文｜麥兜???????????

最近，一部紅果播放量破10億的男頻短劇《一品布衣》，點燃了短劇市場對男頻短劇久違的熱情，不僅剛上線時熱度沖上了紅果榜單第二名，更有許多觀眾盛贊其質(zhì)量精湛，堪稱短劇里的《瑯琊榜》。

《一品布衣》講述了現(xiàn)代工程師徐牧穿越回古代大紀，在亂世中從一個貧困潦倒的棍夫，蛻變成一個保家衛(wèi)國的英雄的故事。雖然故事模型依然是男頻戰(zhàn)神的殼子，但是內(nèi)核卻有了更深刻的家國情懷，因此格局比一般的男頻短劇更大，也成為了男頻短劇中難得一見的口碑與熱度雙贏的短劇。上一次出現(xiàn)像這樣的爆款精品男頻短劇，還是今年春節(jié)檔時上線的《老千》。

大半年過去，紅果平臺上的男頻短劇才出現(xiàn)了兩部播放量破10億的爆款，而女頻已經(jīng)出了17部爆款，這兩個數(shù)字相差甚遠，也反映了男女頻短劇的市場占比。

最初短劇市場是靠付費男頻短劇崛起的，如今卻已是女頻短劇的天下，男頻短劇只占30%的市場份額。那么在如此激烈的競爭中，什么樣的男頻短劇才能在市場中成為爆款？男頻短劇的出路又在何方呢？

敢為人先的《一品布衣》

男頻短劇里男主開金手指的龍傲天設(shè)定，早已陷入了同質(zhì)化的漩渦中，很多觀眾也厭倦了這種升級打怪、打臉虐渣的敘事模版，期待在男頻短劇里看到格局更大的爽點。

而《一品布衣》以“平民英雄，亂世救國”的主題，給短劇觀眾帶來了與眾不同的新鮮感。劇集上線僅5天人均觀看時長即達77分鐘，截至7月28日，紅果熱度累計達8500萬，追劇人數(shù)超過200萬，單周熱播指數(shù)達1.71萬，打破平臺紀錄，總播放量突破10億次。

《一品布衣》短劇改編自17K小說網(wǎng)作家李破山的同名小說，總共有105集、每集3分鐘，在時長上就比一般短劇長得多，講述的故事內(nèi)容也更復(fù)雜，涉及到的群像眾多，世界觀也更為宏大。

故事發(fā)生在一個虛構(gòu)的大紀王朝末年，大紀與狄國正在開戰(zhàn)，狄國的軍隊已經(jīng)攻破了大紀的許多城池，導(dǎo)致難民南下逃荒，死傷無數(shù)，活下來的人為了謀生，或是淪為妓女，或是變成草寇、棍夫。而在邊關(guān)小城望洲，男主角徐牧就穿越成為了一個棍夫，為了保護自己的妻子，他決定靠私酒生意來賺錢，成功做大生意后，他便在城郊開了一間徐家坊，收留了許多難民，組織他們練習(xí)射箭，抵御草寇。

正當他們的生意越做越大時，狄軍攻破了望洲城，徐牧無奈只能逃離此地，但在離開之前，他巧用兵法用7人拿下了200多個敵軍。此后徐牧換了一個地方繼續(xù)做私酒生意，并結(jié)識了常公子和小侯爺，兩人都有救國之志，不過一個是革命派，一個是保皇派。最終徐牧為了保家衛(wèi)國，接受了小侯爺?shù)奶嶙h，將帶領(lǐng)三千奇兵前往邊關(guān)迎戰(zhàn)敵軍。

在這個故事中，男主角不僅要經(jīng)商、權(quán)謀，還要打仗。這三條敘事線相輔相成，共同構(gòu)建出了一個亂世中的平民英雄成長史。如果是常規(guī)短劇，可能單拎一條線出來都能作為敘事主線，做成經(jīng)商劇，或是戰(zhàn)神劇，但《一品布衣》的敘事野心足夠大，導(dǎo)演和編劇更想讓觀眾看到一個立體的人和一個立體的時代，而不是一個簡單的升級打怪男頻爽文。

而《一品布衣》的優(yōu)點，也正是它在短劇領(lǐng)域里敢為人先的地方。第一，敢于用“慢節(jié)奏”來講一個完整性更高的故事。《一品布衣》前五集的敘事節(jié)奏很慢，主要是鋪墊世界觀，男主保護女主，和男主開始做私酒生意的劇情，每集差不多主要講一個事件，但如果是放在常規(guī)男頻短劇中，一集至少有三個事件，第二集就已經(jīng)完成了一次打臉虐渣的反轉(zhuǎn)劇情。

相比之下，《一品布衣》展現(xiàn)了更多的敘事耐心，展開描繪了一幕幕亂世景象，比如城外的難民餓的搶主角糧，村里的女人為了錢求主角打樁……這種“慢節(jié)奏”的敘事手法讓短劇的情感線更加細膩動人，世界觀呈現(xiàn)的更加真實豐富，讓觀眾對于劇情的代入感更強。

第二，敢于塑造有血有肉的配角群像，而不是臉譜化的配角工具人。在《一品布衣》中，有許多給人留下深刻印象的配角，比如手提三尺樸刀，站在望洲城墻上，身中敵軍數(shù)箭卻依舊堅守到最后一刻的老官差；原本懷著“見不得百姓受欺負”的理想主義，卻最終被亂世弄臟，行走在黑白之間的官差田松；想要拯救天下蒼生，從根上解決大紀之病的常公子……這些角色都有著自己的鮮明性格，或勇敢，或中庸，或激進，他們不是烘托主角的陪襯，而是激發(fā)主角找到自己使命的引路人。

第三，敢于輸出價值觀，而不局限于營造爽點，很多男頻短劇是沒有主題可言的，看短劇的時候只會感到男主角又通過金手指打臉虐渣了，雖然觀眾當下很爽，但是爽完并沒有持續(xù)的感動，就很少會二刷，三刷，短劇的長尾數(shù)據(jù)就不會太好。

而《一品布衣》這樣的短劇，始終圍繞著“平民英雄，亂世救國”的主題展開，能夠讓觀眾感受到男主角的成長不僅是為了自身變強大，更是為了拯救瀕臨崩潰的難民和水深火熱的國家。這種主題會激蕩起觀眾的愛國之情，能讓觀眾對主角的目標產(chǎn)生高度認同感，有更深的情感共鳴。好口碑，才能持續(xù)拉動短劇的長尾效應(yīng)。

做格局大的男頻短劇，才能男女通吃

從去年開始男頻短劇就逐漸式微，產(chǎn)量下降，觀眾也流失嚴重。根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示，從2024年8月至2025年4月期間，男頻微短劇的產(chǎn)量從521部持續(xù)回落至目前的312部，從市場占比來看，2025年第一季度國內(nèi)平臺推送的3964部微短劇中，男頻題材僅有911部，總占比23%，較2024年第三季度占比下滑12％。

短劇市場上男頻與女頻的占比從7:3轉(zhuǎn)變成了3:7。市場對男頻短劇的需求量不僅大大減少，據(jù)部分短劇編劇透露，男頻短劇的過稿率也大大降低了，過稿率甚至不足30%。這意味著平臺提出了對男頻劇本更高的要求。這雙重打擊，無疑讓男頻短劇市場雪上加霜。

而男頻短劇之所以會陷入這樣的困境，一方面是因為“微短劇備案審核"新規(guī)對短劇市場進行了嚴格的監(jiān)管，大量涉及情色、倫理、宗教等敏感內(nèi)容的作品被下架，導(dǎo)致很多以擦邊為賣點的男頻微短劇徹底被行業(yè)淘汰。另一方面是因為在免費短劇平臺紅果全面興起之后，爭奪了短劇市場的半壁江山，而紅果的受眾70%都是女性，導(dǎo)致女頻短劇成為了市場主流，而男頻短劇則逐漸落入了弱勢地位。

目前男頻短劇經(jīng)過一年多的整改之后，從1.0的桃色時代蛻變成了2.0的品質(zhì)時代，現(xiàn)在的男頻短劇雖然產(chǎn)量大減，但是精品化程度大大提高了。同樣都是播放量破10億的紅果爆款短劇，男頻短劇的劇本明顯要比女頻短劇的劇本高一個段位，無論是《老千》還是《一品布衣》，在世界觀的搭建、情節(jié)的設(shè)計、群像的描繪上都更加出彩。這是危機帶給男頻短劇的轉(zhuǎn)機。

從這兩部現(xiàn)象級爆款，和今年上榜的男頻短劇中，我們可以推斷出，男頻短劇的出路一定是在品質(zhì)的升級上。拼速度、拼數(shù)量，男頻短劇是絕對拼不過女頻的，但唯有品質(zhì)，可以與之一搏。那么如何升級男頻短劇的品質(zhì)呢？

第一，男頻短劇要想博得受眾的歡心，必須開拓新的類型，不能再在重復(fù)的敘事里打轉(zhuǎn)。過去男頻短劇題材較為單一，基本上就是小人物逆襲或者戰(zhàn)神歸來，而且90%的內(nèi)容都是身份梗，主角有一個隱藏身份，反派不知道反復(fù)嘲諷，結(jié)果被主角打臉虐渣，觀眾早就已經(jīng)審美疲勞了。

而且主角和反派斗爭，總是在打嘴炮，讓觀眾感到廢話一籮筐。而《一品布衣》則完全顛覆了過去的男頻模版，主角并沒有隱藏身份，全靠智力在亂世中求生存，和反派斗爭也是真槍實彈，讓觀眾感覺暢快淋漓。

第二，男頻和女頻的爽點完全不一樣，但要盡可能做男女通吃的短劇。男頻的爽點，是掌控權(quán)力，是失意者翻轉(zhuǎn)人生，是贏得女性青睞的爽感，是自我能力的極致膨脹。女頻的爽點，是掌控情感，是對美好愛情的向往，是對征服男人的渴望，是對失敗人生的自我救贖。

如果要做一個純男頻的短劇，可能就沒有多少女性受眾。而如果要做男女通吃的短劇，就得格局更大。比如說《一品布衣》里的家國情懷就是一個能擊中所有人的點，不僅有男性觀眾喜歡，也會贏得紅果平臺上女性觀眾的歡心。

還有就是尋找男女性都會面對的危機事件，比如《裁員裁到大動脈》就是一部男女通吃的短劇，因為裁員是每個人都會面對的危機，自然也能擊中所有人的心。

第三，AI在短劇中的應(yīng)用勢必會成為男頻短劇的破局利器。目前男頻短劇的題材類型并不如女頻多，但是未來隨著AI技術(shù)在短劇中的應(yīng)用，男頻網(wǎng)文當中的一些爆款題材，比如科幻、奇幻、玄幻、修仙、規(guī)則怪談、末日流，也許就能突破成本的限制，落地成為一部部爆款短劇，吸引大量的男性受眾。

男頻短劇想要擺脫現(xiàn)在的弱勢地位非常困難，這不是從業(yè)者能憑一己之力做到的事情，而是需要一個主打男頻短劇的平臺來扶持當下的男頻短劇，才有可能與主流的女頻短劇市場有抗衡之力。

男頻短劇的從業(yè)者能做到的，是把握住男頻短劇的最新爆款方向，為男頻短劇博得更高的上榜率和曝光度。這是從業(yè)者的出路，也是男頻短劇迭代之后的下一個未來。