朝天的景象。這里的涼茶產品不僅暢銷國內市場,還遠銷東南亞和歐美等50多個國家和地區(qū),加多寶也憑借其獨特的口感和預防上火的功效,贏得了廣大消費者的青睞,成為了涼茶行業(yè)的領軍品牌。


△加多寶東莞總部工廠正入口 ? 網絡

然而,隨著市場的變化和企業(yè)自身的問題不斷涌現,加多寶東莞總部的地位也開始受到沖擊。首先是商標糾紛的爆發(fā),加多寶與廣藥集團圍繞“王老吉”商標的歸屬權展開了激烈的法律大戰(zhàn)。這場糾紛持續(xù)多年,耗費了加多寶大量的時間和精力,也讓其品牌形象受到了嚴重的損害。

在法律裁定加多寶失去“王老吉”商標使用權后,加多寶不得不重新定位品牌名稱,這一變化讓消費者對加多寶的認知產生了混亂,品牌忠誠度也開始下降。而東莞總部在此過程中,面臨著品牌形象重塑的巨大壓力,盡管努力通過各種宣傳手段來強化新的品牌標識,但在消費者心中,“王老吉”與涼茶的聯系更為緊密,加多寶的品牌影響力因此大打折扣。


△加多寶東莞總部工廠航拍 ? 網絡

如今的東莞總部工廠卻早已不復往日的繁華。自2018年起就停產,廠區(qū)大門緊鎖,廠內停著幾輛小轎車以及卡車,僅有一下午的時間并無車輛進出,園區(qū)內也無車輛穿梭。除駐守大門的保安外,未見其他人員走動,旁邊的員工宿舍區(qū)也基本空置,整個工廠陷入一片寂靜之中。


△加多寶東莞總部工廠大門 ? 網絡

據人民網報道,2025年,加多寶計劃實施“即飲市場回歸年”戰(zhàn)略,重點發(fā)展4-6級下沉市場,目標是成為該領域的第一飲料品牌。同時,昆侖山礦泉水將推出一款玻璃瓶包裝的產品,加強高端市場布局。


△相關信息截圖 ? 人民網

加多寶東莞總部工廠的變遷,見證了加多寶從輝煌到困局的全過程。據悉,未來的加多寶還將在產品創(chuàng)新、品牌建設和市場拓展等方面加大投入。那么你覺得加多寶還能實現以前的輝煌嗎?可以留言區(qū)討論。

編輯:吾君

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